一年一度的電商“618”大戰(zhàn)再度“開(kāi)戰(zhàn)”，各平臺(tái)紛紛公布戰(zhàn)績(jī)[圖]

    一年一度的電商“618”大戰(zhàn)再度“開(kāi)戰(zhàn)”。近日，京東、蘇寧、阿里等電商巨頭及商家陸續(xù)公布戰(zhàn)報(bào)，多品類實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，消費(fèi)類電子產(chǎn)品成為最具暢銷的商品之一。

    去年以來(lái)，商業(yè)促銷節(jié)點(diǎn)愈加頻繁，補(bǔ)貼、保價(jià)等“玩法”不斷增多，促銷戰(zhàn)線不斷拉長(zhǎng)，消費(fèi)者也對(duì)電商大促的各種優(yōu)惠逐漸“脫敏”。同時(shí)，隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的加入，導(dǎo)致“618”大促的傳統(tǒng)格局出現(xiàn)變化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年“618”銷售受用戶興趣轉(zhuǎn)移、商家普及、疫情催化等因素影響，直播帶貨或已成為電商新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

    天貓：天貓618期間，品牌商家在天貓618期間已新增近6000萬(wàn)會(huì)員，部分品牌超過(guò)50%的成交來(lái)自會(huì)員。數(shù)據(jù)顯示，目前在天貓上已經(jīng)有20家品牌商的品牌會(huì)員數(shù)突破1000萬(wàn)。此外，今年618期間，淘寶天貓上每筆訂單的碳排放量同比去年下降了17.6%。6月18日凌晨第1小時(shí)，天貓618成交額同比增長(zhǎng)100%。

    京東：京東發(fā)布的618戰(zhàn)績(jī)數(shù)據(jù)顯示：2021 年 6 月 1 日 0 時(shí)至 6 月 18 日 24 時(shí)，2021" 京東 618，18 周年慶 " 累計(jì)下單金額超 3438 億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。而 2020 年京東 618 全球年中購(gòu)物節(jié)（6 月 1 日 0 時(shí)至 6 月 18 日 24 時(shí)）這一數(shù)字記錄為 2692 億元，2021 年較前一年增長(zhǎng)幅度為 27.71%。

    2019-2020年京東“6.18”下單金額
 

資料來(lái)源：京東、智研咨詢整理

    抖音：6月19日，“抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布。報(bào)告顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)2852萬(wàn)小時(shí)，用戶互動(dòng)活躍，直播間共點(diǎn)贊769億次，興趣電商成為廣大消費(fèi)者購(gòu)物新選擇。

    蘑菇街：蘑菇街618直播購(gòu)物節(jié)再度創(chuàng)下了新紀(jì)錄：平臺(tái)直播GMV同比去年增長(zhǎng)近40%，用戶客單價(jià)再創(chuàng)新高，同比去年增加近30%。