2020年貴州茅臺酒全國經(jīng)銷商大會：力爭將茅臺打造成世界500強企業(yè)[圖]

    近年來，貴州茅臺酒股份有限公司主要業(yè)務(wù)是茅臺酒及系列酒的生產(chǎn)與銷售。主導(dǎo)產(chǎn)品“貴州茅臺酒”是世界三大蒸餾名酒之一，也是集國家地理標志產(chǎn)品、有機食品和國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一身的白酒品牌。2019年貴州茅臺酒股份有限公司營業(yè)收入854.3億元，同比增長16%。

2014-2019年貴州茅臺酒有限公司營業(yè)收入走勢

資料來源：公司公報、智研咨詢整理

    其中，2019年貴州茅臺酒有限公司茅臺酒營業(yè)收入758億元，同比增長15.8%；其他系列酒營業(yè)收入95.4億元，同比增長18.1%。

2014-2019年貴州茅臺酒及其他系酒營業(yè)收入

資料來源：公司公報、智研咨詢整理

    2019年貴州茅臺酒股份有限公司酒類生產(chǎn)量75045噸，同比增長6.9%；酒類銷售量為64645噸，同比增長3.9%。

2014-2019年貴州茅臺股份有限公司酒類產(chǎn)銷量

資料來源：公司公報、智研咨詢整理

    2020年疫情帶來許多不確定性因素，宏觀經(jīng)濟不確定性加大；疫情導(dǎo)致白酒消費需求短期下滑。但貴州茅臺是著名的品牌，擁有卓越的品質(zhì)、悠久的文化、厚重的歷史積淀、獨特的環(huán)境、特殊的工藝等優(yōu)勢所組成的核心競爭力。

    “2020年，茅臺品牌價值持續(xù)增長、名次不斷攀升，企業(yè)管理更加精細、治理更加有效，推動茅臺集團超額完成年度目標和‘十三五’圓滿收官……2021年，我們將全力構(gòu)建規(guī)范高效優(yōu)質(zhì)的營銷新體系，開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程。”初冬的茅臺鎮(zhèn)，被視為中國白酒行業(yè)發(fā)展“風向標”的

    “茅臺答卷”正式公布。

    12月21日，貴州茅臺酒2020年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會如約在茅臺大禮堂舉行。本次大會以“丹心如故信心彌堅新征程攜手再奮進；強基固本惟實勵新高質(zhì)量譜寫新篇章”為主題，來自全國各地的經(jīng)銷商代表、媒體代表500余人齊聚一堂，擘畫“十四五”茅臺酒市場工作藍圖。

    “十四五”規(guī)劃目標：

    力爭將茅臺打造成世界500強企業(yè)

    由于疫情和復(fù)雜多變的經(jīng)濟政治環(huán)境，世界正面臨百年未有之大變局，國內(nèi)經(jīng)濟也面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。面對新形勢、新任務(wù)，高衛(wèi)東表示，明年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，貴州茅臺將圍繞“力爭將茅臺打造成省內(nèi)首家世界500強企業(yè)”戰(zhàn)略目標，堅持把高質(zhì)量發(fā)展要求貫徹生產(chǎn)管理、市場營銷全過程。

    他強調(diào)，立足新發(fā)展階段，要主動融入新發(fā)展格局，圍繞茅臺集團“十四五”發(fā)展規(guī)劃，緊盯年度目標任務(wù)，堅持“穩(wěn)”字當頭、“實”字托底，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，堅持守牢“質(zhì)量、安全、生態(tài)”三條生命線，以提高市場工作質(zhì)量和效益為中心，繼續(xù)著力抓重點、補短板、強基礎(chǔ)，多措并舉釋放新營銷體系的強大效能。

    作為“十四五”的開局年，高衛(wèi)東也對2021年茅臺酒營銷工作提出了新的要求。他指出，要堅定不移保穩(wěn)定促發(fā)展，以基礎(chǔ)穩(wěn)、品質(zhì)穩(wěn)、政策穩(wěn)，推動市場穩(wěn)、價格穩(wěn)、發(fā)展穩(wěn)；要全力以赴統(tǒng)籌提質(zhì)增效，主動迎合市場趨勢，多渠道優(yōu)勢互補，充分發(fā)揮品牌效能，實現(xiàn)更高水平的供需動態(tài)平衡；要堅持文化和服務(wù)理念創(chuàng)新，搭建與大眾溝通的橋梁，培育聚攏忠實粉絲，以獲得更為廣泛的價值認同。

    “展望2021，我們將共同站上‘十四五’的新起點，開啟高質(zhì)量發(fā)展的新征程。”茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理、茅臺酒股份公司代總經(jīng)理李靜仁在致辭中說，期待廠商同向，積極融入新發(fā)展格局，搶抓國內(nèi)大循環(huán)機遇，在后疫情時代的消費升級中激發(fā)新活力；期待廠商同行，繼續(xù)精耕深耕市場，做精品質(zhì)、做深文化、做優(yōu)服務(wù)；期待廠商同心，攜手共進、實現(xiàn)共贏，為“十四五”發(fā)展取得良好開局貢獻更大力量。