2022-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)供需態(tài)勢(shì)分析及市場(chǎng)運(yùn)行潛力報(bào)告

第1章：移動(dòng)游戲行業(yè)的研究范圍界定及發(fā)展環(huán)境剖析

1.1 移動(dòng)游戲行業(yè)的研究范圍界定

1.1.1 移動(dòng)游戲的概念界定

（1）游戲定義

（2）移動(dòng)游戲定義

1.1.2 移動(dòng)游戲的產(chǎn)品分類

（1）按接入方式分類

（2）按表現(xiàn)形式分類

（3）按內(nèi)容分類

（4）按平臺(tái)分類

1.1.3 移動(dòng)游戲的特征

（1）便攜性與移動(dòng)性

（2）良好的包容性

（3）支持網(wǎng)絡(luò)

（4）豐富的互動(dòng)性

（5）龐大的潛在用戶群體

1.1.4 本報(bào)告統(tǒng)計(jì)口徑及研究范圍說(shuō)明

1.2 移動(dòng)游戲行業(yè)政策環(huán)境分析

1.2.1 行業(yè)監(jiān)管體系

1.2.2 行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

1.2.3 行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及重點(diǎn)政策規(guī)劃解讀

（1）行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總

（2）行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)政策規(guī)劃解讀

1.2.4 政策環(huán)境對(duì)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.3 移動(dòng)游戲行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.3.1 宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

1.3.2 宏觀經(jīng)濟(jì)展望

（1）GDP增速預(yù)測(cè)

（2）中國(guó)經(jīng)濟(jì)綜合展望

1.3.3 行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)性分析

1.4 移動(dòng)游戲行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

1.4.1 中國(guó)人口環(huán)境及結(jié)構(gòu)分析

1.4.2 中國(guó)城鎮(zhèn)化水平不斷提高

1.4.3 中國(guó)居民可支配收入與支出水平分析

1.4.4 手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

1.4.5 數(shù)字中國(guó)建設(shè)現(xiàn)狀

（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模

（2）數(shù)字經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)

1.4.6 社會(huì)環(huán)境變化對(duì)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.5 移動(dòng)游戲行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

1.5.1 移動(dòng)游戲發(fā)展關(guān)鍵技術(shù)分析

（1）移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展

（2）產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)

1.5.2 移動(dòng)游戲技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

1.5.3 技術(shù)環(huán)境對(duì)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展的影響分析

第2章：全球移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)前景分析

2.1 全球移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 全球移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2 全球移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

2.1.3 全球移動(dòng)游戲行業(yè)用戶規(guī)模分析

2.1.4 全球移動(dòng)游戲行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

2.1.5 全球移動(dòng)游戲行業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）銷售額區(qū)域分布

（2）發(fā)行商區(qū)域分布

（3）產(chǎn)品數(shù)量區(qū)域分布

2.2 主要國(guó)家移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展分析

2.2.1 美國(guó)

（1）美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展概況

（2）美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析

（3）美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（4）美國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及需求前景

2.2.2 日本

（1）日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展概況

（2）日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析

（3）日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（4）日本移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及需求前景

2.3 全球移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

2.3.1 全球移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）疫情后玩家參與度及游戲市場(chǎng)整體收入將繼續(xù)增長(zhǎng)

（2）云游戲價(jià)值繼續(xù)凸顯

（3）移動(dòng)游戲的功能化將越來(lái)越得到重視

（4）移動(dòng)游戲全球化步伐加快

（5）移動(dòng)游戲的多元化和包容性發(fā)展

2.3.2 全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第3章：中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

3.1 中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展概述

3.1.1 移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展歷程分析

3.1.2 移動(dòng)游戲生命周期分析

（1）移動(dòng)游戲產(chǎn)品的開發(fā)周期分析

（2）移動(dòng)游戲產(chǎn)品的使用周期分析

3.2 中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.2.1 移動(dòng)游戲用戶現(xiàn)狀

（1）用戶規(guī)模

（2）用戶畫像

3.2.2 移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模

（1）中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模

（2）中國(guó)游戲結(jié)構(gòu)分布

（3）中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模

3.2.3 移動(dòng)游戲產(chǎn)品現(xiàn)狀

（1）產(chǎn)品類型

（2）過(guò)審數(shù)量

3.2.4 移動(dòng)游戲企業(yè)數(shù)量

3.3 中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

3.3.1 移動(dòng)游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）整體競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)

3.3.2 移動(dòng)游戲產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局

3.3.3 移動(dòng)游戲行業(yè)波特五力分析

（1）現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

（2）潛在進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)

（3）供應(yīng)商議價(jià)能力

（4）下游客戶議價(jià)能力

（5）替代品威脅

（6）競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)

3.4 移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展痛點(diǎn)分析

第4章：中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈深度分析

4.1 移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

4.1.1 移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

4.1.2 移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈組成

（1）游戲研發(fā)商

（2）游戲發(fā)行商

（3）游戲分發(fā)商

（4）游戲用戶

4.2 中國(guó)移動(dòng)游戲研發(fā)深度分析

4.2.1 游戲研發(fā)總體概述

（1）研發(fā)制作流程

（2）研發(fā)周期及研發(fā)成本

4.2.2 游戲研發(fā)市場(chǎng)規(guī)模

（1）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

（2）海外市場(chǎng)

4.2.3 移動(dòng)游戲研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

4.2.4 移動(dòng)游戲研究開發(fā)痛點(diǎn)

（1）人才相對(duì)匱乏

（2）IP生產(chǎn)能力較弱

（3）盜版問(wèn)題嚴(yán)重

4.3 中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行及分發(fā)渠道深度分析

4.3.1 移動(dòng)游戲發(fā)行及分發(fā)渠道整體概述

（1）發(fā)行模式

（2）分發(fā)渠道

4.3.2 移動(dòng)游戲發(fā)行及分發(fā)渠道市場(chǎng)規(guī)模

4.3.3 移動(dòng)游戲發(fā)行及分發(fā)渠道競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）渠道格局

（2）企業(yè)格局

4.3.4 移動(dòng)游戲發(fā)行及分發(fā)渠道痛點(diǎn)

第5章：中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)代表性企業(yè)案例分析

5.1 中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況

5.2 中國(guó)移動(dòng)游戲代表性企業(yè)案例分析

5.2.1 騰訊控股有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

（4）企業(yè)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)移動(dòng)游戲戰(zhàn)略布局及最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)發(fā)展移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析

5.2.2 網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)移動(dòng)游戲戰(zhàn)略布局及最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)發(fā)展移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析

5.2.3 浙江世紀(jì)華通集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)移動(dòng)游戲戰(zhàn)略布局及最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)發(fā)展移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析

5.2.4 蕪湖三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)移動(dòng)游戲戰(zhàn)略布局及最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)發(fā)展移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析

5.2.5 完美世界股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)移動(dòng)游戲戰(zhàn)略布局及最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)發(fā)展移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析

5.2.6 游族網(wǎng)絡(luò)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)移動(dòng)游戲戰(zhàn)略布局及最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)發(fā)展移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析

5.2.7 上海莉莉絲科技股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)移動(dòng)游戲戰(zhàn)略布局及最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

（5）企業(yè)發(fā)展移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析

5.2.8 上海嗶哩嗶哩科技有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

（4）企業(yè)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)移動(dòng)游戲制造戰(zhàn)略布局及最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

（6）企業(yè)發(fā)展移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析

5.2.9 友誼時(shí)光科技股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)移動(dòng)游戲制造戰(zhàn)略布局及最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

（5）企業(yè)發(fā)展移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析

5.2.10 廣州多益網(wǎng)絡(luò)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

（3）企業(yè)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)布局

（4）企業(yè)移動(dòng)游戲制造戰(zhàn)略布局及最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

（5）企業(yè)發(fā)展移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析

第6章：中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資機(jī)會(huì)分析

6.1 中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)投資現(xiàn)狀及投資特性分析

6.1.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀

6.1.2 行業(yè)兼并與重組

（1）兼并與重組現(xiàn)狀

（2）兼并與重組動(dòng)因

（3）兼并與重組趨勢(shì)

6.1.3 行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）人才壁壘

（2）技術(shù)壁壘

（3）資金壁壘

6.1.4 行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

（1）知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

（2）政策合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

（3）單產(chǎn)品依賴風(fēng)險(xiǎn)

6.2 中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)投資現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

6.2.1 行業(yè)生命周期分析

6.2.2 行業(yè)發(fā)展因素分析

（1）內(nèi)容驅(qū)動(dòng)

（2）需求驅(qū)動(dòng)

（3）技術(shù)驅(qū)動(dòng)

6.2.3 行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)

6.2.4 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

（1）政策趨勢(shì)：未成年保護(hù)工作加強(qiáng)

（2）產(chǎn)品趨勢(shì)：精品化升級(jí)

（3）技術(shù)趨勢(shì)：云游戲、電競(jìng)、VR持續(xù)發(fā)展

（4）產(chǎn)業(yè)鏈趨勢(shì)：跨界融合發(fā)展“游戲+”

（5）出海趨勢(shì)：海外影響力持續(xù)提升

6.3 中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)投資價(jià)值與投資機(jī)會(huì)

6.3.1 行業(yè)投資價(jià)值分析

（1）高增速價(jià)值

（2）社交賦能價(jià)值

（3）IP傳播價(jià)值

6.3.2 行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

（1）人群機(jī)會(huì)：她游戲

（2）形態(tài)機(jī)會(huì)：云游戲

（3）產(chǎn)品機(jī)會(huì)：功能游戲和二次元游戲

（4）出海區(qū)域機(jī)會(huì)：沙特阿拉伯和巴西

6.4 中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)投資策略與可持續(xù)發(fā)展建議

6.4.1 行業(yè)投資策略分析

（1）研運(yùn)一體化模式策略

（2）IP改編的內(nèi)容策略

（3）出海策略

6.4.2 行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議

（1）“可輕可重”游戲研發(fā)

（2）短視頻及明星代言營(yíng)銷

（3）先試玩再下載（ZY ZS）

圖表目錄

圖表1：游戲產(chǎn)業(yè)分類類別

圖表2：報(bào)告中與移動(dòng)游戲相關(guān)概念

圖表3：報(bào)告中移動(dòng)游戲分類標(biāo)準(zhǔn)

圖表4：手機(jī)游戲按表現(xiàn)形式分類

圖表5：主要數(shù)據(jù)來(lái)源

圖表6：移動(dòng)游戲行業(yè)監(jiān)管部門職責(zé)

圖表7： 2021年中國(guó)移動(dòng)游戲相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

圖表8：2017-2021年移動(dòng)游戲政策法規(guī)匯總

圖表9：2017-2021年中國(guó)GDP增長(zhǎng)走勢(shì)圖（單位：萬(wàn)億元，%）

圖表10：2021年各機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)GDP的預(yù)測(cè)（單位：%）

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