2022-2028年中國(guó)電視媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

第一章國(guó)際電視媒體產(chǎn)業(yè)分析

1.1　國(guó)際電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.1.1　國(guó)際電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

1.1.2　國(guó)外電視媒體的管制思路

1.1.3　國(guó)外電視媒體的理念變化

1.2　全球華語(yǔ)電視媒體的發(fā)展綜述

1.2.1　國(guó)際華語(yǔ)電視媒體的起步

1.2.2　日本華語(yǔ)電視媒體發(fā)展面臨的阻礙

1.2.3　華語(yǔ)電視媒體全球化發(fā)展的路徑探討

1.2.4　海外華語(yǔ)電視媒體的生存困境及突圍策略

1.3　美國(guó)

1.3.1　美國(guó)電視工業(yè)發(fā)展綜述

1.3.2　放松管制后美國(guó)電視媒體的發(fā)展?fàn)顩r

1.3.3　收視率對(duì)美國(guó)電視業(yè)的影響評(píng)析

1.4　英國(guó)

1.4.1　英國(guó)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)

1.4.2　英國(guó)電視媒體的生存狀態(tài)

1.4.3　英國(guó)電視媒體的廣告經(jīng)營(yíng)概況

1.5　澳大利亞

1.5.1　澳大利亞的電視機(jī)構(gòu)

1.5.2　網(wǎng)絡(luò)媒體擠占澳電視媒體市場(chǎng)空間

1.5.3　貿(mào)易戰(zhàn)致澳商業(yè)電視媒體經(jīng)營(yíng)狀況不佳

第二章中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)分析

2.1　2017-2021年中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2.1.1　2019年中國(guó)電視媒體發(fā)展?fàn)顩r回顧

2.1.2　2021年國(guó)內(nèi)電視媒體業(yè)經(jīng)歷高壓監(jiān)管

2.1.3　2017-2021年我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

2.1.4　2021年我國(guó)電視媒體業(yè)成功克服三大考驗(yàn)

2.1.5　2021年中國(guó)電視媒體影響力調(diào)查分析

2.2　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展

2.2.1　網(wǎng)絡(luò)化顛覆傳統(tǒng)電視媒體形態(tài)

2.2.2　網(wǎng)絡(luò)電視化推進(jìn)傳統(tǒng)電視平臺(tái)的拓展延伸

2.2.3　傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)上運(yùn)作的實(shí)踐與出路探討

2.2.4　網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的應(yīng)變思路

2.2.5　中國(guó)電視媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策

2.2.6　電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻融合發(fā)展才是王道

2.3　電視媒體推介會(huì)分析

2.3.1　2021年電視媒體推介會(huì)亮點(diǎn)解析

2.3.2　2021年電視媒體推介會(huì)存在的缺陷

2.3.3　電視媒體推介會(huì)的制勝策略探究

2.4　電視媒體的跨媒體合作現(xiàn)狀及對(duì)策

2.4.1　跨媒體合作模式的產(chǎn)生

2.4.2　跨媒體合作模式存在的不足

2.4.3　跨媒體整合中電視媒體產(chǎn)業(yè)的突圍策略

2.5　電視收視率的相關(guān)分析

2.5.1　影響電視收視率的四大因素淺析

2.5.2　電視媒體收視率面臨的不足

2.5.3　電視媒體需要理性看待“收視率”指標(biāo)

2.5.4　中國(guó)電視媒體亟需建立綠色收視率體系

2.6　電視媒體產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題與對(duì)策

2.6.1　中國(guó)電視媒體業(yè)面臨的主要阻力

2.6.2　推動(dòng)電視媒體向大眾化發(fā)展的建議

2.6.3　電視媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于人才

2.6.4　突發(fā)事件中電視媒體的應(yīng)對(duì)機(jī)制探索

2.6.5　重塑電視媒體公信力的策略分析

第三章電視新媒體的發(fā)展分析

3.1　移動(dòng)電視媒體的價(jià)值剖析

3.1.1　媒體發(fā)展的時(shí)代背景解讀

3.1.2　各種媒體的市場(chǎng)價(jià)值分析

3.1.3　移動(dòng)電視新媒體全效傳播特征透析

3.2　移動(dòng)電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

3.2.1　新時(shí)期移動(dòng)電視需重視四大生存法則

3.2.2　地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路分析

3.2.3　車(chē)載移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)思路探討

3.2.4　公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施

3.3　數(shù)字電視媒體的發(fā)展

3.3.1　世界數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺述

3.3.2　數(shù)字電視是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)

3.3.3　我國(guó)發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境

3.3.4　我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)剖析

3.4　手機(jī)電視媒體的發(fā)展

3.4.1　我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈解析

3.4.2　中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況

3.4.3　探索我國(guó)手機(jī)電視的商業(yè)運(yùn)作模式

3.4.4　加快手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

3.4.5　2021年手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

3.5　IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

3.5.1　國(guó)內(nèi)IPTV市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)透析

3.5.2　IPTV強(qiáng)勢(shì)搶占數(shù)字電視市場(chǎng)空間

3.5.3　2021年中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展分析

3.5.4　中國(guó)IPTV的市場(chǎng)運(yùn)作模式詳解

3.5.5　中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)透析

第四章電視欄目的制作與發(fā)展

4.1　電視欄目發(fā)展的基本概述

4.1.1　電視編輯的創(chuàng)新是電視欄目成功的關(guān)鍵元素

4.1.2　節(jié)目編排對(duì)電視媒體的發(fā)展起重要作用

4.1.3　電視欄目的定位與品牌塑造攻略

4.1.4　新創(chuàng)電視欄目的成功要素探討

4.1.5　電視節(jié)目的惟收視率論需要重新評(píng)估

4.1.6　主持人與品牌電視欄目的成長(zhǎng)關(guān)系探究

4.1.7　新媒介環(huán)境下電視欄目的品牌經(jīng)營(yíng)之道

4.2　女性電視節(jié)目

4.2.1　中國(guó)女性電視節(jié)目形成與發(fā)展的三個(gè)階段

4.2.2　中國(guó)女性電視節(jié)目的生存現(xiàn)狀透析

4.2.3　中美典型女性電視節(jié)目比較評(píng)析

4.2.4　推動(dòng)女性電視節(jié)目持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

4.3　講壇類(lèi)電視欄目

4.3.1　講壇類(lèi)電視欄目的火爆發(fā)展

4.3.2　講壇類(lèi)電視欄目發(fā)展的條件

4.3.3　電視講壇欄目逐步進(jìn)入發(fā)展滯后期

4.3.4　電視講壇欄目的未來(lái)思考

4.3.5　講壇類(lèi)電視欄目需要?jiǎng)?chuàng)新思維

4.4　電視選秀節(jié)目

4.4.1　剖析構(gòu)筑選秀節(jié)目的關(guān)鍵要素

4.4.2　從心理學(xué)角度分析電視選秀節(jié)目受追捧的原因

4.4.3　我國(guó)各大衛(wèi)視頻道選秀類(lèi)節(jié)目運(yùn)作現(xiàn)狀解讀

4.4.4　我國(guó)電視選秀節(jié)目風(fēng)光不再

4.4.5　我國(guó)電視選秀節(jié)目的未來(lái)出路思考

4.5　談話類(lèi)電視欄目

4.5.1　電視談話節(jié)目的基本類(lèi)型

4.5.2　電視談話節(jié)目的基本特征透析

4.5.3　電視談話類(lèi)節(jié)目陷入三大困局

4.5.4　深入分析中國(guó)談話類(lèi)電視節(jié)目的傳播特性

4.5.5　我國(guó)電視談話節(jié)目的出路思考

第五章電視媒體廣告市場(chǎng)分析

5.1　電視廣告發(fā)展歷程及特征分析

5.1.1　中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析

5.1.2　電視廣告的分類(lèi)及優(yōu)缺點(diǎn)

5.1.3　電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析

5.1.4　視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

5.1.5　電視廣告的審美特性分析

5.2　中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

5.2.1　中國(guó)電視廣告發(fā)展背景概況

5.2.2　中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)解析

5.2.3　中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

5.2.4　經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動(dòng)電視媒體

5.2.5　2021年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

5.3　電視媒體的廣告影響力評(píng)價(jià)

5.3.1　媒體影響力評(píng)估辦法簡(jiǎn)介

5.3.2　影響力評(píng)估指標(biāo)的建立

5.3.3　模型的使用與評(píng)估方法

5.3.4　電視媒體廣告影響力的評(píng)分等級(jí)探析

5.3.5　媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r(jià)值的相關(guān)性總結(jié)

5.4　電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策

5.4.1　電視廣告面臨的突出問(wèn)題

5.4.2　電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫

5.4.3　惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因

5.4.4　從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策

5.4.5　數(shù)字電視廣告的未來(lái)出路

5.5　中國(guó)電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討

5.5.1　電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)方向的轉(zhuǎn)變簡(jiǎn)述

5.5.2　淺析電視廣告的經(jīng)營(yíng)環(huán)境

5.5.3　探索正確的電視廣告經(jīng)營(yíng)策略

5.5.4　電視媒體廣告市場(chǎng)化運(yùn)作思路解析

第六章電視媒體的運(yùn)營(yíng)與盈利

6.1　電視媒體的品牌運(yùn)作

6.1.1　淺析電視媒體品牌價(jià)值的挖掘方法

6.1.2　電視媒體品牌價(jià)值的深入剖析

6.1.3　電視媒體的品牌資產(chǎn)管理策略探究

6.1.4　國(guó)內(nèi)省級(jí)電視媒體的品牌戰(zhàn)略模式探討

6.2　我國(guó)電視媒體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)況及策略

6.2.1　“播出季”運(yùn)營(yíng)模式在我國(guó)的興起及擴(kuò)張

6.2.2　無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下電視媒體的經(jīng)營(yíng)出路解析

6.2.3　電視媒體經(jīng)營(yíng)中的政府行為模式探究

6.2.4　中國(guó)電視傳媒業(yè)公司化運(yùn)作的必要性與意義

6.2.5　電視媒體和諧經(jīng)營(yíng)模式的構(gòu)筑

6.2.6　電視媒體健康發(fā)展需要樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)方針

6.3　透析電視媒體的成本核算與管理

6.3.1　“成本核算”問(wèn)題的提出

6.3.2　現(xiàn)實(shí)的需求與差距

6.3.3　應(yīng)對(duì)策略分析

6.3.4　成本控制與節(jié)約管理體系的構(gòu)建

6.3.5　電視媒體財(cái)務(wù)管理的具體要點(diǎn)分析

6.4　電視媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的發(fā)展與創(chuàng)新

6.4.1　新形勢(shì)下電視媒體盈利模式亟需變革

6.4.2　我國(guó)電視媒體盈利模式的創(chuàng)新實(shí)踐

6.4.3　電視媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的出路選擇

6.4.4　電視媒體贏利模式的未來(lái)方向

6.5　深入透析移動(dòng)電視的受眾市場(chǎng)和盈利模式

6.5.1　移動(dòng)電視的媒體特性解析

6.5.2　移動(dòng)電視的受眾市場(chǎng)研究

6.5.3　未來(lái)移動(dòng)電視贏利模式的預(yù)測(cè)解析

第七章省級(jí)衛(wèi)視

7.1　2019年全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展回顧

7.1.1　覆蓋形勢(shì)分析

7.1.2　收視狀況分析

7.1.3　廣告經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.2　2021年全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展綜述

7.2.1　覆蓋形勢(shì)分析

7.2.2　收視狀況分析

7.2.3　廣告經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.3　2021年全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展?fàn)顩r分析

7.3.1　覆蓋形勢(shì)分析

7.3.2　收視狀況分析

7.3.3　廣告經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.4　省級(jí)衛(wèi)視面臨的主要挑戰(zhàn)

7.4.1　省級(jí)衛(wèi)視遭遇的內(nèi)部困局

7.4.2　省級(jí)衛(wèi)視遭遇的外部困局

7.4.3　受眾環(huán)境下的困局透析

7.4.4　廣告資源環(huán)境下的困局剖析

7.5　省級(jí)衛(wèi)視的市場(chǎng)定位策略解析

7.5.1　省級(jí)衛(wèi)視媒體的市場(chǎng)定位現(xiàn)狀

7.5.2　自我定位或咨詢(xún)定位

7.5.3　由近及遠(yuǎn)或由遠(yuǎn)及近

7.5.4　概念先行或市場(chǎng)細(xì)分

7.5.5　目標(biāo)積聚或標(biāo)歧立異

第八章重點(diǎn)電視媒體機(jī)構(gòu)分析

8.1　中央電視臺(tái)

8.2　鳳凰衛(wèi)視

8.3　湖南電視臺(tái)

8.4　上海文廣

8.5　安徽電視臺(tái)

8.6　山東電視臺(tái)

第九章電視媒體的營(yíng)銷(xiāo)分析

9.1　電視媒體的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

9.1.1　活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)基本概述

9.1.2　我國(guó)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐綜述

9.1.3　中國(guó)電視媒體興起活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)高潮

9.1.4　國(guó)內(nèi)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)存在的突出問(wèn)題

9.1.5　促進(jìn)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成功運(yùn)作的建議

9.2　電視媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)

9.2.1　整合營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概述

9.2.2　電視頻道引入整合營(yíng)銷(xiāo)的必要性闡述

9.2.3　電視頻道整合營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略思路分析

9.3　電視媒體的其他營(yíng)銷(xiāo)方式

9.3.1　電視媒體的植入式營(yíng)銷(xiāo)

9.3.2　電視媒體的公益營(yíng)銷(xiāo)

9.3.3　電視媒體的會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)

9.4　電視媒體的營(yíng)銷(xiāo)個(gè)案分析

9.4.1　安徽衛(wèi)視的營(yíng)銷(xiāo)理念

9.4.2　鳳凰衛(wèi)視的營(yíng)銷(xiāo)理念

9.4.3　湖南衛(wèi)視的營(yíng)銷(xiāo)理念

9.4.4　東方衛(wèi)視的營(yíng)銷(xiāo)理念

第十章電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局分析

10.1　中國(guó)電視媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局

10.1.1　電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的全面了解

10.1.2　國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)分析

10.1.3　國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

10.1.4　國(guó)內(nèi)電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

10.1.5　電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)策略

10.2　中國(guó)電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力剖析

10.2.1　電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵

10.2.2　電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成淺述

10.2.3　透析我國(guó)電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀

10.2.4　提升我國(guó)電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑

10.3　解讀省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)格局

10.3.1　斷裂與修復(fù)

10.3.2　電視綜合實(shí)力

10.3.3　頻道發(fā)展面臨困惑

10.3.4　品牌健康體征評(píng)析

10.3.5　動(dòng)態(tài)平衡

10.4　省級(jí)衛(wèi)視頻道競(jìng)爭(zhēng)特征

10.4.1　結(jié)構(gòu)特征的競(jìng)爭(zhēng)狀況

10.4.2　綜藝娛樂(lè)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)狀況

10.4.3　電視劇領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)狀況

10.4.4　資源和營(yíng)銷(xiāo)角度的競(jìng)爭(zhēng)

10.5　電視媒體與博客的競(jìng)合綜述

10.5.1　博客傳播的功能解讀

10.5.2　博客對(duì)電視媒體的影響淺述

10.5.3　電視媒體與博客的對(duì)比評(píng)價(jià)

10.5.4　電視媒體與博客的競(jìng)爭(zhēng)與合作闡述

第十一章電視媒體產(chǎn)業(yè)的投資潛力分析

11.1　中國(guó)電視媒體市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)與策略

11.1.1　影視市場(chǎng)化軌道下民營(yíng)資本的投資機(jī)會(huì)

11.1.2　電視劇制作的投資機(jī)會(huì)及策略

11.1.3　數(shù)字電視市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)

11.2　風(fēng)投在電視媒體市場(chǎng)大有可為

11.2.1　風(fēng)險(xiǎn)投資的內(nèi)涵與特點(diǎn)

11.2.2　風(fēng)險(xiǎn)投資提高電視媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力

11.2.3　風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入電視媒體所需的基本條件

11.2.4　電視媒體為吸引風(fēng)險(xiǎn)投資需要做出的努力

11.3　外資媒體進(jìn)入中國(guó)電視業(yè)的可行性探析

11.3.1　中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與利潤(rùn)空間

11.3.2　境外電視媒體進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況

11.3.3　境外電視媒體在中國(guó)市場(chǎng)的投資機(jī)遇透析

11.3.4　境外媒體進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的投資建議

第十二章電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景分析

12.1　電視媒體業(yè)的發(fā)展前景及趨勢(shì)

12.1.1　中國(guó)電視媒體的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略

12.1.2　電視媒體的主導(dǎo)地位將長(zhǎng)期存在

12.1.3　2022-2028年中國(guó)電視媒體的發(fā)展預(yù)測(cè)

12.1.4　電視媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及和驅(qū)動(dòng)因素分析

12.1.5　我國(guó)兒童電視媒體市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

12.2　電視媒體各細(xì)分市場(chǎng)前景分析

12.2.1　中國(guó)電視節(jié)目的前景探析

12.2.2　電視新聞節(jié)目的發(fā)展方向透析

12.2.3　電視臺(tái)自制劇將成未來(lái)主流趨勢(shì)

12.2.4　電視廣告未來(lái)走勢(shì)剖析（ZY LZQ）

部分圖表目錄：

圖表　亞洲主要以中文為播出語(yǔ)言的衛(wèi)星放送

圖表　通信衛(wèi)星轉(zhuǎn)播平臺(tái)可以看到5個(gè)衛(wèi)星中文頻道的節(jié)目

圖表　2017-2021年澳大利亞電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體人均每周使用時(shí)間

圖表　2021年電視播出的節(jié)目類(lèi)型比例圖

圖表　2021年我國(guó)各區(qū)域廣播電視機(jī)構(gòu)收入比較

圖表　2017-2021年全國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)規(guī)模和所占比例圖

圖表　2017-2021年不同地區(qū)數(shù)字電視用戶(hù)所占比例圖

圖表　2017-2021年不同地區(qū)數(shù)字電視用戶(hù)比較

圖表　2017-2021年全國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)文化程度和年齡結(jié)構(gòu)

圖表　手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

圖表　廣播式手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式

圖表　手機(jī)電視廣告收入盈利模式

圖表　點(diǎn)播式手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式

圖表　用戶(hù)付費(fèi)業(yè)務(wù)盈利模式

圖表　手機(jī)電視投票業(yè)務(wù)盈利模式

圖表　手機(jī)電視購(gòu)物盈利模式

圖表　整合式手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式

圖表　2017-2021年我國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)及增長(zhǎng)情況

圖表　CCTV品牌欄目列表

圖表　鳳凰衛(wèi)視品牌欄目列表

圖表　中國(guó)電視談話節(jié)目分類(lèi)情況

圖表　2021年開(kāi)通地鐵移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的城市

圖表　2017-2021年中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模

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