研判2025！中國電視媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展歷程、市場規(guī)模及未來前景分析：網(wǎng)絡電視視聽用戶規(guī)模日益增長，持續(xù)為行業(yè)發(fā)展注入活力[圖]

內容概要：電視媒體是指以電視為宣傳載體，進行信息的傳播的媒介或是平臺，是媒體的一種分類。隨著國民娛樂消費支出增加，各企業(yè)品牌培植力度增強，我國電視媒體行業(yè)收入仍整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但其增長速度已呈現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國電視媒體行業(yè)收入規(guī)模為2600.35億元，同比增速為3.6%，已較2018年的同比增速5.1%下滑了1.5個百分點。主要原因在于，近年來，受新媒體迅猛發(fā)展、受眾收視習慣改變的影響，傳統(tǒng)的電視媒體傳播平臺對于廣告、電視劇等節(jié)目內容的傳播效果持續(xù)下滑，因此在數(shù)字信息化技術推動下，電視媒體正在積極拓展在線視頻媒體、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等數(shù)字化網(wǎng)絡化型電視傳媒業(yè)務，為我國電視媒體行業(yè)發(fā)展帶來更多機遇。

關鍵詞：在線視頻媒體；互聯(lián)網(wǎng)電視；手機電視；網(wǎng)絡電視；電視媒體行業(yè)收入；產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展歷程；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

電視媒體是媒體的一種分類，與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡媒體、戶外媒體和手機媒體共稱為六大媒體。電視媒體是指以電視為宣傳載體，進行信息的傳播的媒介或是平臺。按傳輸技術，電視媒體可劃分為有線電視、無線電視、衛(wèi)星電視；按覆蓋范圍，可劃分為全國性電視、地方性電視；按節(jié)目內容，可劃分為新聞電視、體育電視、經(jīng)濟電視、電影電視、音樂電視、戲曲文藝電視、生活電視等。

電視媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括廣告主或廣告代理公司，負責電視劇、廣告、綜藝、電影等電視節(jié)目內容的制作方，以及發(fā)行方、內容服務牌照商、網(wǎng)絡運營商、技術服務商等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為電視媒體服務商，包括電視臺、有限電視運營平臺、在線視頻媒體（PC+移動），以及互聯(lián)網(wǎng)電視（一體機+機頂盒）運營商。產(chǎn)業(yè)鏈下游為電視節(jié)目內容最終面向的消費者、用戶，是整個產(chǎn)業(yè)鏈運營變現(xiàn)的關鍵。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國電視媒體行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報告》

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1958年，我國成立了第一家電視臺——中央人民廣播電視總臺。這標志著我國電視媒體行業(yè)的起步，電視節(jié)目開始在中國大陸傳播。1978年改革開放至20世紀末，我國開始引進海外的電視節(jié)目、技術和設備，與國外電視臺展開合作，并于1995年開始推出全國性的有線電視網(wǎng)絡，使得國內越來越多家庭能夠開始接觸電視節(jié)目，電視媒體行業(yè)因此獲得了更多的關注，極大地推動了國內電視媒體行業(yè)發(fā)展。

進入21世紀初，隨著數(shù)字化技術的進步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國電視節(jié)目的種類和數(shù)量開始大幅增加，電視劇、綜藝節(jié)目、紀錄片等成為觀眾喜愛的節(jié)目類型；同時，電視臺開始積極開展跨界合作，將電視劇、電影、小說等內容進行跨媒體發(fā)展。近年來，受新媒體迅猛發(fā)展、受眾收視習慣改變的影響，傳統(tǒng)的電視媒體傳播平臺對于廣告、電視劇等節(jié)目內容的傳播效果持續(xù)下滑，因此在數(shù)字信息化技術推動下，國內電視媒體正在積極尋求新的業(yè)務增長突破點，例如積極搭建在線視頻媒體、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等網(wǎng)絡電視媒體業(yè)務平臺等，全國電視媒體行業(yè)進入全面且全新的發(fā)展階段。

廣告是傳統(tǒng)電視媒體盈利收入的主要來源。隨著國民娛樂消費支出增加，各企業(yè)品牌培植力度增強，我國電視媒體行業(yè)收入仍整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但其增長速度已呈現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國電視媒體行業(yè)收入規(guī)模為2600.35億元，同比增速為3.6%，已較2018年的同比增速5.1%下滑了1.5個百分點。

主要原因在于，近年來，受新媒體迅猛發(fā)展、受眾收視習慣改變的影響，廣告主的營銷觀念也在發(fā)生變化。CTR媒介智訊最新廣告主調查顯示，97%的廣告主越來越傾向通過多媒體組合進行廣告營銷，83%的廣告主認為品牌形象塑造和提升是廣告營銷工作的重中之重，更有66%的廣告主明確表示，在其傳播預算中，傳統(tǒng)媒體比例越來越低，新媒體的比例卻越來越高。應該說，廣告主依然認可電視媒體的傳播價值，但由于傳統(tǒng)電視廣告固有的互動性差、傳播平臺單一、時長限制、播出成本高等缺憾，難以充分彰顯企業(yè)品牌內涵。在這樣的情勢下，尤其是2011年國家新聞出版廣電總局頒布了“限娛令”“限廣令”，傳統(tǒng)硬廣的生存空間被壓縮，電視媒體需要創(chuàng)新廣告產(chǎn)品的呼聲越來越高。此外，傳統(tǒng)電視媒體也在積極拓展在線視頻媒體、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等數(shù)字化網(wǎng)絡化型電視傳媒業(yè)務，為我國電視媒體行業(yè)發(fā)展帶來更多機遇。

網(wǎng)絡電視是電視媒體在傳統(tǒng)媒體平臺的基礎上創(chuàng)新的新興業(yè)務方式，又稱IPTV，是一種基于寬帶高速IP網(wǎng)絡，以網(wǎng)絡視頻資源為主體的視頻播放形式。它通過將電視機、個人電腦及手持設備等作為顯示終端，利用機頂盒或計算機接入寬帶網(wǎng)絡，實現(xiàn)數(shù)字電視、時移電視、互動電視等多種服務，持續(xù)為電視媒體行業(yè)發(fā)展注入活力。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%。2023年，全國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長為435分鐘；移動端網(wǎng)絡視聽應用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和帶寬的提升，網(wǎng)絡電視得以依托高速網(wǎng)絡傳輸高質量的音視頻內容，為用戶提供流暢的觀看體驗。

三、發(fā)展趨勢

1、多元化

現(xiàn)今的電視傳媒行業(yè)逐漸變得多元化，各種不同風格的地方電視臺逐漸的誕生，導致目前電視中出現(xiàn)了各種不同的類型的電視節(jié)目。這些電視節(jié)目有著自身不同的特色，這種由不同特色的電視節(jié)目組成的電視行業(yè)是人民的需求所導致的，這也是電視傳媒行業(yè)發(fā)展的必然。電視傳媒行業(yè)的多元化已經(jīng)不僅僅局限于節(jié)目的多元化了，隨著科學技術的不斷地發(fā)展，播放終端的多遠化也已經(jīng)成為了發(fā)展的主流，除了傳統(tǒng)的電視機播放之外，手機、電腦等等播放形式也已經(jīng)成為了主流。

2、生活化

隨著時代的發(fā)展和進步，“以人為本”的電視節(jié)目制作理念逐漸的成為了主流，因此目前的電視傳媒也逐漸的將節(jié)目制作的重點放在人本身上。生活化的電視節(jié)目逐漸的成為了主流，生活化的電視節(jié)目可以讓當前的電視節(jié)目的觀眾們逐漸的感受到電視節(jié)目所帶來的樂趣，從而提高電視節(jié)目的收視率。目前許多比較擁有影響力的電視節(jié)目皆擁有生活化的特征，這些電視節(jié)目將視角放在了人本身上，讓許多的觀眾們產(chǎn)生了共鳴，這樣的節(jié)目的關注度自然是相當?shù)母叩摹?

隨著時代的發(fā)展未來的電視行業(yè)將會是人民日常生活中接觸頻率最多的行業(yè)，因此電視傳媒行業(yè)應當充分的認識到自身的重要性，承擔起價值觀宣傳的重任。電視傳媒在進行價值觀輸送的時候有著自身獨有的優(yōu)勢，所傳遞的信息也更為的直觀，因此電視傳媒承擔起價值觀宣傳的重任是大有必要的。隨著未來全球化的進程逐漸的加快，我國的人民將會接觸各種不同的思想價值觀，這些不同的價值觀勢必會影響人民的思想，因此我國電視傳媒行業(yè)承擔起價值觀宣傳的責任是大有必要的。

3、網(wǎng)絡化

網(wǎng)絡技術不斷地發(fā)展勢必會影響到我國的電視傳媒行業(yè)，這是科技發(fā)展的必然結果。網(wǎng)絡時代的到來雖然為電視傳媒行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，同時也為電視傳媒行業(yè)帶來了機遇。目前，我國網(wǎng)絡用戶正在不斷的增加，利用網(wǎng)路進行電視節(jié)目的傳播已經(jīng)成為了較為普遍的現(xiàn)象。隨著網(wǎng)絡技術不斷的進步，電視節(jié)目除了傳播模式的轉變之外，其制作的模式也在不斷的轉變，未來的電視節(jié)目將會采用數(shù)字化的制作模式，這種全新的制作模式將會讓電視節(jié)目打破傳統(tǒng)的有限電視信號的時間和空間限制，從而讓更多的人感受到電視節(jié)目所帶來的魅力。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國電視媒體行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。