2019-2025年中國農村家電市場全景調查及發(fā)展前景預測報告

第一章農村家電市場發(fā)展背景分析

1.1 2016-2018年農村經濟狀況

1.1.1 2017年我國農村經濟運行狀況

1.1.2 2018年我國農村經濟運行狀況

1.1.3 2018年我國農村經濟運行態(tài)勢

1.1.4 科技促進我國農村經濟穩(wěn)定發(fā)展

1.1.5 我國農村經濟建設存在的不足及對策

1.1.6 我國農村經濟的發(fā)展建議

1.2 國家農業(yè)政策及執(zhí)行情況

1.2.1 重點農村政策落實情況和農村改革新進展回顧

1.2.2 2017年我國農村政策落實情況和農村改革進展

1.2.3 2018年重點農村政策落實情況和農村改革新進展

1.2.4 中央一號文件高度關注“三農”問題

1.3 2016-2018年農村消費市場解析

1.3.1 農村消費市場特征

1.3.2 農村消費市場擴大有利于增加內需

1.3.3 制約我國農村消費市場發(fā)展的因素

1.3.4 促進農村消費市場發(fā)展的措施

第二章2016-2018年中國農村家電市場分析

2.1 2016-2018年中國農村家電市場現狀分析

2.1.1 中國農村家電市場發(fā)展概況

2.1.2 農村小家電市場發(fā)展狀況分析

2.1.3 我國農村家電市場發(fā)展成績綜述

2.1.4 我國農村家電市場表現較城市搶眼

2.1.5 外資品牌家電開發(fā)農村市場面臨機遇

2.2 2016-2018年農村家電市場售前售后服務分析

2.2.1 農村家電市場售后服務發(fā)展現狀

2.2.2 售后服務成開發(fā)農村家電市場的競爭焦點

2.2.3 農村家電售后服務市場存在的主要問題

2.2.4 家電下鄉(xiāng)政策退出農村售后服務面臨的挑戰(zhàn)

2.2.5 農村市場售后模式淺析

2.2.6 完善農村家電售后服務的措施

2.2.7 開發(fā)農村家電市場還應加強售前服務

2.3 中國農村家電市場面臨的挑戰(zhàn)及建議

2.3.1 市場透支問題如何解決

2.3.2 農村市場競爭或更加激烈

2.3.3 小品牌將面臨生死考驗

2.3.4 農村小家電市場推廣面臨阻礙

2.3.5 規(guī)范政策退出的發(fā)展建議

2.3.6 中小企業(yè)開拓農村家電市場的對策

第三章2016-2018年農村家電消費分析

3.1 2016-2018年家電消費狀況調查

3.1.1 我國農村家電產品普及狀況

3.1.2 農村市場家電產品的保有情況

3.1.3 農村家電產品的購置時間

3.1.4 農村消費者的家電購買需求

3.1.5 農村市場消費的特點分析

3.2 2016-2018年影響農村家電消費的主要因素

3.2.1 農民收入增長慢影響其消費能力

3.2.2 農村市場有效供給不足影響消費

3.2.3 農村家電消費環(huán)境挫傷消費積極性

3.3 提升農村家電消費的對策及建議

3.3.1 政策支持

3.3.2 組織支持

3.3.3 制度支持

第四章2016-2018年“家電下鄉(xiāng)”政策及市場分析

4.1 “家電下鄉(xiāng)”政策介紹

4.1.1 家電下鄉(xiāng)的概念

4.1.2 政策的出臺背景

4.1.3 實施家電下鄉(xiāng)的重大意義

4.1.4 推廣家電下鄉(xiāng)的實施步驟

4.1.5 涉足下鄉(xiāng)的企業(yè)所必備的條件

4.1.6 “家電下鄉(xiāng)”政策退出對企業(yè)的影響分析

4.2 2018年“家電下鄉(xiāng)”市場分析

4.2.1 家電下鄉(xiāng)總體銷售狀況

4.2.2 家電下鄉(xiāng)銷售農村市場占比

4.2.3 細分產品銷售情況及占比

4.2.4 區(qū)域銷售情況及占比

4.3 2016-2018年“家電下鄉(xiāng)”市場分析

4.3.1 2018年家電下鄉(xiāng)銷售狀況

4.3.2 2018年28省市啟動新一輪家電下鄉(xiāng)招標

4.3.3 2018年三省一市家電下鄉(xiāng)政策結束

4.3.4 2018年我國家電下鄉(xiāng)發(fā)展狀況

4.3.5 2018年我國家電下鄉(xiāng)發(fā)展動向

4.4 “家電下鄉(xiāng)”推廣面臨的問題及發(fā)展建議

4.4.1 家電下鄉(xiāng)推廣面臨的制約因素

4.4.2 實施“家電下鄉(xiāng)”應防范幾大憂患

4.4.3 實施“家電下鄉(xiāng)”存在的問題及對策

4.4.4 推廣家電下鄉(xiāng)的發(fā)展建議

第五章2016-2018年主要地區(qū)農村家電市場分析

5.1 廣東

5.1.1 廣東省農民收入狀況

5.1.2 廣東省家電下鄉(xiāng)市場特點

5.1.3 廣東省家電下鄉(xiāng)市場現狀

5.2 江蘇

5.2.1 江蘇省農民人均純收入情況

5.2.3 江蘇省家電下鄉(xiāng)銷售特征

5.2.4 江蘇省家電下鄉(xiāng)銷售現狀

5.3 浙江

5.3.1 浙江省農民人均純收入情況

5.3.3 浙江臨海市家電下鄉(xiāng)成績驕人

5.3.4 溫州市家電下鄉(xiāng)“雙軌制”運行情況

5.3.5 浙江嘉興掀起家電下鄉(xiāng)銷售熱潮

5.4 河南

5.4.1 河南省農民人均收入情況

5.4.2 河南省家電下鄉(xiāng)市場回顧

5.4.3 河南省家電下鄉(xiāng)產品銷售分析

5.4.4 河南省開封市家電下鄉(xiāng)運行狀況

5.5 山東

5.5.1 山東省農民人均純收入情況

5.5.2 山東省家電下鄉(xiāng)運行特點

5.5.3 山東省家電下鄉(xiāng)市場狀況分析

5.5.4 山東省部分地區(qū)家電下鄉(xiāng)市場狀況

5.6 其它地區(qū)

5.6.1 四川

5.6.2 新疆

5.6.3 安徽

5.6.4 河北

5.6.5 福建

5.6.6 江西

5.6.7 廣西

第六章2016-2018年主要家電產品農村市場分析

6.1 電視機

6.1.1 農村居民購買彩電的消費心理

6.1.2 “家電下鄉(xiāng)”彩電中標情況

6.1.3 我國彩電下鄉(xiāng)市場概況

6.1.4 家電下鄉(xiāng)對彩電業(yè)快速發(fā)展的拉動作用

6.1.5 家電下鄉(xiāng)政策到期加劇彩電市場調整

6.1.6 平板電視農村市場發(fā)展?jié)摿薮?/p>

6.2 洗衣機

6.2.1 我國農村洗衣機市場消費特點

6.2.2 家電下鄉(xiāng)洗衣機市場狀況

6.2.3 大品牌洗衣機農村市場日漸走俏

6.2.4 我國農村洗衣機市場競爭日益激烈

6.2.5 國內農村洗衣機高端市場分析

6.3 冰箱（冰柜）

6.3.1 我國農村冰箱消費大幅攀升

6.3.2 冰箱下鄉(xiāng)三四級市場發(fā)展分析

6.3.3 農村冰箱市場打響服務升級戰(zhàn)

6.3.4 農村冰箱市場將迎來新一輪洗牌

6.3.5 拓展農村冰箱市場的策略措施

6.4 空調

6.4.1 農村市場成空調企業(yè)新競爭點

6.4.2 本土空調品牌在農村市場優(yōu)勢明顯

6.4.3 我國空調下鄉(xiāng)市場分析

6.4.4 外資品牌拓展農村空調市場面臨挑戰(zhàn)

6.4.5 我國農村空調市場發(fā)展前景廣闊

6.5 手機

6.5.1 我國農村手機市場發(fā)展概況

6.5.2 農村手機互聯(lián)網需求快速增長

6.5.3 我國農村市場手機普及率高

6.5.4 農村手機市場存在的主要問題

6.5.5 國內農村手機市場營銷思路解析

6.6 電腦

6.6.1 電腦下鄉(xiāng)市場狀況分析

6.6.2 農村市場電腦消費分析

6.6.3 我國農村電腦市場不斷發(fā)展壯大

6.6.4 農村電腦市場面臨的主要問題

6.6.5 拓展農村電腦市場的對策措施

第七章2016-2018年農村家電市場流通渠道及營銷策略分析

7.1 農村家電市場渠道建設發(fā)展狀況

7.1.1 “家電下鄉(xiāng)”誘使銷售渠道再次變革

7.1.2 家電商加速渠道建設步伐

7.1.3 地方家電渠道商聯(lián)盟開拓農村市場

7.1.4 重視利用農村供銷社的重要途徑

7.1.5 農村家電市場自建渠道的發(fā)展

7.1.6 滲透農村家電市場的連鎖模式

7.2 農村家電銷售渠道面臨的問題及建議

7.2.1 農村市場銷售渠道存在的問題

7.2.2 應當重視發(fā)展家電連鎖加盟

7.2.3 需創(chuàng)建復合型市場渠道

7.3 銷售模式案例分析

7.3.1 匯銀家電開拓農村家電市場案例分析

7.3.2 “順德家電”開拓農村市場模式剖析

7.3.3 日日順拓展農村市場模式剖析

7.3.4 值家電打造新型銷售模式淺析

7.3.5 萬利達創(chuàng)新農村銷售模式案例解析

7.3.6 飛龍家電推出多方達模式

7.4 家電企業(yè)營銷策略分析

7.4.1 農村家電市場的營銷思路

7.4.2 家電企業(yè)農村市場的差異化策略

7.4.3 開發(fā)農村市場的4C營銷策略

7.4.4 農村家電市場的廣告策略

第八章農村家電市場競爭及前景分析（ZYYF）

8.1 農村家電市場競爭格局分析

8.1.1 我國農村家電市場品牌競爭格局

8.1.2 產能過剩加速農村家電市場調整

8.1.3 農村家電市場過度競爭隱憂漸顯

8.1.4 農村中高端家電市場競爭激烈

8.1.5 中外家電企業(yè)農村市場競爭升溫

8.1.6 農村家電市場爭奪日趨白熱化

8.2 外資企業(yè)在中國農村家電市場的競爭形勢

8.2.1 農村市場外資品牌現狀闡述

8.2.2 農村市場對于外資企業(yè)仍然重要

8.2.3 渠道建設成外資拓展農村市場最大掣肘

8.2.4 洋品牌拓展農村市場警惕盲目冒進

8.2.5 外資企業(yè)開拓農村家電市場面臨尷尬局面

8.3 農村家電市場前景趨勢分析

8.3.1 中國國內農村家電市場前景樂觀

8.3.2 中國農村家電市場消費潛力巨大

8.3.3 農村家電中高端市場未來展望

8.3.4 電網升級將激發(fā)農村家電消費升級

8.3.5 我國家電下鄉(xiāng)銷量增長潛力仍存

圖表目錄

圖表1 2016-2018年我國出臺的中央一號文件

圖表2 家電產品農村家庭普及率

圖表3 主要家電產品百戶保有量

圖表4 農村消費者各類家電產品意向購買比例

圖表5 2018年家電下鄉(xiāng)銷量及同比增速

圖表6 2018年家電下鄉(xiāng)銷售額及同比增速

圖表7 2016-2018年家電下鄉(xiāng)銷售均價變化

圖表8 家電農村銷售額占比變化

圖表9 “家電下鄉(xiāng)”各家電品種的農村市場銷量占比

圖表10 各家電品種的農村保有量

圖表11 2017年家電下鄉(xiāng)銷售情況

圖表12 2018年家電下鄉(xiāng)銷售情況

圖表13 2016-2018年家電下鄉(xiāng)主要產品占比（銷售額）

圖表14 2016-2018年家電下鄉(xiāng)主要產品占比（銷量）

圖表15 2016-2018年農業(yè)大省家電下鄉(xiāng)銷售額占比

圖表16 2016-2018年家電下鄉(xiāng)月度銷量及同比增速

圖表17 2016-2018年家電下鄉(xiāng)月度銷售額及同比增速

圖表18 2016-2018年家電下鄉(xiāng)累計銷量及其增速

圖表19 2016-2018年家電下鄉(xiāng)累計銷售額及其增速

圖表20 2016-2018年家電下鄉(xiāng)銷售均價變化

圖表21 2016-2018年廣東農村居民家庭四大項收入增長情況

圖表22 2016-2018年廣東農村居民家庭八大類消費支出情況

圖表23 2018年廣東省“家電下鄉(xiāng)”銷售情況表

圖表24 家電下鄉(xiāng)洗衣機產品的品牌銷量份額

圖表25 家電下鄉(xiāng)洗衣機產品洗衣機分價格段銷量份額

圖表26 家電下鄉(xiāng)洗衣機產品20大暢銷型號

圖表27 家電下鄉(xiāng)洗衣機產品主要省份銷量份額

圖表28 家電下鄉(xiāng)洗衣機產品山東、四川銷量對比

圖表29 家電下鄉(xiāng)山東、四川各品牌洗衣機銷量份額排名

圖表30 農村市場獲取電腦類信息渠道（總體）

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