產(chǎn)業(yè)融合是全球經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢,也是世界各國推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新選擇,并逐漸成為產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)能力和競爭力的重要方式之一。在文化和旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略背景下,文旅與其他領(lǐng)域融合趨勢不斷加深,彰顯了“跨界合作”的發(fā)展理念。2019年,國務(wù)院、發(fā)展和改革委員會、文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、民政部等各部委陸續(xù)發(fā)文,鼓勵支持交通、體育、養(yǎng)老、健康等產(chǎn)業(yè)與文旅融合發(fā)展,在消費、用地、金融等方面,為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供政策支持和保障措施。具有極強包容性、產(chǎn)業(yè)帶動性特點的文旅正在成為多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“增效器”。
文旅+科技:驅(qū)動產(chǎn)業(yè)硬核升級
于鵬飛
大多數(shù)人對文旅產(chǎn)業(yè)有一定誤解,認為文旅是一個傳統(tǒng)的科技含量較低的行業(yè),但回眸整個現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展,從蒸汽時代到互聯(lián)網(wǎng)時代,科技一直是支撐旅游行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、5G等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展,更是給旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了重要契機,使得信息更透明、出行更暢通、服務(wù)更便捷、體驗更新穎、游玩更放心。
科技+旅游:
文旅產(chǎn)業(yè)鏈的時代趨勢
北京游客王先生一家剛剛降落蘭州中川國際機場,就收到“‘交響絲路•如意甘肅’歡迎您!關(guān)注‘微游甘肅’微信公眾號,點擊‘一機游’……”的提示性短信,王先生點擊短信里的鏈接,直接轉(zhuǎn)到“一部手機游甘肅”網(wǎng)端,可以查詢出行線路、網(wǎng)上預訂景區(qū)、酒店、旅行社導游,享受景區(qū)攻略、周邊環(huán)境、交通天氣、自主入園、景區(qū)航拍、智能找?guī)⑼对V等服務(wù),開啟智慧化游玩的全新旅行。
自從“一部手機游云南”推出后,寧夏、甘肅、河南、青海、廣西、湖北、貴州、上海等省份的“一機游”系列紛紛上線,山東、海南、河北、安徽、江西、福建也在規(guī)劃之中,預計很快將會面世。“一機游”模式基于數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技,推動數(shù)字技術(shù)與文化旅游深度融合,通過緊密連接G端(政府側(cè))、B端(企業(yè)側(cè))、C端(用戶側(cè)),搭建起良性共贏的合作生態(tài)鏈,滿足游客的體驗和需求,創(chuàng)新游客在旅游中的體驗,不斷提升旅游質(zhì)量和旅游服務(wù)品質(zhì),真正實現(xiàn)游客旅游體驗自由自在。
戰(zhàn)略支撐:
政策發(fā)力支持文旅數(shù)字化
2020年11月,國務(wù)院總理李克強主持召開的國務(wù)院常務(wù)會議,確定了支持“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展的措施,提出支持建設(shè)智慧旅游景區(qū),普及電子地圖、語音導覽等服務(wù),打造特色景區(qū)數(shù)字展覽館等,推動道路、旅游廁所等數(shù)字化建設(shè)。
北京通過不斷優(yōu)化文化旅游企業(yè)營商環(huán)境,支持旅游頭部企業(yè)與文化科技企業(yè)實現(xiàn)強強聯(lián)合,培育一批文化旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè),扶持一批面向文化旅游企業(yè)的數(shù)字化服務(wù)商,營造文化旅游企業(yè)數(shù)字賦能平臺,推動建設(shè)一批智能停車場、智能酒店、智能餐廳、無人商店等旅游產(chǎn)品。
上海市政府為順應(yīng)新冠肺炎疫情期間生產(chǎn)生活以及消費需求的轉(zhuǎn)變,出臺《上海市促進在線新經(jīng)濟發(fā)展行動方案(2020—2022年)》等政策,提出堅持線上線下融合發(fā)展,著力營造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài),借助人工智能、5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等智能交互技術(shù),與文娛消費、教育健康和流通出行等深度融合。
中國旅游研究院副院長唐曉云認為,從技術(shù)條件看,旅游業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施已初步具備,旅游發(fā)展正在從資源驅(qū)動、政策驅(qū)動走向創(chuàng)新驅(qū)動。希望文旅企業(yè)用好數(shù)字紅利,精準把握旅游市場發(fā)展動向和需求,著力解決有品質(zhì)的散客旅行的痛點,為游客提供品質(zhì)化、便利化、強體驗和專項化的旅行服務(wù),為更多景區(qū)及游客提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新服務(wù)。
2020年爆發(fā)的新冠肺炎疫情對旅游行業(yè)造成了全面的負面影響,聯(lián)合國世界旅游組織預測,2020年國際旅游人次數(shù)將下降70%。在國內(nèi)多措并舉促進疫情防控常態(tài)化下旅游業(yè)健康發(fā)展的過程中,科技發(fā)揮了關(guān)鍵的作用,“科技+旅游”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型某種程度上讓文旅產(chǎn)業(yè)化危為機,加速文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
未來已來:
走進科技文旅新時代
景區(qū)智慧化管理。目前國內(nèi)恢復開放的景區(qū)均實施了網(wǎng)絡(luò)預約制,并在原有基礎(chǔ)上做了更多的拓展應(yīng)用,推出了分時預約等新功能,部分區(qū)域還能實現(xiàn)電子地圖導覽和智慧語音導覽等附加服務(wù),為游客游覽時提供更多的線上輔助服務(wù)體驗。云南麗江古城景區(qū)運用游客流量大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析平臺對景區(qū)瞬時客容量進行動態(tài)實時監(jiān)測,以及時疏導分流,減少人員聚集。
創(chuàng)新消費場景。云會議、云展覽、云直播、云簽約等漸成新的消費場景,2020年11月16日開幕的第十六屆中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會首次引入了5G等新技術(shù),以云上文博會的形式與觀眾見面,開幕、展覽、招商、簽約都會在云端完成。對于培育網(wǎng)絡(luò)消費、智能消費,取得了顯著成效,有助于打造永不落幕的國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會。
新鮮體驗方式。“科技+旅游”的發(fā)展進一步促進了線上云旅游、云種草等全新的體驗方式。通過驢媽媽線上了解景區(qū)基本資料、跟著資深導游的直播了解旅游線路、閱讀游客的相關(guān)點評,許多游客已感受了這樣的體驗方式。“通過幾個月的‘云游’,我‘逛’了12個省(區(qū)市)的知名景區(qū),從中挑選出了幾個最想去的地方,等到疫情過去,春暖花開,帶著全家一起去感受。”山東游客蔣女士說,很多景區(qū)和平臺企業(yè)在疫情開始后通過制作短視頻、線上直播等方式提升了品牌知名度。對此景域驢媽媽集團副總裁黃俊認為,線上營銷及云旅游,可以提前種草游客,培養(yǎng)潛在受眾,更可以拓展景區(qū)營銷傳播受眾范圍,降低地域限制。
但在業(yè)界看來,當前以“科技+”驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,仍面臨一些瓶頸和不足。唐曉云認為,“科技+旅游”應(yīng)該多元化和系統(tǒng)化,科技創(chuàng)新不僅僅是數(shù)字化的創(chuàng)新,還包括裝備技術(shù)的更新和資源、生態(tài)環(huán)境保護技術(shù)的創(chuàng)新以及內(nèi)容和表現(xiàn)方式的創(chuàng)新。文旅行業(yè)是一個常變常新的行業(yè),景區(qū)和企業(yè)應(yīng)該根據(jù)發(fā)展定位、業(yè)務(wù)的需要、市場的訴求針對性的進行產(chǎn)業(yè)升級,不斷樹立創(chuàng)新意識、保持創(chuàng)新特色提高創(chuàng)新能力。中國聯(lián)通與騰訊聯(lián)合發(fā)布的《2020中國智慧文旅5G應(yīng)用白皮書》指出,在推進5G與文旅產(chǎn)業(yè)快速融合發(fā)展的過程中仍面臨很多困難和挑戰(zhàn),其中包括高頻、可消費類數(shù)字文旅產(chǎn)品不足,數(shù)據(jù)安全管理制度與智慧旅游建設(shè)標準不夠完善,旅游企業(yè)改造意愿不強等方面。
“科技+旅游”的融合發(fā)展給旅游消費增添了諸多亮點,也改變了人們的旅游消費方式。隨著國家對“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”支持力度的進一步加大,未來中國文旅行業(yè)的數(shù)字化進程將迎來又一次升級與“提速”。
文旅+鄉(xiāng)村:激活地方經(jīng)濟
素淡
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為全國鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展帶來了巨大的生機,然而如何令我國延續(xù)五千年的鄉(xiāng)村文明和農(nóng)耕文化重新煥發(fā)活力,成為新時代下擺在鄉(xiāng)村建設(shè)者面前的新問題。如今,全國各地都在嘗試通過“文旅+鄉(xiāng)村”的模式推動鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。如浙江魯家村、浙江烏鎮(zhèn)烏村、陜西的袁家村等,這些地方將農(nóng)事活動與休閑旅游度假相結(jié)合,通過原鄉(xiāng)、原俗的農(nóng)耕體驗吸引著大量游客。
增加村級集體收入
總?cè)丝诓贿^2200人的魯家村位于安吉縣城東北部,2011年村集體資產(chǎn)不足30萬元。而如今,已劇增至2億元。通過“公司+村+家庭農(nóng)場”的發(fā)展模式,魯家村在拋荒地上建起了游客中心、生態(tài)湖,以及18個差異化的家庭農(nóng)場,不斷放大融合發(fā)展效益。通過家庭農(nóng)場的建設(shè),美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營公司的落實,魯家村打造了“游、吃、住、購、娛”的旅游大景區(qū),不僅可以增加村級集體收入,還可以促進魯家村的農(nóng)民創(chuàng)收。“好風景里有好日子”,魯家村的村民們?nèi)找娓械阶兓械募亦l(xiāng)蘊含著新的希望。
近年來,我國鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)升溫,鄉(xiāng)村旅游規(guī)模不斷擴大、鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)逐漸豐富。發(fā)展過程中,可以發(fā)現(xiàn),文旅與鄉(xiāng)村的結(jié)合,在賦予旅游發(fā)展新內(nèi)涵,煥發(fā)鄉(xiāng)村新活力方面有著較強的現(xiàn)實意義。鄉(xiāng)村文化融入田地、屋舍,可以提升鄉(xiāng)村資源的價值,提高鄉(xiāng)村文化可視度,增強鄉(xiāng)村間的差異性,促進鄉(xiāng)村特色化發(fā)展。同時,文旅融合發(fā)展能夠充實鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵,提高村民的文化自信、培育文明新鄉(xiāng)風、形成文明開放的旅游氛圍。鄉(xiāng)村文旅融合能夠借助文化盤活現(xiàn)有的鄉(xiāng)村資源,提升鄉(xiāng)村原有產(chǎn)品品質(zhì),形成集特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)家餐飲、特色住宿于一體的旅游供給,不僅能夠增加當?shù)卣呢斦杖?,還能為當?shù)卮迕駧韺崒嵲谠诘木蜆I(yè)機會。
盤活閑置鄉(xiāng)村資源
2019年,文化和旅游部辦公廳、中國農(nóng)業(yè)銀行辦公室聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于金融支持全國鄉(xiāng)村旅游重點村建設(shè)的通知》,提出通過信貸投放、政策保障、產(chǎn)品創(chuàng)新等多種措施,加強金融對全國鄉(xiāng)村旅游重點村的發(fā)展支持,促進鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。同年,中央農(nóng)村工作領(lǐng)導小組辦公室、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關(guān)于進一步加強農(nóng)村宅基地管理的通知》,鼓勵村集體和農(nóng)民盤活利用閑置宅基地和閑置住宅,通過自主經(jīng)營、合作經(jīng)營、委托經(jīng)營等方式,依法依規(guī)發(fā)展農(nóng)家樂、民宿、鄉(xiāng)村旅游等。
隨著近些年國家倡導鄉(xiāng)村建筑,大力推廣鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游景點,許多景點大力抓住這一機會,將原本古老的村子翻新建設(shè),打造成知名旅游景點。歷史悠久的陜西“袁家村”,憑借著周邊豐富的歷史文化資源以及特色景色,成功逆襲成為陜西省鄉(xiāng)村旅游成功的典范。
村民經(jīng)營著地道的關(guān)中小吃,選用自家盛產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)原料,吸引著陜西當?shù)厝撕屯馐∏皝砺糜蔚挠慰蛠磉@里品嘗。如今這個原本偏僻的陜西農(nóng)村大變樣,古樸典雅的小巷兩邊店鋪林立,作坊鱗次櫛比。原本冷清的村子現(xiàn)在游人如織,每年都要接待千百萬的游客。據(jù)統(tǒng)計,在旅游旺季時袁家村一天能接待游客18萬人,村子里年收入近10億元。越來越多游客不遠萬里來到這個偏僻的山村體驗關(guān)中味道,村民們也因此發(fā)家致富。如今,袁家村已經(jīng)成為國內(nèi)最火爆的民俗村之一。
可以預見,依托綠水青山、鄉(xiāng)土文化資源,推出更多高品質(zhì)、個性化、定制化、多元化的休閑農(nóng)業(yè)項目,將會充分挖掘和拓展農(nóng)業(yè)多功能性,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工和農(nóng)村新興服務(wù)業(yè),延伸產(chǎn)業(yè)鏈、衍生新業(yè)態(tài)、增加附加值,促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
文旅+康養(yǎng):打造生活新模式
素淡
居民消費結(jié)構(gòu)的變化,推動著原來以觀光休閑為主體的旅游市場逐漸向以度假居住為核心,結(jié)合觀光、休閑、體驗、養(yǎng)生的度假市場轉(zhuǎn)變。游客不再追求趕景點、忙拍照,而是希望停留下來、沉淀心靈、享受生活。如今,旅游度假的核心價值是游客的身心健康,因此旅游與健康有著天然的耦合性,兩者的結(jié)合發(fā)展,為康養(yǎng)文旅的未來打開廣闊的發(fā)展空間。
康養(yǎng)旅游成為游客新選擇
文旅康養(yǎng)是指以文化為引領(lǐng)、旅游為主體、康養(yǎng)為支撐的旅游度假方式,它并不單一依托傳統(tǒng)景區(qū),而是通過將城市中的老街區(qū)進行改造與再生,完善城市功能,并借助鄉(xiāng)村振興中對文化村落的轉(zhuǎn)型與升級,在保存?zhèn)鹘y(tǒng)文化的同時,嫁接新功能,滿足文化旅游消費時代對文化、藝術(shù)、休閑、創(chuàng)新的需求。
以四川省攀枝花市為例,2017年至2019年,攀枝花的旅游收入從279.31億元增長至415.86億元,年均增速22%,接待游客從2317.44萬人次增長至3014.81萬人次,年均增速14%。游客用“腳”給攀枝花“投票”,這實際上是對攀枝花大力發(fā)展“康養(yǎng)+旅游”的肯定。“康養(yǎng)的‘康’這一部分,是代表廣大受眾對于健康生活的追求,‘養(yǎng)’就是圍繞著實現(xiàn)健康生活所做的一些措施。”攀枝花康和敏盛服務(wù)有限公司總經(jīng)理、攀枝花市康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長鄧力在發(fā)展康養(yǎng)旅游方面頗有心得。
在鄧力以為代表的一批實干家將自然優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成發(fā)展優(yōu)勢的過程中,攀枝花的“康養(yǎng)+旅游”的脈絡(luò)正在一步步清晰可見:在全國率先發(fā)布康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)地方標準,創(chuàng)辦國內(nèi)首家康養(yǎng)學院,成為中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇固定會址,建成米易縣城、普達陽光、阿署達花舞人間、紅格小鎮(zhèn)太陽湖、迤沙拉古村落等一大批康養(yǎng)品牌項目。并推出了包括“三線文化游”“陽光康養(yǎng)游”“山水田園游”“特色文化游”“大香格里拉環(huán)線游”在內(nèi)的“五大文旅線”精品旅游線路產(chǎn)品。
疫后新風口 康養(yǎng)旅游正發(fā)力
在肆虐全球的新冠肺炎疫情影響下,人們對于身心健康重視達到了一個新高度。這也讓康養(yǎng)旅游成為了新的旅游業(yè)風口。根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)顯示,截止到1月13日,全國目前從事康養(yǎng)旅游的企業(yè)有6387家,其中有近80%的企業(yè)是近三年內(nèi)成立的。其中,近一年內(nèi)成立的康養(yǎng)旅游企業(yè)達到了2100多家。
現(xiàn)如今,人們出游主要還是集中在國內(nèi)。在出行的選擇上,健康和安全被視作首要參考因素,這也就不難理解飽受疫情影響的旅游從業(yè)者們會把康養(yǎng)旅游作為新的突破口。另外,從行業(yè)發(fā)展前景來看,康養(yǎng)旅游業(yè)的確大有可為?!吨袊叼B(yǎng)旅游的發(fā)展與趨勢報告》顯示,2016年至2020年,康養(yǎng)旅游市場規(guī)模年復合增長率約為20%,其中2020年的市場規(guī)模為1000億元左右。
我國居民正在進入“避暑避霾避寒、養(yǎng)生養(yǎng)心養(yǎng)老”的大眾旅游時代,人們愈加的追求健康和精神享受,旅游度假作為新時期人們的一種旅居生活方式,逐漸成為休閑生活主流。“康養(yǎng)+旅游”無疑可以催生一系列新業(yè)態(tài),成為新時期經(jīng)濟突破發(fā)展的一種新模式。而對于文旅產(chǎn)業(yè)來說,真正能夠為人稱道、需要細心耕耘的是呈現(xiàn)真正符合市場需求、具有文化內(nèi)涵和創(chuàng)新體驗的“內(nèi)容價值”??德萌诤希枰獜膫€性化的景觀、真材實料的康養(yǎng)資源、與當?shù)刭Y源的密切銜接等各個方面尋找突破口。
2025-2031年中國重慶旅游行業(yè)市場動態(tài)分析及發(fā)展趨向研判報告
《2025-2031年中國重慶旅游行業(yè)市場動態(tài)分析及發(fā)展趨向研判報告》共九章,包含2025-2031年重慶市旅游市場趨勢與前景分析,2025-2031年重慶市旅游市場投資風險及對策分析,重慶市旅游企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析等內(nèi)容。
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