貝因美與易恒健康簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟后疫情時代數(shù)字化社群營銷

    3月10日，國產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌貝因美與易恒健康簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同合作，利用易恒的新零售平臺，通過數(shù)字化電商和社群平臺推廣睛彩、優(yōu)加和米粉輔食等優(yōu)質(zhì)的貝因美產(chǎn)品。

    一場突如其來的新冠肺炎疫情讓國人過了一個不尋常的春節(jié)，而對于各個行業(yè)而言，疫情帶來的影響不言而喻。同時，也給企業(yè)的銷售帶來新的挑戰(zhàn)，面對“宅經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，新零售顯得尤為重要。

    雙方認(rèn)為，特殊時期將給母嬰產(chǎn)品銷售帶來特殊的機(jī)會，功能性產(chǎn)品需求暴增、電商購買行為爆棚、各類云教育和社群爆熱等條件的出現(xiàn)，讓數(shù)字化社群營銷這種新的銷售模式應(yīng)運(yùn)而生。這種銷售模式運(yùn)用社群建立消費(fèi)者的溝通和信任，利用微商、數(shù)字電商或者社群電商實(shí)現(xiàn)銷售。新冠肺炎疫情改變了消費(fèi)意識，消費(fèi)行業(yè)將發(fā)生明顯變化，貝因美將抓住這次母嬰產(chǎn)業(yè)變革機(jī)會，為3000萬母嬰人群提供更高效的健康服務(wù)。

    貝因美CEO 包秀飛先生表示，貝因美未來的營銷建設(shè)方向之一就是數(shù)字化營銷。貝因美正在努力實(shí)現(xiàn)數(shù)字管理，強(qiáng)化會員互動。通過貝因美產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)優(yōu)勢，我們有能力開發(fā)并滿足某一類人的市場需要，如某些特殊的產(chǎn)品。而與阿里云的戰(zhàn)略合作將使貝因美的消費(fèi)者可數(shù)、可讀、可交流、可互動。與易恒健康合作后，通過標(biāo)簽化消費(fèi)者特性和不同的需求及特征，區(qū)分并形成一個又一個群，用不同的產(chǎn)品去滿足群，通過這種數(shù)字化的社群營銷模式，建立理想化的 C To M的體系。

    包秀飛認(rèn)為，從競爭格局及形式來看，我仍堅定看好國產(chǎn)品牌先抑后揚(yáng)，整體來說國產(chǎn)品牌將持續(xù)迎來蓬勃發(fā)展的春天。貝因美將繼續(xù)堅定不移地走自己的道路，勤勤懇懇做業(yè)務(wù)，踏踏實(shí)實(shí)搞發(fā)展。2018年保牌，2019年續(xù)命，2020發(fā)力這些即定的發(fā)展計劃不變，而與易恒的戰(zhàn)略合作也是貝因美2020年發(fā)力的表現(xiàn)。

    易恒健康創(chuàng)始人及董事長王影表示，雙方的合作是一個好的開始，而業(yè)務(wù)目標(biāo)數(shù)字的背后不僅僅是經(jīng)營與銷售，更是宏大而真誠的發(fā)心。

    王影稱，易恒將幫助貝因美實(shí)現(xiàn)真正戰(zhàn)略數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)而健康的高增長、高收入和高盈利，給消費(fèi)者和客戶同時創(chuàng)造高價值。

    資料顯示，易恒健康是中國NO.1的非醫(yī)療大健康綜合服務(wù)提供商，易恒健康成立于2011年，員工近千人，總部位于中國上海，在香港，日本，韓國等地設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。易恒擅長幫助品牌方制定并執(zhí)行全網(wǎng)戰(zhàn)略，通過沉淀、打通和深度挖掘B端和C端數(shù)據(jù)，全方位賦能品牌方提升運(yùn)營效能，實(shí)現(xiàn)在中國區(qū)業(yè)務(wù)的高增長。截止到2019年9月末，易恒與全球40個品牌商家的64個品牌產(chǎn)生合作，銷售產(chǎn)品約5500種。

    貝因美初創(chuàng)于1992年，以“親子顧問，育兒專家”為品牌定位，主要從事嬰幼兒食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等業(yè)務(wù)。公司始終堅持將提升產(chǎn)品品質(zhì)作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)的奶源、先進(jìn)的工藝、科學(xué)的配方和嚴(yán)格的質(zhì)控，制造出具有國際先進(jìn)水平并更適合中國寶寶的產(chǎn)品，對寶寶負(fù)責(zé)，讓媽媽放心。