天貓攜手推出人民日?qǐng)?bào)人民文旅中國(guó)禮物計(jì)劃，與全球藝術(shù)IP合作

    12月18日，人民日?qǐng)?bào)人民文旅攜手天貓、聯(lián)動(dòng)銀鷺等8大品牌，推出中國(guó)禮物計(jì)劃。該項(xiàng)目致力于推廣中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日和二十四節(jié)氣相關(guān)文化，攜手全球品牌和中國(guó)文化IP跨界合作，打造一系列文化主題推廣活動(dòng)和有創(chuàng)意的中國(guó)禮物。

    2019年被稱為新文創(chuàng)元年，伴隨著博物館熱和文化跨界的營(yíng)銷熱潮，各大電商平臺(tái)和文化機(jī)構(gòu)都加入其中，僅在天貓平臺(tái)上，就有16億人次在關(guān)注博物館、藝術(shù)家相關(guān)的主題和貨品。天貓方面認(rèn)為，隨著90后的文化自信逐漸提升，2020年文化營(yíng)銷將成為品牌們走近年輕消費(fèi)者的趨勢(shì)營(yíng)銷方式。

    此次“中國(guó)禮物”新文化符號(hào)的發(fā)布，詮釋了“讓經(jīng)典遇見時(shí)尚，讓古老對(duì)話當(dāng)代”這個(gè)概念。在圣誕節(jié)、情人節(jié)這樣的“洋節(jié)”送中國(guó)文化的禮物對(duì)于一些消費(fèi)者來說更富有新意，而在七夕、端午節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日送中國(guó)禮物，也能讓傳統(tǒng)文化得以彰顯。

    阿里巴巴天貓品牌部新文創(chuàng)負(fù)責(zé)人莫寧表示，從2019年1月份開始天貓啟動(dòng)新文創(chuàng)計(jì)劃，到現(xiàn)在為止已有14期。“營(yíng)銷過程中我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在文化自信的前提之下，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求以及包含文化儀式感的熱愛程度在逐漸攀升。”

    莫寧稱，天貓即將在明年推出兩個(gè)主打IP，其中一個(gè)是中國(guó)禮物，針對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日及二十四節(jié)氣等概念推出相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如春分推出春茶、七夕節(jié)推出“中式情人節(jié)”的營(yíng)銷活動(dòng)等。而另一個(gè)企劃則是致敬大師系列，即與全球藝術(shù)IP合作，同時(shí)滿足市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、提高消費(fèi)調(diào)性的需求。

    此前，故宮博物院、大英博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、頤和園等博物館已入駐天貓，其中2家年訪問量已超過千萬人次。天貓方面曾表示，隨著文創(chuàng)IP在天貓不斷創(chuàng)新、跨界以及文化公開課的啟動(dòng)，天貓將形成IP文創(chuàng)生態(tài)陣地。

    此外，文創(chuàng)目前也已經(jīng)成為一種讓文物“活躍”在新生代消費(fèi)者之間的極佳方式。“我們的產(chǎn)品本身面對(duì)的是95后、00后年輕人，在天貓的實(shí)際購買者中，有超過1億人是90后。”莫寧表示，兼顧藝術(shù)性、趣味性和實(shí)用性的多重魅力，為消費(fèi)者帶來了耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)。

    有業(yè)內(nèi)人士稱，中國(guó)年輕消費(fèi)者已不再僅僅關(guān)注商品本身，而是更關(guān)注商品所帶來的文化內(nèi)核，通過文創(chuàng)產(chǎn)品表達(dá)自己的個(gè)性。因此，文創(chuàng)領(lǐng)域不斷加碼升級(jí)的同時(shí)，也意味著文化賦能商業(yè)的“新文創(chuàng)”年已經(jīng)全面到來。