格力電器“讓利”再加碼，與雙十一同價

    格力電器“讓利”再加碼。11月26日深夜，格力電器發(fā)布消息稱，與雙十一同價，“再掀11.11 百億大讓利”活動。

    值得注意的是，此次銷售渠道為格力電器自營渠道，格力電器或為自營電商平臺營銷助力。

    雙十一銷售額破百億，再讓利百億

    11月26日深夜，格力電器再發(fā)“讓利”公告顯示，今年“11.11”期間，公司開展“30億大讓利”活動，總銷售額突破100億，不僅打擊了低質偽劣產品，更讓廣大消費者得到了價格優(yōu)惠和品質享受。

    由于“11.11”只有一天時間短暫，大量用戶都在電商平臺集中選購，許多消費者都想買而沒有買到。應廣大消費者的訴求，現組織開展“再掀11.11 百億大讓利”活動。

    公告提到，“11.11”同類機型，“俊越”“T爽”系列空調售價將與“11.11”同等價格。銷售渠道為格力網“董明珠的店”及全國各地授權專賣店。

    格力電器今年首次“讓利”在雙十一期間。11月9日晚間，格力電器發(fā)布消息稱，雙十一讓利30億元打擊低質偽劣產品。格力變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利高達30億元。此次活動將在各大授權電商平臺以及線下3萬多家格力專賣店同步展開，統(tǒng)一價格，活動僅限“11.11”期間，活動結束后即回歸原價。

    消息一出，便引發(fā)行業(yè)其他玩家跟進。美的、海爾、海信、創(chuàng)維、國美、蘇寧等品牌也開始降價促銷。海爾、創(chuàng)維等平臺更是打出“淘汰老能效”的口號，意指部分行業(yè)玩家低價清庫存。

    面對外界質疑，格力電器雙十一當晚再加碼。格力電器發(fā)布消息稱，凡在2019年1月1日至11月10日購買“俊越”、“T爽”系列產品的消費者，請于2019年11月18日至30日，進入格力網“董明珠的店”，憑有效購買憑證進行申報，經總部核實后給予補貼。

    “格力的行動迅速引發(fā)連鎖反應，預計這一戰(zhàn)將成為全年空調行業(yè)的巔峰之戰(zhàn)。”此前，國美零售副總裁初永兵曾這樣認為?？照{行業(yè)增長速度受挫，且今年以來，行業(yè)去庫存速度較預期慢，庫存壓力必須盡快釋放；中期來看，空調新能標將于明年初正式實施，通過降價促銷去掉部分能效指標相對較低老機型，有助于降低庫存及相關資金占用；長期看，行業(yè)目前產能過剩，行業(yè)必須重塑，預計頭部企業(yè)通過價格和品牌優(yōu)勢會進一步淘汰三四線品牌、長尾品牌。

    在11月格力電器股東會上，董秘望靖東回應稱，企業(yè)有企業(yè)的經營目標和策略。低價低質的產品進入市場，對市場和行業(yè)構成嚴重傷害。同時，他表示，活動補貼由公司承擔，不需要經銷商承擔。

    或培養(yǎng)自營電商平臺

    與雙十一讓利渠道范圍不同，隨后兩次讓利的銷售渠道為格力電器自營渠道。

    值得注意的是，10月30日，格力電器發(fā)布公司章程修訂案，將經營范圍刪除了“電子商務：電子商務的規(guī)劃和實施，提供電商平臺網絡開發(fā)和維護”，當時一度引發(fā)外界猜測。

    隨后，天眼查工商信息顯示，格力電器11月5日以注冊資本1億元成立格力電子商務有限公司，董明珠任董事長。格力電器總裁助理胡文豐、董秘望靖東為董事。

    隨著電商興起，2014年12月，格力電器上線電商平臺“格力商場”。格力電器曾公告稱，格力商場是一個全新家電銷售電子商務平臺，致力于將其打造成國內最大的、最專業(yè)的企業(yè)家電類購物平臺。除了格力商場外，格力電器發(fā)動9萬員工開網店。今年兩會，董明珠多次宣傳自己的微店，并透露自己微店不到一個月，銷售額就突破了200萬元。格力員工也時常在朋友圈推銷格力產品。

    11月18日，在格力電器股東會上，格力電器董秘望靖東表示，此前格力電器的電商平臺是放在母公司層面，此次成立電商子公司目的是將電商平臺放到子公司層面運作。這會使電商子公司的管理更加獨立、效率更加提高。