愛奇藝交出第三季度的成績單，超1億訂閱會(huì)員撐起愛奇藝營收半壁江山

    經(jīng)歷了視頻行業(yè)激烈的“暑期檔”PK，愛奇藝交出了第三季度的成績單。

    在熱門網(wǎng)綜《樂隊(duì)的夏天》、《中國新說唱》以及熱門劇《親愛的，熱愛的》等帶動(dòng)下，愛奇藝今年第三季度訂閱會(huì)員營收占比首次過半。而在去年第三季度，在爆款網(wǎng)劇《延禧攻略》等帶動(dòng)下，愛奇藝會(huì)員收入第一次超越廣告收入，成為公司最大的收入來源。

    數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度愛奇藝營收達(dá)到74億人民幣(約合10億美元)，同比增長7%。其中，會(huì)員服務(wù)收入37億元人民幣(約合5.2億美元)，較2018年同期增長30%，占本季度總營收的一半以上。在線廣告營收21億元人民幣(約合2.892 億美元)，內(nèi)容發(fā)行和其他營收分別為6.804億元人民幣(約合 9520萬美元)和9.323億元人民幣(約合1.304 億美元)。第三季度，凈虧損為人民幣37億元(約合5.160億美元)，相比之下去年同期的凈虧損為人民幣31億元。

    視頻仍然是門燒錢的生意。但一些變化已經(jīng)發(fā)生：一方面，視頻網(wǎng)站正在告別過去瘋狂砸錢買劇的非理性階段；另一方面，不同于過去視頻網(wǎng)站主要依賴廣告的商業(yè)模式，會(huì)員收入已經(jīng)支撐起了視頻網(wǎng)站營收的半壁江山，此外內(nèi)容分發(fā)帶來的收入、其他收入的增長也令營收變得多元化。

    現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容為視頻網(wǎng)站帶來顯著的會(huì)員數(shù)量增長，在第三季度末，愛奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.058億，訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長31%。愛奇藝表示，訂閱用戶數(shù)量的穩(wěn)健增長是主要原因，這得益于本季度持續(xù)推出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多樣化的運(yùn)營措施。

    但會(huì)員收入的增長一定程度上被在線廣告營收同比下降14%所抵消。其中的原因，除了部分內(nèi)容延遲播出外，經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素和信息流廣告競爭激烈也產(chǎn)生一定影響。

    圍繞多元化營收，愛奇藝以IP為核心的其他業(yè)務(wù)營收在三季度為9.323億元人民幣(約合1.304億美元)，同比增長12%，這主要是愛奇藝此前收購的天象互娛在今年發(fā)行的多款新游戲帶來的增長。

    在三季度，受到部分內(nèi)容延遲播出和去年同期高基數(shù)的影響，內(nèi)容發(fā)行收入為6.804億元人民幣(約合9520萬美元)。

    從內(nèi)容投入來看，第三季度因?yàn)榘罴?，往往也是視頻行業(yè)競爭最為激烈的一段時(shí)期。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝第三季度營收成本為人民幣82億元(約合11億美元)，比去年同期增長7%，主要由于內(nèi)容成本增長以及其他成本項(xiàng)目增長。其中愛奇藝第三季度內(nèi)容成本為人民幣62億元(約合8.705億美元)，同比增長3%。

    “本季度內(nèi)容成本的季節(jié)性上漲導(dǎo)致利潤率出現(xiàn)了一些波動(dòng)，但通過合理的支出和投資，公司的長期效率將得以提升。未來，我們將繼續(xù)通過進(jìn)一步提高貨幣化能力和構(gòu)建更平衡的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，以推動(dòng)股東價(jià)值增長。” 愛奇藝首席財(cái)務(wù)官王曉東表示。

    不過值得一提的是，愛奇藝內(nèi)容成本同比增幅已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度下降。此前愛奇藝CEO龔宇透露，從2017年開始，院線電影的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價(jià)格變得穩(wěn)定；到了去年，電視劇的版權(quán)成本穩(wěn)中有降。在今年的網(wǎng)絡(luò)視聽CEO峰會(huì)上，他還建議行業(yè)內(nèi)企業(yè)要積極承擔(dān)責(zé)任，遏制明星片酬，防止過度娛樂化。不久前，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝聯(lián)合正午陽光、華策影視等6家影視公司共同發(fā)布《加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)影視行業(yè)健康發(fā)展》的聯(lián)合倡議，其中就包括加強(qiáng)演職人員在薪酬、排名、待遇等方面的管理，堅(jiān)決抵制攀比之風(fēng)。

    而在國際化方面，昨日愛奇藝與馬來西亞媒體品牌Astro達(dá)成戰(zhàn)略合作。愛奇藝國際娛樂服務(wù)(iQIYI App)將通過Astro媒體和營銷網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)馬來西亞用戶，展開更多匹配當(dāng)?shù)氐谋就粱\(yùn)營與營銷活動(dòng)。在此之前，愛奇藝已經(jīng)推出了服務(wù)全球用戶的產(chǎn)品iQIYI App。

    截至2019年9月30日，愛奇藝擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限定用途現(xiàn)金和短期投資共計(jì)人民幣139億元(約合19億美元)。

    對(duì)于2019年第四季度的業(yè)績，愛奇藝作出以下展望：預(yù)計(jì)總收入介于68.6億元人民幣(約合9.6億美元)和72.8億元人民幣(約合10.2 億美元)之間，同比下降2%到增長4%。