愛奇藝超200億投入內(nèi)容賽道，垂直化布局能否產(chǎn)生新爆款？

    2018年至今，影視行業(yè)普遍陷入焦慮，包括愛奇藝等頭部平臺(tái)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始承壓，會(huì)員用戶跨過一億山頭以后，平臺(tái)面臨著用戶增速和廣告增速放緩的問題。距離2020年還有不到11周，愛奇藝放出了哪些迎戰(zhàn)2020年的大招？

    愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁王曉暉在2019愛奇藝悅享會(huì)上公布了愛奇藝未來一年的內(nèi)容策略布局。2020年在內(nèi)容賽道上，愛奇藝將繼續(xù)大手筆投入超過200億。

    超200億投入內(nèi)容賽道

    三大視頻平臺(tái)里，唯有愛奇藝是獨(dú)立上市。2019年二季度，愛奇藝營收達(dá)到71億元人民幣(約合10億美元)，同比增長15%。今年6月22日，愛奇藝宣布會(huì)員規(guī)模突破1億，截至今年二季度，愛奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長50%，會(huì)員服務(wù)收入達(dá)34億元人民幣，成為愛奇藝第一大收入來源，且已經(jīng)占到了總營收的接近48%。第二季度在線廣告營收22億元，環(huán)比增長了4%。

    無論會(huì)員還是廣告，依托的都是平臺(tái)上的海量?jī)?nèi)容吸附用戶。在各大視頻平臺(tái)里，愛奇藝的“自制”“原創(chuàng)”標(biāo)簽非常鮮明，近年來，愛奇藝打造了不少爆款劇綜，形成了自己的一套方法論，外界好奇的是，在內(nèi)容賽道上，愛奇藝將有什么新的舉措。

    “2020年依然超過兩百億，即使在行業(yè)面臨著種種不確定性，但我們依然堅(jiān)持內(nèi)容的投入，因?yàn)槲覀兪冀K相信內(nèi)容是一個(gè)長跑，內(nèi)容的投入一刻不能停下來，也不能減少。”王曉暉表示，愛奇藝將以超200億的大投入來布局六大綜藝賽道和五個(gè)大劇賽道，同時(shí)還要布局體育、多元垂直業(yè)務(wù)等多個(gè)內(nèi)容賽道，共計(jì)200+娛樂內(nèi)容。

    2019年愛奇藝自制大劇上線數(shù)量同比超63%，自制重點(diǎn)綜藝上線數(shù)量同比超21%，投入和數(shù)量已經(jīng)全面超越版權(quán)綜藝。王曉暉表示，明年這個(gè)比例將會(huì)更大。

    在最受行業(yè)關(guān)注的劇集和綜藝領(lǐng)域，愛奇藝的打法是繼續(xù)堅(jiān)持做頭部?jī)?nèi)容覆蓋的同時(shí)，試圖用精準(zhǔn)內(nèi)容穿透垂直圈層。這兩方面都是需要巨大投入，才能帶來回報(bào)的領(lǐng)域。未來一年，愛奇藝在綜藝方面，有《奇葩說6》《潮流合伙人》《我是唱作人II》《樂隊(duì)的夏天2》《中國新說唱2020》《青春有你2》等陸續(xù)發(fā)布。愛奇藝起也重點(diǎn)發(fā)布了包括《河神2》、《愛情公寓5》等23部作品，劇中演員婁藝瀟、李佳航、李金銘也驚喜亮相。

    實(shí)際上，在2019廣告投放總體增速放緩的情況下，平臺(tái)和廣告主都有焦慮。現(xiàn)場(chǎng)馬東坦言：“今年有周期，這個(gè)場(chǎng)合有很多的博弈，很多的客戶選擇了hold，可能你們希望到節(jié)目最后一刻，看有沒有合適的機(jī)會(huì)和價(jià)格，我們特別理解，所以我們還留了少量便宜的席位在開放中，期待你此時(shí)此刻下決心來占我們的便宜。”

    垂直化布局能否產(chǎn)生新爆款？

    愛奇藝善于在垂直圈層做出新爆款，愛奇藝又將目光瞄向了體育，將體育作為一個(gè)重要的新賽道去深耕。

    2020年是體育大年，實(shí)際上，愛奇藝早早就開始押注體育賽道。去年8月，愛奇藝體育正式成立，不久后，愛奇藝體育便拿到了A輪融資，由華人文化和紅杉資本聯(lián)合設(shè)立的中國健騰體育產(chǎn)業(yè)基金投資。

    “在2020年世界體育大年到來之際，愛奇藝率先布局體育賽道，宣布擁有2020歐洲杯數(shù)字媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、2022世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)賽，搶占最具關(guān)注度和最具商業(yè)價(jià)值的國際頂級(jí)體育IP。”愛奇藝體育CEO喻凌霄表示，在過去一年里，愛奇藝體育在產(chǎn)品和資源上做了大量投入。

    一個(gè)顯而易見的結(jié)果是，體育賽事和體育明星對(duì)粉絲的強(qiáng)吸附力為愛奇藝體育帶來了大量體育用戶。喻凌霄表示，8月份開始，西甲在愛奇藝平臺(tái)播出之后，帶動(dòng)大量足球用戶，像梅西、武磊在中國擁有最多球迷的球星，他們這些粉絲和西甲球迷們快速的聚集到愛奇藝平臺(tái)上。

    除此以外，愛奇藝還將獨(dú)家?guī)?0項(xiàng)國際體育賽事，包括西甲聯(lián)賽、澳網(wǎng)、溫網(wǎng)、WTA等頂級(jí)體育賽事IP。在業(yè)內(nèi)人士看來，歐洲杯無疑是愛奇藝的重中之重，上一屆歐洲杯(2016年)在央視獨(dú)家播出，收視人群超過4.24億，其中最高的單場(chǎng)收視率超過奧運(yùn)會(huì)收視率。

    據(jù)了解，2020年歐洲杯也是首次在央視以外的新媒體平臺(tái)播出，愛奇藝是首個(gè)中國大陸地區(qū)播出歐洲杯的新媒體平臺(tái)。“圍繞歐洲杯的直播賽事和新聞報(bào)道，我們會(huì)制作多檔體育綜藝節(jié)目，包括真人秀，脫口秀等精彩節(jié)目。”喻凌霄表示。