“出圈”是時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語 互聯(lián)網(wǎng)助力藝術(shù)“出圈”

     “出圈”是時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語，意指某種文化、事件的傳播突破固定受眾人群，被更多人所了解。這一詞匯其實(shí)很好地詮釋出了互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)今社會(huì)傳播中所具備的特點(diǎn)——迅速擴(kuò)大化。在藝術(shù)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能不僅擴(kuò)大了其受眾范圍、改變了其傳播方式，重要的是，其傳播主體以及傳播內(nèi)容也在發(fā)生改變。

     日前，由北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院聯(lián)合抖音短視頻發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綠洲——短視頻藝術(shù)普及與全民美育研究報(bào)告》指出，短視頻連接起大眾審美與藝術(shù)創(chuàng)作，使原本不具備線下普及可能性的藝術(shù)門類，在短視頻中實(shí)現(xiàn)了高深文化的解碼，調(diào)和了高雅精英藝術(shù)與大眾通俗藝術(shù)的不同旨趣?？梢哉f，短視頻在幫助一些“小眾”藝術(shù)“出圈”。

     短視頻的優(yōu)勢在于以便利性、非儀式感，消弭了日常生活與藝術(shù)之間的界限，令大眾可以在日常生活中體驗(yàn)藝術(shù)。在突破了固定場景傳播的限制之外，短視頻平臺也在重新定義“藝術(shù)家”的外延，幫助“小眾”藝術(shù)家“出圈”。筆者發(fā)現(xiàn)，時(shí)下的一些短視頻平臺上不僅吸引大量專業(yè)藝術(shù)類號入駐，還吸引不少民間團(tuán)體、個(gè)人在平臺上發(fā)布大量與藝術(shù)相關(guān)的內(nèi)容，包括普通的鄉(xiāng)村教師、藝術(shù)院校畢業(yè)的學(xué)生等。這些內(nèi)容結(jié)合平臺創(chuàng)意運(yùn)營，形成一系列藝術(shù)相關(guān)的熱門話題，在引起公眾參與興趣后，不僅擴(kuò)大了藝術(shù)的傳播范圍，也讓藝術(shù)更加大眾化，從而改變了大眾對藝術(shù)“高冷”的固有認(rèn)知，潛移默化地實(shí)踐全民藝術(shù)美育的逐漸推進(jìn)。

     據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年7月，抖音平臺上覆蓋各大藝術(shù)門類的內(nèi)容短視頻總數(shù)已達(dá)1.09億條，累計(jì)播放量超6081億次。數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)了大眾對于藝術(shù)內(nèi)容的高度接受和需求。不過，當(dāng)短視頻以其特有的運(yùn)營方式令藝術(shù)內(nèi)容生態(tài)蓬勃發(fā)展之時(shí)，也有研究者提出了一些隱憂：作為以視聽為主導(dǎo)的短視頻藝術(shù)形態(tài)，它的審美性與日常性結(jié)合，是否體現(xiàn)了必要的美育內(nèi)涵，以及呈現(xiàn)出了育人的價(jià)值?那些活躍一時(shí)的小眾藝術(shù)，如何持續(xù)提供新鮮內(nèi)容才能避免曇花一現(xiàn)?

     盡管以短視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺在藝術(shù)、人文教育領(lǐng)域所發(fā)揮的作用，目前還不能完全替代線下教育，但其所承擔(dān)的對全民美育的喚醒作用正在顯現(xiàn)。筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)助力藝術(shù)“出圈”后，能否帶動(dòng)更多愛好者“入門”，其實(shí)值得短視頻平臺運(yùn)營者以及互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者深入思考。短視頻貴在以短小悅?cè)?，而藝術(shù)教育和審美培養(yǎng)需要長線投入，以“短”育“長”是大眾對短視頻這一新興媒介的更高期望。