音樂(lè)產(chǎn)業(yè)要找準(zhǔn)“節(jié)奏” 中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)可期

    日前了解到，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)今年一季度在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)為2840萬(wàn)，同比增長(zhǎng)27.4%。高盛預(yù)測(cè)，到2030年全球?qū)⒂?1.5億付費(fèi)流媒體用戶(此前預(yù)測(cè)為9億)，其中將有超過(guò)三分之二的用戶來(lái)自“新興市場(chǎng)”，中國(guó)將扮演關(guān)鍵角色，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)付費(fèi)用戶全球比例還將上升到23%?？梢?jiàn)，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王青亦認(rèn)為，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)式發(fā)展，以及多元化開(kāi)發(fā)音樂(lè)版權(quán)價(jià)值的關(guān)鍵時(shí)期。“一方面，在產(chǎn)業(yè)上游通過(guò)投資并購(gòu)唱片公司，孵化打造獨(dú)立音樂(lè)人，加大音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容庫(kù)，改善音樂(lè)版權(quán)成本，活化音樂(lè)版權(quán)生態(tài);另一方面，在產(chǎn)業(yè)下游加強(qiáng)與音樂(lè)有關(guān)的游戲、視頻、短視頻等應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)，以及與綜藝節(jié)目、影視、音樂(lè)節(jié)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，創(chuàng)新挖掘并孵化音樂(lè)IP獨(dú)特價(jià)值，多元化開(kāi)發(fā)音樂(lè)版權(quán)價(jià)值，打造一條以音樂(lè)為核心的完整文化產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。”王青亦說(shuō)。

    “從歷史發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，由當(dāng)初的CD唱片到今日的數(shù)字化技術(shù)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)也都有了明顯的迭代升級(jí)。”中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授張豐艷說(shuō)。

    數(shù)據(jù)也充分說(shuō)明了我國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)日益擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球音樂(lè)報(bào)告2019》顯示，繼2017年首次躋身全球十大音樂(lè)市場(chǎng)后，2018年中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)世界排名已上升至第七位。在張豐艷眼中，這種發(fā)展趨勢(shì)與人工智能對(duì)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的賦能不無(wú)關(guān)聯(lián)。“如今，人工智能創(chuàng)作、演奏和分發(fā)都對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)頗有助益。未來(lái)，科技和音樂(lè)的互動(dòng)會(huì)形成良性促進(jìn)作用。比如，人工智能會(huì)更為精準(zhǔn)地推送音樂(lè)作品，幫助其降低成本，促進(jìn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容升級(jí)。”張豐艷說(shuō)。

    不過(guò)，與西方相比，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)依舊存在著一些發(fā)展瓶頸。王青亦表示，與美國(guó)五大音樂(lè)公司壟斷為基礎(chǔ)的“Apple+iTunes”模式，以及韓國(guó)以SM娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司為主導(dǎo)的造星模式相比較，我國(guó)還缺乏自身獨(dú)特的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。“未來(lái)，應(yīng)聚焦音樂(lè)頭部?jī)?nèi)容價(jià)值，對(duì)標(biāo)國(guó)外音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，結(jié)合國(guó)內(nèi)數(shù)字付費(fèi)習(xí)慣基本形成、短視頻網(wǎng)絡(luò)游戲等相關(guān)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展以及音樂(lè)產(chǎn)業(yè)社交化等趨勢(shì)，摸索并確立我國(guó)特色化發(fā)展的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)模式。”

    “毫無(wú)疑問(wèn)，在正版化普及、付費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒的雙重輔助下，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)可期。”王青亦說(shuō)。