文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可耽于逐利 “不搞唯票房、唯發(fā)行量、唯收視率、唯流量”

    日前，文化和旅游部部長雒樹剛向全國人大常委會(huì)報(bào)告我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作情況時(shí)，強(qiáng)調(diào)“不搞唯票房、唯發(fā)行量、唯收視率、唯流量”。

    對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，追求經(jīng)濟(jì)效益，是市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在規(guī)律和邏輯。同時(shí)必須認(rèn)識(shí)到，文化產(chǎn)業(yè)不同于一般產(chǎn)業(yè)，它具有意識(shí)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須充分考慮其特殊性，考慮其意識(shí)形態(tài)屬性和思想、藝術(shù)、審美等方面的價(jià)值。

    常識(shí)告訴我們，關(guān)乎精神、心靈、情感的事物如文化產(chǎn)品、藝術(shù)作品以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其品質(zhì)優(yōu)劣、發(fā)展好壞不能僅用票房、發(fā)行量、收視率、流量來衡量。歷史證明，人類文明史上的許多經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，在于它們標(biāo)志著人類的智慧、精神、思想所抵達(dá)的高度，并因此傳諸后世，穿越歷史時(shí)空，越發(fā)彰顯出自身的價(jià)值，這種價(jià)值不能簡單以經(jīng)濟(jì)效益衡量。因此，僅以產(chǎn)業(yè)思維、數(shù)字眼光看待文化產(chǎn)業(yè)，是片面、狹隘的。

    文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅有“當(dāng)下”這一維度，更要有歷史的維度、未來的維度。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者不能被票房、發(fā)行量、收視率、流量牽著鼻子走，而應(yīng)跳出這個(gè)小圈子，站在更高的層面、心懷更大的格局，觀照自己所從事的工作。

    其實(shí)，努力堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)陣地、提升品質(zhì)內(nèi)涵、追求社會(huì)效益，也將同時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益，同樣可以帶來可觀的票房、發(fā)行量、收視率、流量。比如，中華書局、廣西師范大學(xué)出版社等出版機(jī)構(gòu)，不迷信所謂“暢銷書”，多年堅(jiān)持深耕中國古代典籍、學(xué)術(shù)研究專著，闖出了自己的品牌之路;重慶市川劇院不搞花哨制作，近年創(chuàng)排的川劇《江姐》受到觀眾極大認(rèn)可，彰顯了紅色故事、精神的當(dāng)代魅力;電影《紅海行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》等不僅僅追求以炫目特效博眼球，而以歌頌英雄、高唱主旋律之歌，贏得了相當(dāng)可觀的票房收入。

    相反，倘若僅僅看重票房、發(fā)行量、收視率、流量而放逐了更為根本、關(guān)鍵的追求，文化產(chǎn)業(yè)就容易出現(xiàn)一些問題。前不久，幫明星刷出一億微博轉(zhuǎn)發(fā)量的“黑手”被抓，掀開流量造假的冰山一角?？梢姡?ldquo;唯票房、唯發(fā)行量、唯收視率、唯流量”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)不僅對藝術(shù)價(jià)值、思想價(jià)值的張揚(yáng)造成妨礙，甚至已經(jīng)將一部分人引向違規(guī)違法的深淵。

    因此，強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)“不搞唯票房、唯發(fā)行量、唯收視率、唯流量”，非常必要、恰逢其時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展只有找準(zhǔn)了方向，才能更好地服務(wù)于偉大的新時(shí)代。