景區(qū)接待限制放寬,旅游市場(chǎng)迎修復(fù)良機(jī)!“十一”旅游產(chǎn)品及酒店預(yù)訂等數(shù)據(jù)均恢復(fù)較好

    隨著國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)假期來臨，國(guó)內(nèi)游客出行意愿增強(qiáng)。同時(shí)，利好政策適時(shí)推出。文化和旅游部近期通知稱，景區(qū)接待游客量不超過最大承載量的75%，這將助推旅游市場(chǎng)景氣度提升。

    業(yè)內(nèi)人士指出，盡管國(guó)慶假期期間出游仍有接待限制，但考慮到旅游預(yù)訂等火爆情況以及國(guó)內(nèi)疫情控制較好，預(yù)計(jì)市場(chǎng)恢復(fù)情況較端午等假期改善明顯。
游客接待量放寬至75%

    數(shù)據(jù)顯示，8月份國(guó)內(nèi)出行市場(chǎng)恢復(fù)至去年同期的七成。其中，全國(guó)鐵路運(yùn)輸旅客2.49億人次，相當(dāng)于去年同期的66%；國(guó)內(nèi)民航客運(yùn)量達(dá)4535.1萬人次，恢復(fù)至去年同期80%以上。近期，主要景區(qū)百度搜索指數(shù)已基本接近去年同期水平，居民出行意愿明顯回升。民航局預(yù)測(cè)，國(guó)慶中秋小長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)航空出行人數(shù)或出現(xiàn)一定幅度增長(zhǎng)，特別是國(guó)內(nèi)重點(diǎn)旅游城市、熱門航線將迎來旅客大規(guī)模集中出行現(xiàn)象。

    值得注意的是，文化和旅游部近期發(fā)布通知，明確旅游景區(qū)接待游客量不超過最大承載量的75%。自4月國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)重啟以來，景區(qū)客流接待量從最大承載量30%提升至50%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，“雙節(jié)”期間國(guó)內(nèi)游熱度將繼續(xù)攀升，游客接待最大承載量提升至75%，將極大促進(jìn)景區(qū)業(yè)績(jī)復(fù)蘇。同時(shí)，劇院等封閉式演出場(chǎng)所接待客流提升至75%，將進(jìn)一步釋放旅游演藝等客流量。

    中信建投(49.980, 0.00, 0.00%)社服首席分析師賀燕青告訴中國(guó)證券報(bào)記者，接待上限由50%提升至75%，對(duì)于“十一”客流的快速恢復(fù)有加速促進(jìn)作用。此次中秋國(guó)慶雙節(jié)疊加，8天假期，有望深度刺激國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。同時(shí)，8月-9月國(guó)內(nèi)民航客運(yùn)、“十一”旅游產(chǎn)品及酒店預(yù)訂等數(shù)據(jù)均恢復(fù)較好，甚至部分出現(xiàn)同比增長(zhǎng)的情況，有必要適時(shí)提升接待上限。

    預(yù)定量大幅提升

    中國(guó)證券報(bào)記者從多家OTA平臺(tái)了解到，機(jī)票、景區(qū)門票等預(yù)定量大幅提升。這顯示出游客出游熱情提升。

    同程藝龍方面介紹，在中秋國(guó)慶“雙節(jié)同慶”的刺激下，國(guó)慶黃金周火車票再現(xiàn)“一票難求”景象，熱門線路的火車票購(gòu)票難度大大增加。因出行需求大幅反彈，機(jī)票價(jià)格隨之上漲，返程高峰時(shí)段的最高票價(jià)接近去年同期水平。

    從攜程“十一”黃金周預(yù)訂數(shù)據(jù)看，各類高星級(jí)酒店預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)。拉薩高星酒店訂單量暴漲超過600%，香格里拉、張掖、敦煌等高星酒店訂單量增速都超過2倍，上海等地高星酒店均價(jià)同比上漲超過20%。同時(shí)，游客對(duì)于酒店品質(zhì)和安全的要求超過了對(duì)價(jià)格的感受。

    全國(guó)各景區(qū)門票熱度繼續(xù)走高。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間景區(qū)的搜索量較8月底增長(zhǎng)11倍，自然風(fēng)光、文化古跡、世界遺產(chǎn)、動(dòng)物園、主題樂園成為搜索熱度最高的5類景區(qū)。上海、北京、成都、廣州、重慶成為“十一”景區(qū)門票預(yù)定量最高的城市，北京故宮、成都大熊貓繁育基地、上海迪士尼樂園、張家界(5.730, 0.00, 0.00%)國(guó)家森林公園、西江千戶苗寨成為門票預(yù)訂量最高的景區(qū)。

    數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間中長(zhǎng)線旅游產(chǎn)品頗受歡迎。5-8天中長(zhǎng)線產(chǎn)品成為國(guó)慶黃金周的熱門，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)35%。

    山西證券(7.930, 0.00, 0.00%)研報(bào)指出，目前正值中秋國(guó)慶小長(zhǎng)假旅游預(yù)訂期。從各大OTA平臺(tái)以及機(jī)票預(yù)定量看，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)將繼續(xù)攀升，西北景區(qū)以及高星級(jí)酒店頗受消費(fèi)者喜愛，海南客流量將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)出境游替代路線將基本落實(shí)在西北、西南、海南等地。進(jìn)入四季度，中秋國(guó)慶小長(zhǎng)假或繼續(xù)帶動(dòng)旅游行業(yè)業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)暖。

    上市公司迎來利好

    出境游受阻，國(guó)慶期間國(guó)內(nèi)游受到格外關(guān)注，景區(qū)、酒店等相關(guān)上市公司迎來機(jī)會(huì)。

    數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)慶七天全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.82億人次，同比增長(zhǎng)7.81%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長(zhǎng)8.47%。

    賀燕青指出，國(guó)慶假期出游仍有接待限制，判斷同比仍有一定下滑。考慮到國(guó)慶前旅游預(yù)訂等火爆情況以及國(guó)內(nèi)疫情控制較好，預(yù)計(jì)恢復(fù)情況較端午等假期有明顯改善。對(duì)于受益細(xì)分板塊，判斷休閑度假旅游快速崛起，如海南市場(chǎng)休閑度假產(chǎn)品以及其他地方較為優(yōu)質(zhì)的休閑度假綜合體驗(yàn)；周邊游概念，且有優(yōu)質(zhì)IP的主題樂園業(yè)態(tài)預(yù)計(jì)發(fā)展較好。

    景區(qū)上市公司對(duì)國(guó)慶假期翹首以盼。“8月份出現(xiàn)暴雨天氣，景區(qū)的游客接待工作受到一定影響。而9月份天氣相對(duì)穩(wěn)定，景區(qū)獲得較快恢復(fù)，已經(jīng)有7天的日均購(gòu)票進(jìn)山人數(shù)超過去年同期水平，整體恢復(fù)程度達(dá)到八成。限流政策放寬是最大的利好。隨著峨眉山的生態(tài)猴區(qū)建設(shè)告一段落并面向游客開放，將吸引更多游客參觀。”峨眉山A(6.120, 0.00, 0.00%)營(yíng)銷總監(jiān)何群告訴中國(guó)證券報(bào)記者，目前整個(gè)景區(qū)從管理到服務(wù)都做好了充足準(zhǔn)備，以迎接游客的到來。

    旅游熱情高漲帶動(dòng)了免稅銷售。8月海南全省接待國(guó)內(nèi)外游客550.15萬人，同比下降7.4%，旅游收入74.36億元，同比下降1.9%，同比降幅逐步收窄。“旅游+免稅”概念促銷效果明顯。7月1日至8月31日，4家離島免稅店銷售額為55.82億元，測(cè)算單月占旅游收入的比例可接近40%。購(gòu)物人數(shù)83.2萬人，同比增長(zhǎng)54.77%，游客免稅購(gòu)物轉(zhuǎn)化率達(dá)到15%。國(guó)海證券(5.620, 0.00, 0.00%)研報(bào)持續(xù)看好離島免稅購(gòu)物新政實(shí)施后對(duì)海南免稅銷售額的強(qiáng)力拉動(dòng)作用，“十一”黃金周將繼續(xù)帶動(dòng)離島免稅購(gòu)物額的進(jìn)一步提升。