中國微信500強(qiáng)發(fā)展回顧：商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展迅猛，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中月活躍用戶最多，開通視頻號(hào)的占52%[圖]

微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，由張小龍所帶領(lǐng)的騰訊廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造。微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語音記事本“等服務(wù)插件。

微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號(hào)碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。

微信從2O11年1月支持發(fā)布文字信息、2012年4月支持發(fā)布朋友圈、到2013年8月上線微信支付，再到2020年1月上線視頻號(hào)，一向以“克制”著稱的微信，商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)逐步構(gòu)建完善。

微信發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

2021年，是微信正式推出的第十年。根據(jù)騰訊發(fā)布四季度及2020全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微信的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過12億，達(dá)12.25億，已然成為我國互聯(lián)網(wǎng)史上用戶數(shù)量最多的應(yīng)用。

2011-2020年中國微信月活躍用戶數(shù)量

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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國微信小程序產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及投資決策建議報(bào)告》

“健康碼”、“行程卡“等政務(wù)民生類小程序的出現(xiàn)，讓小程序成為了眾多行業(yè)的服務(wù)承載基建。2020年，小程序的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，較2019年增長0.7億。小程序人均單日使用時(shí)長1200秒(s)，較2019年增長300秒(s)；

2019-2020年中國微信小程序發(fā)展情況

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中國微信小程序在商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展迅猛，2020年中國微信有交易的小程序同比增長68%，程序?qū)嵨锷唐返哪甓菺MV同比增長了154；商家自營GMV年增長率在室255%。在出行與交通領(lǐng)域小程序GMV年增長率高達(dá)1051%；商場百貨、鞋服運(yùn)動(dòng)小程序GMV年增長率分別達(dá)到579%、524%。

2020年中國微信有交易的小程序、及各行業(yè)小程序GMV年度同比增長

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2020年中國微信500強(qiáng)群體共推送112.1萬篇圖文，較2019年增加13.8萬篇，收獲超過385.2億次閱讀，4.4億次在看，平均單篇在看數(shù)390.6次。

2020年中國微信500強(qiáng)群體數(shù)據(jù)情況

(注：*基于微信公眾平臺(tái)前端顯示數(shù)據(jù)規(guī)則，10萬+統(tǒng)一以10萬計(jì)算。)
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2020年中國微信500強(qiáng)新榜指數(shù)門檻878.1，2020年度500強(qiáng)前三甲分別為財(cái)富類賬號(hào)“央視財(cái)經(jīng)”，財(cái)富類賬號(hào)“中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”及民生類賬號(hào)“杭州交通918”,新榜指數(shù)分別為1000、999.97、997.93。

2020年中國微信500強(qiáng)新榜指數(shù)TOP5

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2020年中國微信500強(qiáng)中發(fā)布次數(shù)最多的是經(jīng)濟(jì)日報(bào)，發(fā)布次數(shù)3197次；發(fā)布篇數(shù)最多的是杭州交通918，發(fā)布16912篇；閱讀數(shù)最多的也是杭州交通918，閱讀數(shù)5.9億，奪得總閱讀數(shù)指標(biāo)冠軍；洞見的在看數(shù)2582.4萬次在看，為本年度在看數(shù)冠軍；券商中國原創(chuàng)2634篇。

2020年中國微信500強(qiáng)名單概況

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2020年中國微信500強(qiáng)平臺(tái)平均單篇閱讀1120，2016-2020年期間幅達(dá)69.9%；平均單篇在看數(shù)為10，同比增長11%；10萬+的爆款作品同比增長732%，為283篇（除去因賬號(hào)違規(guī)、侵權(quán)抄襲、作者刪除等原因無法正常顯示的10萬+贊文章）。

2020年中國微信500強(qiáng)平臺(tái)運(yùn)營指標(biāo)變化

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2020年中國微信500強(qiáng)留言區(qū)有蓋樓行為的有54.8萬篇文章，占31.50%，互動(dòng)蓋樓文章有60184篇，占3.50%。

2020年中國微信500強(qiáng)留言區(qū)蓋樓互動(dòng)情況

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2020年微信上線了“專輯”功能與推出“圖文標(biāo)簽”內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)有20萬個(gè)賬號(hào)創(chuàng)建了121.8萬個(gè)標(biāo)簽（包含同名標(biāo)簽），平均每個(gè)賬號(hào)創(chuàng)建6.08個(gè)標(biāo)簽。標(biāo)簽功能最多可以收錄1000篇文章，10篇文章以內(nèi)的話題占比達(dá)82.63%。

2020年中國微信500強(qiáng)話題簽使用情況及AVG平均單個(gè)賬號(hào)創(chuàng)建6個(gè)話題

（注：選取了樣本庫里的所有標(biāo)簽進(jìn)行觀察（包括從專輯功能遷移的標(biāo)簽部分））
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2020年度國微信500強(qiáng)新榜監(jiān)測到2410萬篇原創(chuàng)內(nèi)容，其中16.7萬篇開通閱讀付費(fèi)功能，開通占比0.69%，被付費(fèi)內(nèi)容12.8萬篇，付費(fèi)占比76.71%。

2020年中國微信500強(qiáng)付費(fèi)閱讀情況

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2020年中國微信500強(qiáng)付費(fèi)收益TOP5公眾號(hào)依次是伊香武、天下亦額2、好運(yùn)哥2008、時(shí)寒冰以及講武堂，付費(fèi)收益分別為168.8、105.2、99.4、78.8、63。
2020年中國微信500強(qiáng)付費(fèi)收益TOP公眾號(hào)

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2020年微信500強(qiáng)純視頻內(nèi)容的推送體量和參與人群持續(xù)爆發(fā)增長，較2019年視頻內(nèi)容的賬號(hào)占比和內(nèi)容占比分別提高了9倍和60倍；2020年年初與年末對比，純視頻內(nèi)容的賬號(hào)占比和內(nèi)容占比分別提高了1.59倍（由年初的4.26%上升至6.79%）和6.6倍（由年初的0.82%上升至5.42%），視頻內(nèi)容依然處在爆發(fā)式增長期。

2020年中國微信500強(qiáng)視頻內(nèi)容的發(fā)展趨勢

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2020年1月，微信視頻號(hào)正式內(nèi)測上線；3月內(nèi)測邀請卡；6月全量開放；10月上線直播、打通微信小商店、公眾號(hào)文章可嵌入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)；12月直播上線連麥打賞等功能，2020年一年之間，微信迅速搭建了視頻號(hào)在內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)的全方位布局。

2020年中國微信500強(qiáng)視頻號(hào)加速布局

資料來源：智研咨詢整理

2020年中國微信500強(qiáng)有261個(gè)賬號(hào)開通了視頻號(hào)，占比高達(dá)52%，“一禪小和尚獲贊分別高達(dá)8w+，十點(diǎn)人物志”獲贊1w+。

2020年中國微信500強(qiáng)公眾號(hào)500強(qiáng)開通視頻號(hào)情況

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據(jù)統(tǒng)計(jì)，在新榜目前收錄的視頻號(hào)中，有10%的賬號(hào)都完成了個(gè)人認(rèn)證，其中，58%的賬號(hào)有效粉絲數(shù)大于1萬，進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)這些賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，12月個(gè)人認(rèn)證賬號(hào)單個(gè)作品平均獲贊為660，較企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)單個(gè)作品平均獲贊（209）高3倍。

2020年中國微信500強(qiáng)個(gè)人認(rèn)證視頻號(hào)及數(shù)據(jù)情況

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2020年微信500強(qiáng)視頻號(hào)生活類賬號(hào)占比最多,為38%，其次是影視娛樂為9%；第三是教育為6%。

2020年中國微信500強(qiáng)視頻號(hào)類別TOP3

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2020年中國微信500強(qiáng)視頻號(hào)10W贊篇數(shù)TOP10依次為長春奇點(diǎn)、—禪小和尚、開心的奇點(diǎn)、權(quán)哥-情感主播、中國網(wǎng)直播、阿龍美食教學(xué)、光明日報(bào)、人民網(wǎng)、陽光情感音樂、陳醋情感，10W贊篇數(shù)分別有48篇、47篇、35篇、29篇、27篇、26篇、25篇、24篇、18篇、17篇。在一天內(nèi)獲贊的占22%；在3天內(nèi)獲贊的占40%；在7天內(nèi)獲贊的占62%；30天以上獲贊的100%。

2020年中國微信500強(qiáng)視頻號(hào)10W贊篇數(shù)TOP10

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2020年中國微信500強(qiáng)視頻號(hào)作品點(diǎn)贊量和傳播時(shí)長的關(guān)系

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2020年中國微信500強(qiáng)視頻號(hào)中有20.6%是通過小程序來完成服務(wù)承接的，以視頻號(hào)作為內(nèi)容傳播的載體，以擴(kuò)展鏈接中的公眾號(hào)內(nèi)容的占30.9%。

2020年中國微信500強(qiáng)視頻號(hào)掛鏈公眾號(hào)文章情況

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2020年微信500強(qiáng)中引用小程序的公眾號(hào)文章有2829.7萬篇，占全部發(fā)文的6.9%，其中引入零售電商類小程序的文章占比20.3%。據(jù)統(tǒng)計(jì)關(guān)聯(lián)公眾號(hào)數(shù)量最多的是“晉京優(yōu)品”，累計(jì)被6674個(gè)公眾號(hào)接入關(guān)聯(lián)；其次是“當(dāng)當(dāng)購物”，累計(jì)被2988個(gè)公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，第三是直面零售電商且支持直播的“微店”，累計(jì)被209個(gè)公眾號(hào)關(guān)聯(lián)。

2020年中國微信500強(qiáng)公眾號(hào)引入小程序概況

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2020年中國微信500強(qiáng)“建制齊全”的頭部矩陣的有北京萬維之道信息技術(shù)有限公司、上海幻電信息科技有限公司、廈門蝌蚪課文化傳播有限公司、長沙如樂教育科技有限公司、北京易車互動(dòng)廣告有限公司、東方風(fēng)行(北京)傳媒文化有限公司、廣州川上文化傳媒有限公司、迪阿股份有限公司、招商銀行股份有限公司、北京車之家信息技術(shù)有限公司，平均新榜指數(shù)分別為856.3、852.5、850.6、815.4、811.4、797.6、796、791.2、785.4、784.1。

2020年中國微信500強(qiáng)“建制齊全”的頭部矩陣

資料來源：騰訊、智研咨詢整理

2020年中國微信平臺(tái)年度關(guān)鍵詞：公眾號(hào)新增付費(fèi)閱讀創(chuàng)收渠道、加強(qiáng)內(nèi)容信息整合和互動(dòng)運(yùn)營功能；視頻號(hào)加速完成短視頻+直播的全平臺(tái)布局。

2020年中國微信500強(qiáng)微信大事件

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國微信小程序產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及投資決策建議報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。