網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動,即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞,實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。
一、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展概況
2020年,全國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到11.8萬億元,較上年增加1.2萬億元,同比增長10.6%;實物網(wǎng)絡(luò)零售額在社會消費(fèi)品零售總額中的占比持續(xù)上升,2020年實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9.76萬億元,占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%。
2015-2020年全國網(wǎng)絡(luò)零售額及實物商品占社會消費(fèi)品零售總額比重
資料來源:國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理
由于餐飲、旅游、生活服務(wù)等非實物行業(yè)在上半年受疫情影響較為明顯,導(dǎo)致非實物行業(yè)增速不及實物行業(yè)。2020年,全國實物商品在全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)零售額中的占比為83.0%,實物商品的占比相比2019年有2.8個百分點(diǎn)的提高;非實物商品零售額占比17%。
2020年全國實物商品和非實物商品零售額占比
資料來源:國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理
2020年,國內(nèi)電商繼續(xù)保持快速增長,直播、短視頻等形式的內(nèi)容電商業(yè)務(wù)大幅增加。天貓、京東、拼多多幾大頭部電商平臺市場份額都有所增加,其中天貓市場份額達(dá)到32.5%,相比2019年增加了0.2個百分點(diǎn),拼多多市場份額增幅至10.1%,上升了4.0個百分點(diǎn)。
2020年全國網(wǎng)絡(luò)零售不同渠道零售額分布
資料來源:智研咨詢整理
受到疫情影響,區(qū)域消費(fèi)的不均衡性有所擴(kuò)大。2020年,東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到85.1%,相比2019年上升0.1個百分點(diǎn);中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比8%,相比2019年下降0.1個百分點(diǎn);西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比5.4%,相比2019年基本持平;東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比1.5%,相比2019年下降0.1個百分點(diǎn)。
2019-2020年全國網(wǎng)絡(luò)零售四大區(qū)域零售額占比分布
資料來源:智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場經(jīng)營管理及投資前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示:2020年,全國各省市網(wǎng)絡(luò)零售額排名前十的分別是廣東、浙江、上海、北京、江蘇、福建、山東、安徽、四川及河北,其中,廣東省網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到26.1%,穩(wěn)居第一;浙江省網(wǎng)絡(luò)零售額占比16.2%,排名第二;上海市網(wǎng)絡(luò)零售額占比11.5%,排名第三。
2020年全國各省市網(wǎng)絡(luò)零售額占比分布
資料來源:智研咨詢整理
從實物行業(yè)來看,2020年全國服裝服飾實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1.89萬億元,占比18.1%,仍居首位;家居家裝實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1.77萬億元,占比16.9%,位居第二;家用電器實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1.29萬億元,占比12.4%,位居第三。
2020年全國網(wǎng)絡(luò)零售實物行業(yè)零售額占比分布
資料來源:智研咨詢整理
從非實物行業(yè)來看,2020年全國虛擬商品行業(yè)零售額占比35.1%,同比增長6.7%;在線餐飲的銷售額中依然是以外賣為主,在線餐飲行業(yè)零售額占比36.1%;受疫情影響,在線拍賣行業(yè)零售額占比下降至16.8%。
2020年全國網(wǎng)絡(luò)零售非實物行業(yè)零售額占比分布
資料來源:智研咨詢整理
2020年,全國跨境進(jìn)口電商實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2164.4億元,同比增長32.4%,累計零售量達(dá)25.9億件,同比增長32.4%。從各月的走勢來看,6月和11月銷售額較高,銷售額分別是229.1億元、257.1億元,這與電商行業(yè)兩個節(jié)日的商家促銷有較大關(guān)系。
2020年全國跨境進(jìn)口電商網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模
資料來源:智研咨詢整理
2020年,在跨境進(jìn)口電商的各渠道中淘寶全球購零售額占比51.1%,與上年持平;天貓國際零售額占比28.6%,較上年提升了0.7個百分點(diǎn);京東國際零售額占比11.6%,較上年提升了0.7個百分點(diǎn);考拉海購零售額占比7.1%,較上年提升了0.3個百分點(diǎn)。
2019-2020年全國跨境進(jìn)口電商各渠道零售額占比
資料來源:智研咨詢整理
2020年,一線城市網(wǎng)絡(luò)零售額占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的比重40.3%,較去年略有下降;二線城市網(wǎng)絡(luò)零售額占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的比重31.2%,較去年略有下降;三線城市網(wǎng)絡(luò)零售額占比7.5%;四線城市網(wǎng)絡(luò)零售額占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的比重達(dá)12.6%,高于去年0.9個百分點(diǎn)。
2020年全國線級城市網(wǎng)絡(luò)零售額占比
資料來源:智研咨詢整理
從全國網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長較高的十個省市來看,西藏自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額28.7億元,占比27.6%;福建省網(wǎng)絡(luò)零售額1002.2億元,占比16.9%;重慶市網(wǎng)絡(luò)零售額258.7億元,占比30.2%;河北網(wǎng)絡(luò)零售額316.6億元,占比16.1%;上海市網(wǎng)絡(luò)零售額1034.7億元,占比8.1%。
2020年全國同比Top10省份網(wǎng)絡(luò)零售額及占比
資料來源:智研咨詢整理
二、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展趨勢
在中國全面建成小康社會后,圍繞以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局要求,網(wǎng)絡(luò)零售需要找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn),在服務(wù)消費(fèi)升級需求的同時,發(fā)揮消費(fèi)引領(lǐng)作用,服務(wù)好供給側(cè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
我國網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展趨勢
資料來源:智研咨詢整理
2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景研判報告
《2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景研判報告》共八章,包含中國網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析,2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)零售前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃,2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析等內(nèi)容。
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