2021年中國少兒素質(zhì)教育發(fā)展規(guī)模及提高少兒素質(zhì)教育的思考分析[圖]

    一、基本概述

    素質(zhì)教育是指一種以提高受教育者諸方面素質(zhì)為目標(biāo)的教育模式。它重視人的思想道德素質(zhì)、能力培養(yǎng)、個性發(fā)展、身體健康和心理健康教育。素質(zhì)教育與應(yīng)試教育相對應(yīng)，但也并非絕對對立的概念，因為兩者在詞義上本來就并非反義詞。

    國家自改革開放以來，黨和國家始終把提高全民族的素質(zhì)作為關(guān)系社會主義現(xiàn)代化建設(shè)全局的一項根本任務(wù)。

素質(zhì)教育的主要方面

資料來源：智研咨詢整理

按素質(zhì)教育的實現(xiàn)范圍來分，中國素質(zhì)教育主要分為個人、社會、國家三個層面。

資料來源：智研咨詢整理

    二、少兒素質(zhì)教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1、相關(guān)政策

    素質(zhì)教育從本質(zhì)來說，就是以提高國民素質(zhì)為目標(biāo)的教育。我國素質(zhì)教育的相關(guān)政策與舉措不斷被完善，監(jiān)管機制日趨成熟。2020年《關(guān)于全面加強和改進新時代學(xué)校體育工作的意見》和《關(guān)于全面加強和改進新時代學(xué)校美育工作的意見》的出臺使得政策端向體育及美育方向傾斜。

素質(zhì)教育的相關(guān)政策

資料來源：智研咨詢整理

    得益于二胎政策的放開，雖然整體出生率逐年下降，但根據(jù)人口普查，近年來0-14歲人口數(shù)量整體上穩(wěn)中有升，2020年0-14歲少兒人口數(shù)量普查結(jié)果為25338萬人(此處信源為國家統(tǒng)計局，但由于2020年采取了和往年不同的計算技術(shù)，大幅降低了漏登率，故2020年的人口增幅較往年高)，較2019年增長1847萬人。

2011-2020年中國0-14歲人口數(shù)量及增長

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國少兒素質(zhì)教育行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿巴顿Y前景分析報告》顯示：改革開放以來，中國教育發(fā)展取得令人矚目的成就，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,國家教育水平的不斷提高,人們越來越關(guān)注下一代的素質(zhì)教育問題。近年來，國內(nèi)少兒素質(zhì)教育市場規(guī)模以13.1%的年復(fù)合增長率逐年增長，2020年，國內(nèi)少兒素質(zhì)教育市場規(guī)模達到4290.4億元，同比增長12.5%，呈現(xiàn)出少兒素質(zhì)教育行業(yè)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

2016-2020年中國少兒素質(zhì)教育行業(yè)市場規(guī)模及增長

資料來源：創(chuàng)業(yè)邦、智研咨詢整理

    新時代，經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，青少年兒童的成長成為了社會關(guān)注的焦點，在素質(zhì)教育的導(dǎo)向下，通過興趣培訓(xùn)、技能學(xué)習(xí)等方式能夠有效的提升學(xué)生的綜合素質(zhì)和核心素養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示，財政經(jīng)費在少兒素質(zhì)教育扶持力度是比較大的，尤其是學(xué)前學(xué)段的投入及占比逐年上升。2019年中國學(xué)前素質(zhì)教育經(jīng)費總投入為4099億元，較2018年增長427億元；2019年中國學(xué)前教育經(jīng)費占比8.17%，較2018年增加2.8個百分點。

2015-2019年中國少兒素質(zhì)教育經(jīng)費總投入及占比

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    從資本投資來看，2020年國內(nèi)素質(zhì)教育市場投融資案例數(shù)量47例，較2019年有所下降；素質(zhì)教育市場投融資總規(guī)模40.8億元，較2019年僅增長0.4億元，但年平均單筆融資額度為0.87億元，創(chuàng)2016年以來新高。

2016-2020年中國素質(zhì)教育市場投融資規(guī)模及資案例數(shù)量

資料來源：睿獸、智研咨詢整理

    隨著線上教育的快速發(fā)展，少兒素質(zhì)教育線上化在2020年急劇催化，關(guān)注度提升引玩家爭相布局。騰訊、猿輔導(dǎo)、掌門教育等頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)教育公司紛紛著手布局，熱度極為高漲。

分頭部企業(yè)在素質(zhì)教育賽道的布局現(xiàn)狀

資料來源：智研咨詢整理

    2016年以來，中國在線素質(zhì)教育行業(yè)市場規(guī)模、滲透率逐年增長，截止2020年，中國在線素質(zhì)教育行業(yè)市場規(guī)模815.2億元，歐陸去2019年增長548.20億元；素質(zhì)教育線上滲透率19%，較2019年增長12個百分點。

2016-2020年中國在線素質(zhì)教育行業(yè)市場規(guī)模及線上滲透率

資料來源：創(chuàng)業(yè)邦、智研咨詢整理

    根據(jù)2021年素質(zhì)教育用戶關(guān)于線上授課形式接受度的調(diào)研結(jié)果來看，有47.5%的用戶表示過去一年線上學(xué)習(xí)行為有所增加；有9.6%的的用戶表示過去一年線上學(xué)習(xí)行為有所減少；有18.1%的用戶表示過去一年線上學(xué)習(xí)行為沒有什么變化，還有24.7%的用戶表示過去一年線上學(xué)習(xí)行為不接受。

2021年中國素質(zhì)教育用戶對于線上授課開工接受度調(diào)研

資料來源：巨量算數(shù)、智研咨詢整理

    從素質(zhì)教育在抖音上的細(xì)分板塊來看,2021Q1視頻播放量TOP5的學(xué)習(xí)品類中,表現(xiàn)最為突出的品類是思維及舞蹈,遠(yuǎn)高于美術(shù)、編程、閱讀以及其它品類，可以看出家長們對思維素質(zhì)教育的重視。

抖音端2021年一季度少兒素質(zhì)教育分版塊視頻內(nèi)容播放量TOP5

資料來源：巨量算數(shù)、智研咨詢整理

    從播放量增幅上來看,2021Q1素質(zhì)教育分版塊的TOP5中包含了圍棋、思維、詩詞、聲樂、象棋等偏小眾品類。其中圍棋增幅較其它品類更是遙遙領(lǐng)先。

抖音端2021年一季度少兒素質(zhì)教育分版塊視頻內(nèi)容播放量增幅TOP5

資料來源：巨量算數(shù)、智研咨詢整理

    從2021年年中國素質(zhì)教育家長用戶年支出區(qū)間分布來看，3000-5000元（不含5000）占比達到26.5%；其次是3000元以下，占比達到23.3%；5000-8000元（不含8000）占了15.5%；8000元-1萬（不含1萬）占了11.20%；1萬-2萬（不含2萬）占了11.70%；2萬-5萬（不含5萬）占了8.60%；5萬-10萬（不含5萬）占了1.60%；10萬及以上占了1.70%?？梢阅甑鼐W(wǎng)中國素質(zhì)教育的家長用戶在年支出上主要集中在5000元以內(nèi)，其中3000-5000元區(qū)間內(nèi)用戶占比最大。

2021年中國素質(zhì)教育家長用戶年支出區(qū)間分布

資料來源：創(chuàng)業(yè)邦、巨量算數(shù)、2021抖音素質(zhì)教育用戶調(diào)研、智研咨詢整理

    在每周學(xué)習(xí)時長的分布上來看，3小時以內(nèi)的用戶占比高達54.9%，3小時-8小時（不含8小時）的用戶占比34.6%；8小時-15小時（不含15小時）的用戶占比7.0%；15小時及以上的用戶占比3.5%。

2021年素質(zhì)教育用戶每周學(xué)習(xí)時長分布

資料來源：創(chuàng)業(yè)邦、巨量算數(shù)、2021抖音素質(zhì)教育用戶調(diào)研、智研咨詢整理

    三、提高少兒素質(zhì)教育的思考

    綜合教育是提升為民族振興和社會進步的基石。提高素質(zhì)教育是教育工作的發(fā)展總方向、總要求，對驗收教育的性質(zhì)以及實現(xiàn)教育目的都能起到關(guān)鍵性作用。從長期工作實踐中覺得：要大力培養(yǎng)、積極宣揚、全面引導(dǎo)是素質(zhì)教育的重中之重。素質(zhì)教學(xué)模式重視的是思想道德素質(zhì)、能力培養(yǎng)、個性發(fā)展、身體健康和心理健康等全方位的教育，全面提升素質(zhì)教育是教育的重中之重。

素質(zhì)教育是教育中的重中之重

資料來源：智研咨詢整理

    習(xí)近平總書記指出：“教育是提高人民綜合素質(zhì)、促進人的全面發(fā)展的重要途徑，是民族振興、社會進步的重要基石，是對中華民族偉大復(fù)興具有決定性意義的事業(yè)。’’所以教育者最重要的是要有對教育的深刻理解。只有對教育有思考的教育者，才明白學(xué)校該如何辦，才明白應(yīng)辦什么樣的學(xué)校，培養(yǎng)什么樣的孩子。

    科學(xué)的教育教學(xué)質(zhì)量觀，就應(yīng)是促進學(xué)生的全面發(fā)展，身體和心理的健康，良好的耐挫心理和堅強的意志，以及擁有升人高一級校園所具備的基本知識和技能等，而不能一味地追求分?jǐn)?shù)，應(yīng)多方面培養(yǎng)學(xué)生意志品質(zhì)。通過賞識教育樹立學(xué)生自信。倡賞識學(xué)生之長，稱道學(xué)生之長，宣揚學(xué)生之長，發(fā)展學(xué)生之長，成就學(xué)生之長之風(fēng)，最終讓學(xué)生人人有特長，個個有專長，即每個人都有自己的相對優(yōu)勢，并依托學(xué)生之長所生成的良好心態(tài)和自信帶短促全，從而走向成功之路。

內(nèi)容端精細(xì)化運營催化用戶市場不斷延展，成為細(xì)分領(lǐng)域逐步崛起的引擎

資料來源：智研咨詢整理