2020年中國家裝行業(yè)市場分析概括：80后、90后逐步成為家裝市場的重要消費群體[圖]

    2020年,中國城鎮(zhèn)人口數(shù)量約為9.02億人，城鎮(zhèn)化率為63 .89%，隨著我國城鎮(zhèn)化進程的穩(wěn)步持續(xù)推進，預(yù)計到2025年我國城鎮(zhèn)化率將達到72%。城鎮(zhèn)化水平的提高有助于推動商業(yè)地產(chǎn)、住宅地產(chǎn)及其周邊配套服務(wù)設(shè)施的開發(fā)和建設(shè),再加上創(chuàng)造了形式多樣且數(shù)量龐大的勞動就業(yè)機會，進一步刺激了居民尤其是外來常住人口的購房需求。

    2016-2025年中國城鎮(zhèn)人口規(guī)模及城鎮(zhèn)化率

資料來源：《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2020》、智研咨詢整理

    上世紀90年代末我國房改制度全面推行，房地產(chǎn)行業(yè)蓬勃發(fā)展，2015-2020年,我國商品房銷售面積持續(xù)增長，同時近年來我國年均新開工面積維持在16億平方米上下。持續(xù)韌性的地產(chǎn)建設(shè)和地產(chǎn)銷售對房地產(chǎn)投資起到一定的帶動作用，為家裝行業(yè)奠定了夯實的產(chǎn)值基礎(chǔ)。

    2015-2020年中國商品房銷售面積及增速

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國家裝行業(yè)市場全面調(diào)研及市場規(guī)模預(yù)測報告》

    中國建筑裝飾協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年中國建筑裝修行業(yè)企業(yè)數(shù)量為10.6萬，呈逐年遞減態(tài)勢，退出市場的企業(yè)以低資質(zhì)小公司為主；但與此同時家裝企業(yè)集中度極低，龍頭企業(yè)營收均未過50億，市占率都低于1%。傳統(tǒng)家裝企業(yè)數(shù)量多且較為分散，區(qū)域型特征明顯，缺乏統(tǒng)一的標準化施工流程，導(dǎo)致行業(yè)集中度較低。

    2016-2020年中國建筑裝飾企業(yè)數(shù)

資料來源：中國建筑裝飾協(xié)會、智研咨詢整理

    中國家裝行業(yè)基數(shù)大，發(fā)展較為穩(wěn)定，2020年行業(yè)市場規(guī)模達26163億，同比增長12.36%，隨著存量需求的不斷釋放和全裝配政策的激勵，中國家裝行業(yè)市場發(fā)展前景廣闊。

    2016-2020年中國家裝行業(yè)規(guī)模及增速

資料來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示：疫情使人們加深對家的依賴，對美好生活方式的向往也比以往更加強烈，從而激發(fā)了其對提升家庭生活品質(zhì)的消費需求。疫情后有69.5%的用戶擁有更強的裝修動機。

    新冠肺炎疫情后中國用戶是否具有更強裝修動機

資料來源：公開資料整理

    中國家裝用戶年齡結(jié)構(gòu)中，26-35歲 用戶占比達到36.7%，36 45歲用戶占比達到31.2%，26- 45歲用戶占比超過65%。80后、90后逐步成為家裝市場的重要消費群體。

    2021年中國家裝用戶年齡結(jié)構(gòu)

資料來源：公開資料整理

    相比于老一輩的消費觀念，新消費群體具有較高的品牌意識，對于整體服務(wù)的質(zhì)量要求更高，更加關(guān)注家裝公司產(chǎn)品的口碑。數(shù)據(jù)顯示：年輕用戶群體(26歲-45歲)的家裝動機的前三個主要因素分別是房屋過舊(22.8%) 、疫情后想要改善居住環(huán)境(18.6%) 和自身審美變化(17.5%) 。

    2021年26-45歲中國家裝消費者的家裝動機

資料來源：智研咨詢整理

    數(shù)據(jù)顯示：新家裝修的家裝動機仍然居于家裝消費需求產(chǎn)生的主要原因，其占比達到34.2%。但舊房改造(14.6%)、審美變化(10.2%)、 擴大家庭收納(5.4%) 等存量房相關(guān)的比例已經(jīng)超過30%，存量房的家裝動機逐漸顯現(xiàn)。

    中國家裝用戶消費動機分布

資料來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示：選擇整裝企業(yè)的TOP3的原因是整裝家裝企業(yè)可以提供專業(yè)(占比達到41.4%)、省心(占比達到37.0%)及性價比高(占比達到35.7%)的裝修產(chǎn)品和服務(wù)。整裝家裝為用戶帶來專業(yè)化水平相較傳統(tǒng)家裝更高且裝修體驗更佳的裝修服務(wù)。

    2021年中國用戶選擇整裝服務(wù)的因素分析

資料來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示，39.7%的用戶關(guān)注家裝公司所提供的耗材的質(zhì)量與品牌，38.5%的用戶關(guān)注售后服務(wù)態(tài)度及服務(wù)質(zhì)量, 關(guān)注公司知名度及口碑的用戶達到37.4%。

    而對于性價比的關(guān)注因素占比達到37% 。新家裝用戶對于價格和時間的需求較弱，更傾向于慢工細活以及整體的裝修質(zhì)量的把控,也更為關(guān)注品質(zhì)和服務(wù)。此外, 通過比照26-45歲消費群體所看重的因素，該類人群雖同樣關(guān)注品質(zhì)、服務(wù)和家裝企業(yè)，但相較于性價比，其更關(guān)注交付品質(zhì)，表明該人群對于生活品質(zhì)的高追求，且和整體相比，對家裝公司可以提供的裝修風(fēng)格的豐富度上,該類用戶也具有更高的要求。新一代家裝用戶所關(guān)注的方向更加具有個人特色。

    中國消費者對于家裝公司所看重的因素

資料來源：公開資料整理

中國家裝行業(yè)代表企業(yè)基本信息表