2020年中國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)分析概括：80后、90后逐步成為家裝市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體[圖]

    2020年,中國(guó)城鎮(zhèn)人口數(shù)量約為9.02億人，城鎮(zhèn)化率為63 .89%，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的穩(wěn)步持續(xù)推進(jìn)，預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到72%。城鎮(zhèn)化水平的提高有助于推動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)、住宅地產(chǎn)及其周邊配套服務(wù)設(shè)施的開發(fā)和建設(shè),再加上創(chuàng)造了形式多樣且數(shù)量龐大的勞動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步刺激了居民尤其是外來(lái)常住人口的購(gòu)房需求。

    2016-2025年中國(guó)城鎮(zhèn)人口規(guī)模及城鎮(zhèn)化率

資料來(lái)源：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2020》、智研咨詢整理

    上世紀(jì)90年代末我國(guó)房改制度全面推行，房地產(chǎn)行業(yè)蓬勃發(fā)展，2015-2020年,我國(guó)商品房銷售面積持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)近年來(lái)我國(guó)年均新開工面積維持在16億平方米上下。持續(xù)韌性的地產(chǎn)建設(shè)和地產(chǎn)銷售對(duì)房地產(chǎn)投資起到一定的帶動(dòng)作用，為家裝行業(yè)奠定了夯實(shí)的產(chǎn)值基礎(chǔ)。

    2015-2020年中國(guó)商品房銷售面積及增速

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)全面調(diào)研及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》

    中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)建筑裝修行業(yè)企業(yè)數(shù)量為10.6萬(wàn)，呈逐年遞減態(tài)勢(shì)，退出市場(chǎng)的企業(yè)以低資質(zhì)小公司為主；但與此同時(shí)家裝企業(yè)集中度極低，龍頭企業(yè)營(yíng)收均未過50億，市占率都低于1%。傳統(tǒng)家裝企業(yè)數(shù)量多且較為分散，區(qū)域型特征明顯，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化施工流程，導(dǎo)致行業(yè)集中度較低。

    2016-2020年中國(guó)建筑裝飾企業(yè)數(shù)

資料來(lái)源：中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    中國(guó)家裝行業(yè)基數(shù)大，發(fā)展較為穩(wěn)定，2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)26163億，同比增長(zhǎng)12.36%，隨著存量需求的不斷釋放和全裝配政策的激勵(lì)，中國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

    2016-2020年中國(guó)家裝行業(yè)規(guī)模及增速

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    數(shù)據(jù)顯示：疫情使人們加深對(duì)家的依賴，對(duì)美好生活方式的向往也比以往更加強(qiáng)烈，從而激發(fā)了其對(duì)提升家庭生活品質(zhì)的消費(fèi)需求。疫情后有69.5%的用戶擁有更強(qiáng)的裝修動(dòng)機(jī)。

    新冠肺炎疫情后中國(guó)用戶是否具有更強(qiáng)裝修動(dòng)機(jī)

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    中國(guó)家裝用戶年齡結(jié)構(gòu)中，26-35歲 用戶占比達(dá)到36.7%，36 45歲用戶占比達(dá)到31.2%，26- 45歲用戶占比超過65%。80后、90后逐步成為家裝市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體。

    2021年中國(guó)家裝用戶年齡結(jié)構(gòu)

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    相比于老一輩的消費(fèi)觀念，新消費(fèi)群體具有較高的品牌意識(shí)，對(duì)于整體服務(wù)的質(zhì)量要求更高，更加關(guān)注家裝公司產(chǎn)品的口碑。數(shù)據(jù)顯示：年輕用戶群體(26歲-45歲)的家裝動(dòng)機(jī)的前三個(gè)主要因素分別是房屋過舊(22.8%) 、疫情后想要改善居住環(huán)境(18.6%) 和自身審美變化(17.5%) 。

    2021年26-45歲中國(guó)家裝消費(fèi)者的家裝動(dòng)機(jī)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    數(shù)據(jù)顯示：新家裝修的家裝動(dòng)機(jī)仍然居于家裝消費(fèi)需求產(chǎn)生的主要原因，其占比達(dá)到34.2%。但舊房改造(14.6%)、審美變化(10.2%)、 擴(kuò)大家庭收納(5.4%) 等存量房相關(guān)的比例已經(jīng)超過30%，存量房的家裝動(dòng)機(jī)逐漸顯現(xiàn)。

    中國(guó)家裝用戶消費(fèi)動(dòng)機(jī)分布

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    數(shù)據(jù)顯示：選擇整裝企業(yè)的TOP3的原因是整裝家裝企業(yè)可以提供專業(yè)(占比達(dá)到41.4%)、省心(占比達(dá)到37.0%)及性價(jià)比高(占比達(dá)到35.7%)的裝修產(chǎn)品和服務(wù)。整裝家裝為用戶帶來(lái)專業(yè)化水平相較傳統(tǒng)家裝更高且裝修體驗(yàn)更佳的裝修服務(wù)。

    2021年中國(guó)用戶選擇整裝服務(wù)的因素分析

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    數(shù)據(jù)顯示，39.7%的用戶關(guān)注家裝公司所提供的耗材的質(zhì)量與品牌，38.5%的用戶關(guān)注售后服務(wù)態(tài)度及服務(wù)質(zhì)量, 關(guān)注公司知名度及口碑的用戶達(dá)到37.4%。

    而對(duì)于性價(jià)比的關(guān)注因素占比達(dá)到37% 。新家裝用戶對(duì)于價(jià)格和時(shí)間的需求較弱，更傾向于慢工細(xì)活以及整體的裝修質(zhì)量的把控,也更為關(guān)注品質(zhì)和服務(wù)。此外, 通過比照26-45歲消費(fèi)群體所看重的因素，該類人群雖同樣關(guān)注品質(zhì)、服務(wù)和家裝企業(yè)，但相較于性價(jià)比，其更關(guān)注交付品質(zhì)，表明該人群對(duì)于生活品質(zhì)的高追求，且和整體相比，對(duì)家裝公司可以提供的裝修風(fēng)格的豐富度上,該類用戶也具有更高的要求。新一代家裝用戶所關(guān)注的方向更加具有個(gè)人特色。

    中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于家裝公司所看重的因素

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中國(guó)家裝行業(yè)代表企業(yè)基本信息表