2021年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模、使用率及市場(chǎng)格局分析：百度占中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的71.1%[圖]

    一、概述

    搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上采集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將檢索的相關(guān)信息展示給用戶的系統(tǒng)。搜索引擎是工作于互聯(lián)網(wǎng)上的一門檢索技術(shù)，它指在提高人們獲取搜集信息的速度，為人們提供更好的網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境。搜索引擎具有信息抓取迅速、深入開展信息挖掘、檢索內(nèi)容的多樣化和廣泛性等特點(diǎn)。

主要特點(diǎn)

資料來源：智研咨詢整理

    搜索方式是搜索引擎的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，大致可分為四種：全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目錄搜索引擎，它們各有特點(diǎn)并適用于不同的搜索環(huán)境。所以，靈活選用搜索方式是提高搜索引擎性能的重要途徑。全文搜索引擎是利用爬蟲程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上所有相關(guān)文章予以索引的搜索方式；元搜索引擎是基于多個(gè)搜索引擎結(jié)果并對(duì)之整合處理的二次搜索方式；垂直搜索引擎是對(duì)某一特定行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行快速檢索的一種專業(yè)搜索方式；目錄搜索引擎是依賴人工收集處理數(shù)據(jù)并置于分類目錄鏈接下的搜索方式。

搜索引擎分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、用戶規(guī)模

    搜索引擎發(fā)展到今天，基礎(chǔ)架構(gòu)和算法在技術(shù)上都已經(jīng)基本成型和成熟。搜索引擎已經(jīng)發(fā)展成為根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。近年來中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模逐年攀升，截止2021年6月底中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.95億人，較2020年12月底增加了0.26億人。

2014-2021年上半年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)（億人）

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：從2018-2021年上半年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模對(duì)比數(shù)據(jù)可以看出，2021年上半年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，2021年上半年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)79544萬人，較2020年同期增加了2990萬人，同比增長(zhǎng)3.9%。

2018-2021年上半年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模對(duì)比（萬人）

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理

    隨著智能手機(jī)廣泛普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，中國(guó)手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，截止2020年12月底中國(guó)手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)76836萬人，較2020年3月底增加了2301萬人。

2014-2020年中國(guó)手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理

    自2016年起中國(guó)手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模占據(jù)搜索引擎用戶規(guī)模九成以上的比例，截止2020年12月中國(guó)手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模占搜索引擎用戶規(guī)模的99.82%，較2020年3月底的99.36%增長(zhǎng)了0.46%。

2014-2020年中國(guó)手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模占搜索引擎用戶規(guī)模的比例走勢(shì)圖

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理

    三、使用率

    隨著中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，使用率也隨之增長(zhǎng)，2020年3月底中國(guó)搜索引擎使用率達(dá)83.00%，較2019年6月底增長(zhǎng)了1.70%，2020年下半年中國(guó)搜索引擎使用率有所下滑，2020年12月底中國(guó)搜索引擎使用率為77.80% ，較2020年3月底減少了5.20%，2021年上半年中國(guó)搜索引擎使用率開始恢復(fù)增長(zhǎng)，截止2021年6月底中國(guó)搜索引擎使用率為78.70%，較2020年12月底增長(zhǎng)了0.90%。

2014-2021年上半年中國(guó)搜索引擎使用率統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理

    其中，2020年12月底中國(guó)手機(jī)搜索引擎使用率為77.90%，較2020年3月底減少了5.20%。

2014-2020年中國(guó)手機(jī)搜索引擎使用率統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理

    四、市場(chǎng)格局

    目前搜索引擎平臺(tái)主要有Google、Bing、Yahoo!、Baidu、YANDEX、百度、搜狗、好搜、神馬等。

主要搜索引擎平臺(tái)簡(jiǎn)介

資料來源：企業(yè)官網(wǎng)、智研咨詢整理

    從全球市場(chǎng)來看，2021年2月Google占全球搜索引擎市場(chǎng)的92.03%，占比最大；Bing占全球搜索引擎市場(chǎng)的2.72%；Yahoo!占全球搜索引擎市場(chǎng)的1.60%；Baidu占全球搜索引擎市場(chǎng)的1.18%；YANDEX占全球搜索引擎市場(chǎng)的0.64%。

2020.2-2021.2全球搜索引擎市場(chǎng)份額

資料來源：Statcounter、智研咨詢整理

    從中國(guó)市場(chǎng)來看，2021年2月百度占中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的71.10%，占比最大；搜狗占中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的17.47%；好搜占中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的3.40%；google占中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的2.80%；神馬占中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的2.70%。

2020.2-2021.2中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額

資料來源：Statcounter、智研咨詢整理

    搜索引擎用戶活躍水平保持增長(zhǎng)，一是得益于搜索引擎內(nèi)容建設(shè)和小程序服務(wù)的深入發(fā)展，用戶使用日趨活躍。數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，百度APP月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.58億，較2020年12月底增長(zhǎng)2.6%，微信搜一搜月活躍用戶數(shù)自上線以來一直保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2021年1月已超過5億。二是隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，圍繞搜索產(chǎn)生的收入規(guī)模出現(xiàn)回暖趨勢(shì).2021年第一季度,百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)27%47。此外，頭條搜索、微信搜一搜等以持續(xù)強(qiáng)化連接能力、完善搜索生態(tài)建設(shè)為發(fā)展重點(diǎn)，為商業(yè)化提供增長(zhǎng)動(dòng)力，如搜一搜加速連接小程序，推動(dòng)內(nèi)容、服務(wù)、品牌接入微信小程序，助力交易額快速增長(zhǎng)。

2021年中國(guó)搜索引擎重點(diǎn)平臺(tái)月活躍用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理