2021年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)化行業(yè)發(fā)展的對策及行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、定義及特征

    醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟主體，憑借計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

    醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟主體，憑借計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

醫(yī)藥電子商務(wù)的特征

資料來源：智研咨詢整理

    二、醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    醫(yī)藥行業(yè)是國家的特殊行業(yè)之一，作為與百姓生命健康、與社會發(fā)展息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)直接關(guān)系到人們的身體健康和生命安全，享有久盛不衰的發(fā)展前景；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也是中國四大重點（計算機、汽車、醫(yī)藥、微電子）技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)之一，是一個技術(shù)密集程度高、投入多、效益好、周期長、風(fēng)險大的國際性產(chǎn)業(yè)。醫(yī)藥電商有O2O類、B2B類、及B2C類。

2020年中國醫(yī)藥電商行業(yè)圖譜

資料來源：智研咨詢整理

    近年來互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)思維模式發(fā)展極其迅速，電子商務(wù)已然引領(lǐng)著行業(yè)新的發(fā)展方向。隨著各行各業(yè)不斷挺進電子商務(wù)的大流，不少醫(yī)藥企業(yè)也積極做好各項籌建醫(yī)藥電商平臺的工作，以期獲得建立醫(yī)藥電商平臺的資格，最終實現(xiàn)加入醫(yī)藥電子商務(wù)行列的目標?！?/p>

    中國醫(yī)藥電商經(jīng)歷了四個發(fā)展階段，2005-2009年的初創(chuàng)期；2009-2015年的探索期；2015-2020年的快速發(fā)展期，2020年至今醫(yī)藥電商行業(yè)進入洗牌期，行業(yè)內(nèi)不斷開拓市場的同時，還將業(yè)務(wù)進一步延伸至服務(wù)環(huán)節(jié)。

中國醫(yī)藥電商發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及市場分析預(yù)測報告》顯示：2012-2013年中國醫(yī)藥電商交易規(guī)模增速直線下滑，2014-2019年中國醫(yī)藥電商交易規(guī)模分別為76.3億元、133.4億元、267.8億元、457.7億元、657.4億元、964.3億元，增速依次為66.59%、74.83%、100.747%、70.91%、43.63%、46.68%，可以看出，醫(yī)藥電商交易規(guī)模增長速度放緩。2020年受疫情的影響，2020年中國醫(yī)藥電商交易規(guī)模達到1876.4億元，同比增長94.58%；預(yù)計2021年中國醫(yī)藥電商交易規(guī)模達到2260億元。

2011-2020年中國醫(yī)藥電商交易規(guī)模及增長

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

    目前，B2B業(yè)務(wù)占據(jù)醫(yī)藥電商主要市場份額，2015-2020年B2B業(yè)務(wù)占比分別為93.30%、94.20%、94.10%、94.40%、94.00%、93.40%。

2015-2020年中國醫(yī)藥電商主要模式市場份額

    （注：統(tǒng)計范圍不包括O2O模式）

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

    2011-2020年中國醫(yī)藥電商滲透率逐年增長，2014-2019年中國醫(yī)藥電商市場滲透率分別為0.27%、0.34%、0.52%、0.63%、0.76%、0.93%，至2020年中國醫(yī)藥電商市場滲透率突破1%，達到1.21%。

2011-2020年中國醫(yī)藥電商滲透率

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

    2020年1-12月中國大健康醫(yī)藥電商融資11起總金額為24億元，除去上藥云健康、一塊醫(yī)藥的融資金額未透露外，2020年10月20日呆當快藥的B+輪融資金額金額高達10億人民幣，投資方為秦康保險、軟銀中國資本、龍門投資等；2020年12月22日1藥網(wǎng)的Pre-IPO的融資金額也高達5.15億人民幣，投資方為至臨資本、上?？苿?chuàng)投、申力企業(yè)管等；2020年11月27日泉源堂的C輪融資金額獲投5億人民幣；2020年12月4日醫(yī)百科技通過C輪獲投數(shù)千萬美元，由KIP、鐘睒資本\概念資本等注資。

    藥幫手、西柚健康、藥兜網(wǎng)、貝登醫(yī)療也獲得不同金額的融資。

2020年1-12月中國大健康（醫(yī)藥電商）融資情況

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    2020年中國醫(yī)藥電商總估值TOP5分別為眾友健康、健客、叮當快藥、國藥在線、360好藥，估值依次為50億元、39億元、36億元、15億元、10億元。五家總估值達150億元。

2020年中國醫(yī)藥電商總估值TOP5

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

    從2020年12月醫(yī)藥電商互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶活躍人數(shù)來看，1藥網(wǎng)月活人數(shù)141.71萬人，穩(wěn)居第一，康愛多掌上藥店月活人數(shù)9.85萬人，排名第二；第三是健客網(wǎng)上藥店，月活人數(shù)為3.59萬人。

2020年12月醫(yī)藥電商互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶活躍人數(shù)top3

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

    近年來，中國在政策上對醫(yī)療醫(yī)藥電商服務(wù)有了很大的支持，特別是為了充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在抗疫中的作用，政府部門出臺了一系列推動政策。有利的政策環(huán)境下，藥師幫、叮當快藥、上藥云健康等醫(yī)藥電商平臺獲得融資也給醫(yī)藥電商市場注入“興奮劑”，推動行業(yè)的加速發(fā)展。

2020年中國醫(yī)藥電商十大事件

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    三、優(yōu)化醫(yī)藥電商的發(fā)展對策及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展促使醫(yī)藥行業(yè)進入電商服務(wù)時代，由于醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展時間較短，其他國家可供借鑒的先進經(jīng)驗有限，我國醫(yī)藥電商發(fā)展目前面臨著種種困難和挑戰(zhàn)。而國家食品藥品監(jiān)督管理局已在積極征集相關(guān)醫(yī)藥電子商務(wù)的征求意見稿，擬出臺相關(guān)政策鼓勵扶持醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展。
,盡管醫(yī)藥類的市場份額較大，但醫(yī)藥類電商的銷售額仍相對較低。就部分企業(yè)而言，依然存在著“為了銷售而營銷”的理念。

現(xiàn)階段醫(yī)藥類電子商務(wù)存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    我們要優(yōu)化醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)，必須提高電子商務(wù)營銷水平為了使醫(yī)藥電商企業(yè)形象提升以及獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢就必須注重品牌建；優(yōu)化信息鏈和物流鏈；搭建信息收集體系對制藥企業(yè)來說,收集醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)商業(yè)信息意義重大。

優(yōu)化醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)的對策

資料來源：智研咨詢整理

    隨著政府對網(wǎng)上售藥支持力度的不斷加大，醫(yī)藥電商已經(jīng)成為醫(yī)藥銷售市場中不可忽視的力量。根據(jù)億歐智庫整理顯示，醫(yī)藥電商有望成為新特藥、罕見病用藥、跨境藥品的新渠道，未來將成為醫(yī)藥零售的新增量。

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理