2020年中國(guó)情趣用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析[圖]

情趣用品王密 2021-07-20 06:10 來源：智研咨詢

一、情趣用品分類

情趣用品，從字面上就很容易理解，增加情趣的用具，包含BDSM用品、情趣內(nèi)衣、跳蛋、假陰莖、振動(dòng)器具、延時(shí)杯、安全套、潤(rùn)滑液等。

它對(duì)于患有性冷感的女性和功能障礙的男性，抑或是中年性事不易的夫婦等，都有改善的效果；也能夠用于緩解性壓抑，減輕因性的長(zhǎng)期壓抑而帶來的精神困惑、抑郁。更是年輕夫婦枕邊的玩具，提高夫妻情趣生活，輔助性冷人群，所以，現(xiàn)代人不應(yīng)再以有色的眼光來看待情趣用品，而應(yīng)以愛和情趣的角度來看待此類用品。

情趣用品分類

資料來源：智研咨詢整理

二、市場(chǎng)規(guī)模

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：很多人都接受了情趣用品，但是能不能讓情趣用品真正的起到作用，使得夫妻生活的質(zhì)量得到改善，根據(jù)不同人的所需，選用情趣用品的種類也是不一樣的。2020年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模為893.8億元，同比增長(zhǎng)20.3%。

2014-2020年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模及增速

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三、情趣用品企業(yè)概率

兩性健康用品直接接觸皮膚，關(guān)系著使用者的生活品質(zhì)與健康，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高。同時(shí)，由于涉及隱私，消費(fèi)者更傾向于選擇其信任的商家購(gòu)買。對(duì)于消費(fèi)者而言，用戶粘性是綜合體現(xiàn)一個(gè)商家的產(chǎn)品品質(zhì)、物流配送能力、客戶體驗(yàn)等方面的重要參考因素。商家要獲得大量消費(fèi)者的認(rèn)可是一個(gè)長(zhǎng)期且高投入的過程，新進(jìn)入者需要較長(zhǎng)的時(shí)間周期、更大的營(yíng)銷投入才能積累消費(fèi)者信任。

中國(guó)部分情趣用品企業(yè)概況

企業(yè)	所屬公司	產(chǎn)品結(jié)構(gòu)	業(yè)務(wù)特點(diǎn)
他趣股份	廈門海豹他趣信息技術(shù)股份有限公司	主要包括避孕用品、成人器具、情趣內(nèi)衣等	互聯(lián)網(wǎng)公司，旗下他趣App是集社交、直播、社區(qū)、電商等功能為一體的移動(dòng)交互平臺(tái)。
桔色股份	北京桔色控股集團(tuán)股份有限公司	主要包括化妝品、瑪咖食品和成人用品。	以批發(fā)銷售為主，擁有線下加盟連鎖店“桔色成人”及桔色APP:2020年成人用品銷售收入占比約63%。
春水堂	常州春水堂健康科技股份有限公司	主要包括生殖健康類、計(jì)生類、情趣玩具等產(chǎn)品。	兩性健康用品電商平臺(tái)企業(yè)，產(chǎn)品以硅膠仿真人偶為主，擁有春水堂APP。
桃花塢	北京桃花塢科技股份有限公司	主要包括全套、情趣內(nèi)衣和玩具用品。	兩性健康用品電商服務(wù)平臺(tái)企業(yè)，擁有在線自營(yíng)商城及桃花塢APP。
愛侶健康	愛侶健康科技股份有限公司	主要包括男女健慰器和私密護(hù)理兩大類產(chǎn)品。	兩性健康用品生產(chǎn)廠商，以國(guó)際業(yè)務(wù)為主，2019年外銷收入占比超過70%。
醉清風(fēng)	上海醉清風(fēng)健康科技股份有限公司	主要包括器具類、計(jì)生類、服飾類、護(hù)理平臺(tái)綜合運(yùn)營(yíng)商,擁有行業(yè)類等全品類產(chǎn)品。	專注于兩性健康用品線上銷售的專業(yè)化品牌、產(chǎn)品及臺(tái)綜合運(yùn)營(yíng)商,擁有行業(yè)知名的渠道品牌(醉清風(fēng)旗艦店、伊性坊商城)。

資料來源：智研咨詢整理

其中，2020年他趣股份企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為14119.2萬元，凈利潤(rùn)為1732.71萬元；桔色股份企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為9005.23萬元，凈利潤(rùn)為1501.57萬元；醉清風(fēng)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為106738.81萬元，凈利潤(rùn)為9746.55萬元。

2020年中國(guó)相關(guān)情趣用品企業(yè)營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)

資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理

上海醉清風(fēng)健康科技股份有限公司主要包括器具類、計(jì)生類、服飾類、護(hù)理平臺(tái)綜合運(yùn)營(yíng)商，擁有行業(yè)類等全品類產(chǎn)品。2020年醉清風(fēng)營(yíng)業(yè)收入106738.81萬元，同比增長(zhǎng)10.7%；凈利潤(rùn)為9746.55萬元，同比下降11.7%。

2018-2020年醉清風(fēng)營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)

資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理

其中，2020年醉清風(fēng)器具類產(chǎn)品銷售收入為44162.3萬元；計(jì)生類產(chǎn)品銷售收入為34573.8萬元；服飾類產(chǎn)品銷售收入為16981.6萬元；護(hù)理類產(chǎn)品銷售收入為9142.3萬元。

2018-2020年醉清風(fēng)各產(chǎn)品銷售收入

資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理

多品類、多平臺(tái)、多店鋪的運(yùn)營(yíng)管理能力和效率是決定兩性健康用品電商企業(yè)能夠成功的重要因素之一，包括營(yíng)銷推廣、供應(yīng)商體系、銷售渠道、庫存、倉(cāng)儲(chǔ)物流、客戶體驗(yàn)等方面運(yùn)營(yíng)管理能力。運(yùn)營(yíng)管理能力和效率的提升需要流程、規(guī)范制度及信息化管理體系的建立，并形成持續(xù)改善的運(yùn)作機(jī)制。

2018-2020年醉清風(fēng)產(chǎn)品各平臺(tái)銷售金額

資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理

本文采編：CY337

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