2020年中國護(hù)膚品市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    護(hù)膚品即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家,它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

護(hù)膚品產(chǎn)品類別

資料來源：智研咨詢整理

    有機(jī)護(hù)膚品是采用有機(jī)植物原料，提取植物營養(yǎng)元素，利用創(chuàng)新技術(shù)，制作出不添加對皮膚有潛在危害的化學(xué)添加物，成分與人體組織液相似，蘊(yùn)含多種營養(yǎng)元素，深入肌底，提高肌膚抵御力，改善肌膚健康問題的護(hù)膚產(chǎn)品。

護(hù)膚品發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    一、護(hù)膚品發(fā)展現(xiàn)狀

    中國美妝個護(hù)市場整體保持穩(wěn)定增長，由于新冠疫情的影響，2020年初，整體美妝個護(hù)市場遭遇下滑，在第二季度回暖后基本回歸到疫情前水平，是整體消費(fèi)品市中最先恢復(fù)的行業(yè)。截至2020年末，中國化妝品零售總額3400億元，較上年增加410億元，同比增長13.71%。

2015-2020年中國化妝品零售總額及增速

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    護(hù)膚品是化妝品中的基礎(chǔ)護(hù)理類，包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類。面部護(hù)膚市場在整體美妝個護(hù)市場中占比最高，同時也是最為穩(wěn)定的品類。截至2020年底，中國面部護(hù)膚品零售總額1965億元，較上年增加225億元，同比增長12.93%。

2015-2020年中國面部護(hù)膚品零售總額及增速

資料來源：Mintel、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及投資決策建議報告》數(shù)據(jù)顯示：對比中日韓品牌，性價比和安全成本土品牌的最大優(yōu)勢。截至2021年2月，中日韓護(hù)膚品品牌優(yōu)勢主要以滋潤/保濕、植物/草本及提亮/煥彩為主，占比分別是83%、70%、49%；其次抗衰老占比45%。

2018-2021年中日韓護(hù)膚品品牌優(yōu)勢

資料來源：Mintel、智研咨詢整理

    截至2021年6月底，在使用面部護(hù)膚產(chǎn)品的18-49歲互聯(lián)網(wǎng)用戶中，中國用戶認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢是性價比高、安全、效果好，占比分別是71%、57%、38%；日本用戶認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢是專業(yè)、效果好、安全，占比分別是50%、49%、43%；韓國用戶認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢是潮流、效果好、膚感好、專業(yè)，占比分別是52%、40%、37%。

2021年中日韓護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢

資料來源：Mintel、智研咨詢整理

    二、護(hù)膚品發(fā)展趨勢

    護(hù)膚品是日常生活中使用頻率比較高的產(chǎn)品，而且隨著消費(fèi)者護(hù)膚保養(yǎng)意識的不斷提高，我國護(hù)膚市場將會進(jìn)一步擴(kuò)大，未來護(hù)膚市場的前景可期。

護(hù)膚品未來發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理