2020年中國微信公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、公眾號(hào)分類

    微信公眾號(hào)是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，該帳號(hào)與QQ賬號(hào)互通，平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動(dòng) 。形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營銷方式。

微信公眾號(hào)分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、微信公眾號(hào)現(xiàn)狀

    根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了9.4億。如果不計(jì)算重復(fù)人次的話，相當(dāng)于每個(gè)網(wǎng)民閱讀了404篇文章。

2017-2020年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

   相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國微信營銷行業(yè)供需態(tài)勢(shì)分析及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》

    根據(jù)對(duì)98.1萬個(gè)微信公眾號(hào)監(jiān)測(cè)：2019年中國微信公眾號(hào)推送圖文數(shù)量為98.3萬篇，同比下降16.2%；中國微信公眾號(hào)文章發(fā)布次數(shù)為21.2萬次，同比下降21.5%。

2015-2019年中國微信公眾號(hào)推送圖文數(shù)量及發(fā)布次數(shù)

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    其中，2020年中國微信公眾號(hào)文章獲取閱讀數(shù)量為381億次，同比下降22.7%；中國微信公眾號(hào)平均閱讀次數(shù)為3.9萬次，同比下降7.1%。

2015-2019年中國微信公眾號(hào)文章獲取閱讀數(shù)量及平均閱讀次數(shù)

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    剔除了“人民日?qǐng)?bào)”、“央視新聞”等時(shí)事類賬號(hào)后，2020年文章總閱讀數(shù)最高的是“杭州交通918”，發(fā)文16985篇，總閱讀數(shù)59623萬次。

2020年中國公眾號(hào)閱讀數(shù)前十?dāng)?shù)量

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    2020年排除時(shí)事類賬號(hào)后，日更賬號(hào)里發(fā)文篇數(shù)最多的是“杭州交通918”，發(fā)文16985篇，相當(dāng)于平均每天發(fā)文46.4篇。

    其中，2020年“東亞經(jīng)貿(mào)新聞”、“西湖之聲”、“新聞夜航”、“中國基金報(bào)”、“FM1007福建交通廣播”、“新晚報(bào)”均發(fā)文篇數(shù)都達(dá)到了10000篇以上。

2020年中國公眾號(hào)發(fā)文數(shù)量前十

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    2020年原創(chuàng)篇數(shù)最多的賬號(hào)是“大日明王上師”，全年共發(fā)文2928篇，其中原創(chuàng)2927篇。大日明王上師是個(gè)宗教賬號(hào)，每天發(fā)布一些戒律之類的宗教文章。

2020年中國公眾號(hào)發(fā)布原創(chuàng)文章前十

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    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年在公眾號(hào)生態(tài)內(nèi)被追最多的熱點(diǎn)事件是新冠肺炎，超過470萬篇文章在討論這個(gè)話題，熱度斷層，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排在后面的其他熱點(diǎn)。

2020年中國公眾號(hào)熱點(diǎn)文章數(shù)量前十

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    三、微信公眾號(hào)發(fā)展趨勢(shì)分析

    從微信公眾號(hào)運(yùn)營者的角度而言，微信公眾號(hào)在運(yùn)營的過程中出現(xiàn)了障礙，導(dǎo)致微信公眾號(hào)運(yùn)營的中斷。具體表現(xiàn)為文章更新數(shù)量下降、內(nèi)容更新頻率降低、文章內(nèi)容排版質(zhì)量下降、文章轉(zhuǎn)載率提高、原創(chuàng)率降低。文章更新數(shù)量下降的重要原因在于運(yùn)營者對(duì)其投入運(yùn)營的時(shí)間減少。

    就微信公眾號(hào)而言，微信公眾號(hào)的使用率受到App、微信小程序以及其他終端的沖擊。微信公眾號(hào)中，新聞資訊類微信公眾號(hào)的內(nèi)容與電視節(jié)目以及App的推送出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，娛樂類、視頻影音類受到新浪微博和直播類終端的沖擊，發(fā)展受到一定的阻礙。

微信公眾號(hào)發(fā)展趨勢(shì)

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