2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢分析：市場規(guī)模達6009.1億元，其中短視頻市場占34.1%[圖]

    一、發(fā)展現(xiàn)狀

    網(wǎng)絡(luò)視聽在社會發(fā)展過程中扮演著愈發(fā)重要的角色，在滿足人們對美好精神生活的需求、成為人們?nèi)粘Ｐ畔@取和自我表達手段的同時，也作為一種媒介形態(tài)嵌人到文化、教育、經(jīng)濟、醫(yī)療等多個領(lǐng)域,賦能社會創(chuàng)新、文化繁榮與經(jīng)濟發(fā)展。

    1、用戶規(guī)模

    中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)?？焖僭鲩L，截止2020年12月中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億人，較2020年6月底增加了0.43億人，網(wǎng)民使用率達95.4%。

2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模及使用率統(tǒng)計

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度分析及投資前景趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示：從典型細分行業(yè)來看，截止2020年12月中國短視頻用戶規(guī)模達8.73億人；綜合視頻用戶規(guī)模達7.04億人；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.17億人；網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達2.82億人。

截止2020年12月中國網(wǎng)絡(luò)視聽典型細分行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    從人均單日使用時長，短視頻搶占用戶注意力，人均單日使用時長超兩小時，短視頻的領(lǐng)先優(yōu)勢更為顯著。2021年3月中國短視頻用戶人均單日使用時長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘；綜合視頻用戶人均單日使用時長為98分鐘，較2020年12月底增加了1分鐘；網(wǎng)絡(luò)音頻用戶人均單日使用時長為55分鐘，較2020年12月底減少了4分鐘；網(wǎng)絡(luò)直播用戶人均單日使用時長為60分鐘，與2020年12月底持平。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽典型細分行業(yè)用戶人均單日使用時長統(tǒng)計（分鐘）

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    從用戶使用頻率來看，短視頻的用戶忠實度最高，網(wǎng)絡(luò)音頻第二，2020年中國每天都會看/聽的短視頻用戶占53.5%；每天都會看/聽的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶占38.2%；每天都會看/聽的綜合視頻用戶占36.3%；每天都會看/聽的網(wǎng)絡(luò)直播用戶占27.2%。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽應(yīng)用用戶使用頻率

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    2、市場規(guī)模

    2020年中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場高速發(fā)展，2020年中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模達6009.1億元，較2019年增加了1467.07億元，同比增長32.3%。

2019-2020年中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    從細分市場來看，2020年中國短視頻市場規(guī)模為2051.3億元，同比增長57.5%；綜合視頻市場規(guī)模為1190.3億元，同比增長16.3%；網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模為1134.4億元，同比增長34.5%；OTT/IPTV市場規(guī)模為745.6億元，同比增長23.5%；內(nèi)容創(chuàng)作市場規(guī)模為548.9億元，同比增長10.6%；網(wǎng)絡(luò)音頻市場規(guī)模為338.6億元，同比增長24.5%。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽細分行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    2020年中國短視頻市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模的34.1%，占比最大；綜合視頻市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模的19.8%；網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模的18.9%；OTT/IPTV市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模的12.4%；內(nèi)容創(chuàng)作市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模的9.1%；網(wǎng)絡(luò)音頻市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模的5.6%。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模結(jié)構(gòu)

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    二、未來發(fā)展趨勢

    1、網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模進入穩(wěn)定發(fā)展階段

    業(yè)內(nèi)人士對2021年年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展保持樂，近一半的受訪者認為未來一年網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模的增幅仍將保持在25%-50%。會員規(guī)模增勢放緩已成為行業(yè)共識，增強用戶粘性及活躍度成為現(xiàn)階段各平臺的主要發(fā)展目標。

2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)判

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    2、短視頻平臺的行業(yè)地位首次超過所有綜合視頻平臺

    2020年中國短視頻平臺的行業(yè)地位首次超過所有綜合視頻平臺，位列第一。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中占主導地位的重要玩家

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    3、三家央媒類平臺的行業(yè)地位集體上升

    央媒平臺在媒體深化融合發(fā)展中，不斷推出更符合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律更適合網(wǎng)民接受習慣的新媒體產(chǎn)品。

三家央媒類平臺的行業(yè)地位集體上升

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    4、短視頻未來成為其他領(lǐng)域的“基礎(chǔ)應(yīng)用”

    短視頻制作門檻將進一步拉高，普通用戶再難生產(chǎn)爆款短視頻。短視頻KOL將向圈層化方向發(fā)展，更加注重差異化。短視頻行業(yè)的競爭已從單純追求用戶規(guī)模增長轉(zhuǎn)移到增強用戶粘性。短視頻將更注重發(fā)展其媒介功能方面特性，成為其他領(lǐng)域的基礎(chǔ)應(yīng)用。