一、智能手機(jī)
智能手機(jī)，是指像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，獨(dú)立的運(yùn)行空間，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導(dǎo)航等第三方服務(wù)商提供的程序，并可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入的手機(jī)類型的總稱。目前智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)是充分加入了人工智能、5G等多項(xiàng)專利技術(shù)，使智能手機(jī)成為了用途最為廣泛的專利產(chǎn)品。
二、智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)大力支持移動(dòng)智能終端、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)電子發(fā)展的相關(guān)政策正在持續(xù)積極地促進(jìn)移動(dòng)智能終端及其配件行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)主要法律法規(guī)及政策如下：
智能手機(jī)行業(yè)相關(guān)政策
發(fā)布單位 | 文件/戰(zhàn)略名稱 | 發(fā)布時(shí)間 | 重點(diǎn)內(nèi)容 |
國(guó)務(wù)院 | 《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見》 | 2015年5月 | 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大幅提高網(wǎng)絡(luò)速率到2017年底，全國(guó)所有設(shè)區(qū)市城區(qū)和大部分非設(shè)區(qū)市城區(qū)家庭具備100Mbps光纖接入能力，直轄市、省會(huì)城市等主要城市寬帶用戶平均按入速率超過(guò)30Mbps，基本達(dá)到2015年發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平，其他設(shè)區(qū)市城區(qū)和非設(shè)區(qū)市城區(qū)寬帶用戶平均接入速率達(dá)到20Mbps，80%以上的行政村實(shí)現(xiàn)光纖到村，農(nóng)村寬帶家庭普及率大幅提升，4G網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋城市和農(nóng)村，移動(dòng)寬帶人口普及率接近中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平 |
國(guó)務(wù)院 | 《中國(guó)制造2025》 | 2015年5月 | 以特種金屬功能材料、高性能結(jié)構(gòu)材料、功能性高分子材料、特種無(wú)機(jī)非金屬材料和先進(jìn)復(fù)合材料為發(fā)展重點(diǎn)，加快研發(fā)先進(jìn)熔煉、凝固成型、氣相沉積、型材加工、高效合成等新材料制備關(guān)鍵技術(shù)和裝備，加強(qiáng)基礎(chǔ)研究和體系建設(shè)，突破產(chǎn)業(yè)化制備瓶頸 |
國(guó)務(wù)院 | 《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》 | 2016年3月 | 實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，支持新一代信息技術(shù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大 |
國(guó)務(wù)院 | 《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 | 2016年11月 | 到2020年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到15%，力爭(zhēng)到2020年，高端裝備與新材料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模超過(guò)12萬(wàn)億元；優(yōu)化新材料產(chǎn)業(yè)化及應(yīng)用環(huán)境，加強(qiáng)新材料標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，提高新材料應(yīng)用水平 |
發(fā)改委、科技部、工信部、財(cái)政部 | 《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄（2016版）》 | 2017年2月 | 根據(jù)《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》確定得5大領(lǐng)域8個(gè)產(chǎn)業(yè)、40個(gè)重點(diǎn)方向，進(jìn)一步細(xì)化到近4,000項(xiàng)細(xì)分的產(chǎn)品和服務(wù)，將智能手機(jī)、手持平板電腦、車載智能終端等新一代信息終端設(shè)備和可穿戴終端設(shè)備等列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。 |
國(guó)務(wù)院 | 《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》 | 2017年8月 | 提出加快第五代移動(dòng)通信（5G）標(biāo)準(zhǔn)研究、技術(shù)試驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)推進(jìn)，力爭(zhēng)2020年啟動(dòng)商用 |
發(fā)改委 | 《2018年新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程擬支持項(xiàng)目名單》 | 2018年2月 | 將中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的5G規(guī)模組網(wǎng)建設(shè)及應(yīng)用示范工程列入擬支持項(xiàng)目名單。 |
工信部、發(fā)改委 | 《擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》 | 2018年7月 | 提出加快第五代移動(dòng)通信（5G）標(biāo)準(zhǔn)研究、技術(shù)試驗(yàn)，推進(jìn)5G規(guī)模組網(wǎng)建設(shè)及應(yīng)用示范工程；2020年以前確保啟用5G商用。 |
工信部 | 《關(guān)于推動(dòng)5G加快發(fā)展的通知》 | 2020年3月 | 豐富5G技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景。培育新型消費(fèi)模式。鼓勵(lì)基礎(chǔ)電信企業(yè)通過(guò)套餐升級(jí)優(yōu)惠、信用購(gòu)機(jī)等舉措，促進(jìn)5G終端消費(fèi)，加快用戶向5G遷移。 |
資料來(lái)源：智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：近年來(lái)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)近乎飽和，2016-2020年中國(guó)手機(jī)出貨量呈逐年下降趨勢(shì)，2020年1-12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)3.08億部，同比下降20.8%。
2014-2020年中國(guó)手機(jī)出貨數(shù)量及增長(zhǎng)
資料來(lái)源：中國(guó)信通院、智研咨詢整理
2020年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3.08億部，同比下降20.8%，其中：4月、12月手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量呈增長(zhǎng)狀態(tài)，其它月份均呈下降態(tài)勢(shì)，2020年12月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量同比增長(zhǎng)12.6%，較上年同期增長(zhǎng)27.3個(gè)百分點(diǎn)。
2019-2020年各月份中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量同比增長(zhǎng)（單位：%）
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2020年12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型45款，同比增長(zhǎng)28.6%。1-12月，上市新機(jī)型累計(jì)462款，同比下降19.4%。
2019-2020年中國(guó)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量及增長(zhǎng)
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2019-2020年各月份中國(guó)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量同比增長(zhǎng)（單位：%）
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2010年開始，中國(guó)進(jìn)入3G時(shí)代，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展以及受3G紅利、低線市場(chǎng)紅利影響，中國(guó)線上市場(chǎng)智能手機(jī)開始進(jìn)入迅速發(fā)展階段，智能手機(jī)迅速替換功能手機(jī)。
2020年，1-12月中，4月智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)17.2%，其余月份均出現(xiàn)跌幅，2020年11月，智能手機(jī)出貨量2771萬(wàn)部，同比下降17%，占同期手機(jī)出貨量的93.7%；2020年12月，智能手機(jī)出貨量2521.8萬(wàn)部，同比下降12.8%，占同期手機(jī)出貨量的94.8%。
2020各月份年中國(guó)智能手機(jī)出貨量及同比增長(zhǎng)
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2020各月份年中國(guó)智能手機(jī)出貨量占同期手機(jī)出貨量比重（單位：%）
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2019年1-12月，中國(guó)智能手機(jī)累計(jì)出貨量3.72億部，同比下降4.62%；2020年1-12月，中國(guó)智能手機(jī)累計(jì)出貨量2.96億部，同比下降20.4%，占同期手機(jī)出貨量的96.0%。
2014-2020年中國(guó)智能手機(jī)出貨量及增長(zhǎng)
資料來(lái)源：中國(guó)信通院、智研咨詢整理
隨著5G時(shí)代來(lái)臨，新的通信技術(shù)意味著更為快捷的信息傳輸速度，將會(huì)促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步快速發(fā)展。而在線上行業(yè)大盤極速下行的背景下，智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)，頭部品牌壟斷效應(yīng)愈加明顯。
2020年12月，智能手機(jī)上市新機(jī)型40款，同比增長(zhǎng)48.1%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的88.9%。1-12月，智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)363款，同比下降14.4%，占同期上市新機(jī)型數(shù)量的78.6%。
2020年中國(guó)智能手機(jī)上市新機(jī)型占同期手機(jī)的比重
資料來(lái)源：中國(guó)信通院、智研咨詢整理
2020年1-12月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.63億部、上市新機(jī)型累計(jì)218款，占比分別為52.9%和47.2%。
2020年中國(guó)5G手機(jī)出貨量及上市新機(jī)型占同期比重
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2020年1-12月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)2.70億部，同比下降23.5%，占同期手機(jī)出貨量的87.5%；上市新機(jī)型累計(jì)413款，同比下降18.7%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的89.4%。
2019-2020年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量
資料來(lái)源：中國(guó)信通院、智研咨詢整理
2019-2020年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)市新機(jī)型
資料來(lái)源：中國(guó)信通院、智研咨詢整理
2020年中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量及上市新機(jī)型占比
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三、國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題、對(duì)策和建議
1、國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題
近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展也使得PC互聯(lián)網(wǎng)開始迅速衰敗，臺(tái)式電腦等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)接接入設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)明顯下降，智能手機(jī)的普及直接提升了我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率。中國(guó)人口眾多,互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量逐年增加。這些都是智能手機(jī)的主要消費(fèi)者。人們?cè)絹?lái)越依賴智能手機(jī)，可以進(jìn)行移動(dòng)支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、在線教育及在線娛樂(lè)。
隨著5G時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)的銷售渠道也進(jìn)一步的擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)。在這種情況下，智能手機(jī)市場(chǎng)上各制造商的競(jìng)爭(zhēng)也開始激烈起來(lái)。
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題
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2、國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策和建議
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷擴(kuò)大了家用智能手機(jī)的銷售渠道，但同時(shí)也加劇了智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如果國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌希望鞏固自己的地位并進(jìn)入全球市場(chǎng)，尤其是在全球化市場(chǎng)中，則必須不斷磨練其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能。
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策和建議
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智研咨詢 - 精品報(bào)告
2025-2031年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨向分析報(bào)告
《2025-2031年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨向分析報(bào)告》共八章，包含中國(guó)智能手機(jī)主流品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)情況調(diào)研分析，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)投資與發(fā)展戰(zhàn)略分析等內(nèi)容。
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![2025年全球及中國(guó)卷軸屏智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及技術(shù)研發(fā)動(dòng)態(tài)分析：各大手機(jī)廠商紛紛布局，技術(shù)瓶頸亟待突破[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0408/55d853aceb464ffcf6fad7c27bbd7795797b1b5a.png?x-oss-process=style/w320)
