2019年中國液晶電視機市場增速放緩 行業(yè)競爭激烈[圖]

    一、概況

    液晶顯示器采用一種介于固態(tài)和液態(tài)之間的物質(zhì)，具有規(guī)則性分子排列的有機化合物，加熱呈現(xiàn)透明狀的液體狀態(tài)，冷卻后出現(xiàn)結(jié)晶顆粒的混濁固體狀態(tài)的物質(zhì)。

    用于液晶顯示器的液晶分子結(jié)構(gòu)排列類似細(xì)火柴棒，被稱為Nematic液晶，采用此類液晶制造的液晶顯示器也就稱為LCD。而液晶電視是在兩張玻璃之間的液晶內(nèi)，加入電壓，通過分子排列變化及曲折變化再現(xiàn)畫面，屏幕通過電子群的沖撞，制造畫面并通過外部光線的透視反射來形成畫面。

液晶電視機優(yōu)點

資料來源：智研咨詢整理

    二、液晶電視機行業(yè)現(xiàn)狀

    電視機，作為世界最普及的家電之一，從誕生至今，已走過百年?，F(xiàn)今，無論是智能電視機還是普通的藍(lán)光高清電視機，都走進(jìn)了尋常百姓家。2019年中國彩電產(chǎn)量18999.1萬臺，同比增長0.9%。

2014-2019年中國彩電產(chǎn)量及增速

資料來源：公報、智研咨詢整理

    液晶電視的特點是顏色鮮艷亮麗，畫面透亮，精細(xì)度高，像素間距小，適合表現(xiàn)高清畫面和連接電腦。2019年中國液晶電視機產(chǎn)量18689.7萬臺，液晶電視機產(chǎn)量占彩電的98.4%。

2014-2019年中國液晶電視機產(chǎn)量及占比

資料來源：公報、智研咨詢整理

    對于中國電視機廠商來說，一部分在國內(nèi)市場銷售，還有很大部分產(chǎn)品則是出口到國外市場，遍布全球，但同時中國彩電的“出海”面臨著“三星”等跨國彩電巨頭的強有力的競爭。面對復(fù)雜多變的海外市場環(huán)境，中國彩電企業(yè)要不斷提升自己的技術(shù)、增強競爭力。

    2019年中國液晶電視機出口數(shù)量9041萬臺，同比下降0.1%；中國液晶電視機進(jìn)口數(shù)量9715臺，同比下降74.8%。

2014-2019年中國液晶電視機進(jìn)出口數(shù)量

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國液晶電視機行業(yè)市場運作模式及投資前景展望報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國液晶電視機進(jìn)口金額892萬美元，同比下降23.4%；中國液晶電視機出口金額為1190113萬美元，同比下降13.2%。

2014-2019年中國液晶電視機進(jìn)出口金額

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    液晶電視加入了動態(tài)對比度和自然光調(diào)節(jié)技術(shù)，除了提升畫面的顯示效果外，還有效改善了動態(tài)畫面的拖尾現(xiàn)象。在提升畫面顯示效果的同時，還加入了智能音效，通過這一技術(shù)的加入，用戶可以享受到影院般的視聽效果。

    2019年中國液晶電視機表觀需求量為9650萬臺，同比下降1.3%。

2014-2019年中國液晶電視機表觀需求量走勢

資料來源：智研咨詢整理

    三、液晶電視機企業(yè)分析

    我國電視機廠商出口份額長期以來大部分都是采用加工貿(mào)易的方式，近幾年，國內(nèi)品牌彩電企業(yè)紛紛致力于把代工出口轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髌放瞥隹冢瑖鴥?nèi)自主品牌電視的出口份額占比在不斷提升。

部分液晶電視品牌概況

資料來源：智研咨詢整理

    康佳主營業(yè)務(wù)是研究開發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營電視機、冰箱、洗衣機、日用小家電、廚衛(wèi)電器及其他智能生活電器產(chǎn)品,家庭視聽設(shè)備,IPTV機頂盒。其中，2019年康佳電視機業(yè)務(wù)方面營業(yè)收入87.66億元，同比下降11.4%。

    長虹是一家有重要影響力的信息家電內(nèi)容與服務(wù)提供商,公司主要業(yè)務(wù)覆蓋電視、冰箱、空調(diào)、IT、冰箱壓縮機等產(chǎn)品線的研發(fā)、制造、銷售與服務(wù)。其中，2019年長虹電視機業(yè)務(wù)方面營業(yè)收入293.83億元，同比下降3.5%。

    海信主要營業(yè)業(yè)務(wù)是電視機、平板顯示器件、移動電話、電冰箱、電冰柜、洗衣機、熱水器、微波爐、以及洗碗機、電熨斗、電吹風(fēng)、電炊具等小家電產(chǎn)品、廣播電視設(shè)備、電子計算機、通訊產(chǎn)品、移動通信設(shè)備、信息技術(shù)產(chǎn)品、家用商用電器和電子產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)、維修和回收。其中，2019年海信液晶電視機業(yè)務(wù)方面營業(yè)收入111.34億元，同比下降16.1%。

2016-2019年相關(guān)液晶電視機業(yè)務(wù)企業(yè)營業(yè)收入

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

    其中，2019年康佳在液晶電視機相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)利潤為7.6億元；海信在液晶電視機相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)利潤為52.31億元；長虹在液晶電視機相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)利潤為18.19億元。

2018-2019年相關(guān)液晶電視機業(yè)務(wù)企業(yè)營業(yè)利潤

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

    四、電視機行業(yè)問題及趨勢分析

    目前，中國電視機行業(yè)主要存在的問題是利潤率微薄，自主品牌發(fā)展滯后，核心技術(shù)缺失，專利保護(hù)薄弱。

存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    從優(yōu)化企業(yè)資本結(jié)構(gòu)角度來看，企業(yè)應(yīng)該大力提倡高管薪酬激勵機制的設(shè)計與實施，同時，也應(yīng)該注意對過高的大股東持股情況進(jìn)行必要的管控，從而提高資本結(jié)構(gòu)調(diào)整速度，創(chuàng)造更高的企業(yè)價值，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

對策建議

資料來源：智研咨詢整理