2019年中國農(nóng)產(chǎn)品電商存在問題及提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的有效途徑[圖]

    一、農(nóng)產(chǎn)品電商基本概況

    1、農(nóng)產(chǎn)品電商模式

    電子商務已經(jīng)成為我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營流通不可或缺的重要途徑。農(nóng)產(chǎn)品電商是指在互聯(lián)網(wǎng)開放的網(wǎng)絡環(huán)境下，買賣雙方基于瀏覽器/服務器的應用方式進行農(nóng)產(chǎn)品的商貿(mào)活動，它是互聯(lián)網(wǎng)技術變革農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的產(chǎn)物，是一種新型的商業(yè)模式。

    我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務體系包括網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品期貨交易、網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品衍生品交易、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售交易、實體企業(yè)O2O交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易會等，即所謂農(nóng)產(chǎn)品電商的“金字塔”（“Pyramids”）結構體系。

農(nóng)產(chǎn)品電商的“金字塔”模式

資料來源：智研咨詢整理

    國內(nèi)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通銷售過程（從農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出到消費），通常要經(jīng)歷農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人、批發(fā)商、零售終端等多層中間環(huán)節(jié)，這類方式具有信息流通不暢、流通成本過高的嚴重問題，直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，恰好改進了其弊端，并將農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道變成網(wǎng)絡狀，進而衍生出以下5種不同的農(nóng)產(chǎn)品電商模式：

農(nóng)產(chǎn)品電商模式

資料來源：智研咨詢整理

    2、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展階段

    農(nóng)產(chǎn)品電商不僅極大的擴展了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，還能通過大數(shù)據(jù)有效引導和組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，對于提高農(nóng)業(yè)競爭力，增加農(nóng)民收入，實現(xiàn)城鄉(xiāng)均衡發(fā)展具有重要作用，是農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的重要抓手。應用新一代信息技術加速信息流、資金流、物流、商流的深度融合，將為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展注入新的生機和活力，帶動農(nóng)產(chǎn)品電商全面升級，產(chǎn)生更為顯著的經(jīng)濟和社會效益。

我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展階段

資料來源：智研咨詢整理

    3、農(nóng)產(chǎn)品電商存在的主要問題

    "互聯(lián)網(wǎng)+"背景下，網(wǎng)絡技術在農(nóng)產(chǎn)品銷售中發(fā)揮著重要的作用。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟走上了電子商務發(fā)展道路,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟更富于時代感,而且發(fā)展的步伐加快，讓農(nóng)村居民獲得更多的實惠，經(jīng)濟收入上不斷創(chuàng)新高。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展進程中，雖然獲得了一定的成效，積累了成功的經(jīng)驗，同時也存在一些問題需要及時解決，特別是農(nóng)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，由于銷售觀念沒有從時代的角度出發(fā)改變，技術人員的專業(yè)化程度不高，且沒有健全的物流體系，就會導致一些問題存在。

我國農(nóng)產(chǎn)品電商存在的主要問題

資料來源：智研咨詢整理

    二、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

    2010年來，中國農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，2018年中國農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值11.36億元，同比增長3.93%；2019年中國農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值12.4億元，同比增長9.15%。

2010-2019年中國農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值走勢

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    相關報告，智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場運行潛力及營銷渠道分析報告》

    隨著生活水平的不斷提高、技術進一步融入人們的生活。2019年中國“郵政在鄉(xiāng)“”快遞下鄉(xiāng)“工程持續(xù)推進，快遞服務遍布城鄉(xiāng)并開始向村一級延伸。2019年中國55.6萬個建制村直接通郵，農(nóng)村地區(qū)快遞網(wǎng)點超過3萬個、公共取送點達6.3萬個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點覆蓋率達到區(qū)快遞網(wǎng)點超過3萬個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點覆蓋率達到96.6%。

    近年來，中國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額一直呈增長趨勢，2015、2016年增長率分別為96.11%、153.41%，2016年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額增長率達到近年來最高值。2018年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額為13679.4億元，同比增長9.89%；2019年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到17082.8億元，同比增長24.88%。

2014-2019年中國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額及增長走勢

資料來源：商務部、智研咨詢整理

    2019年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額呈現(xiàn)17082.8億元，分各地區(qū)來看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡零售額分別占全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額的76.6%、12%、9.4%和2%。

2017-2019年全國各地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡零售額占比

資料來源：商務部、智研咨詢整理

    2016年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額1589億元；2017年、2018年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額分別達到2437、3130億元，同比增長53.37%和28.44%；2019年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額3975萬億元，同比增長27.00%。

2016-2019年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額

資料來源：商務部、智研咨詢整理

    隨著農(nóng)村網(wǎng)絡、物流等基礎設施的不斷完善，農(nóng)民運用電子商務的意識和能力不斷增強，電子商務帶動農(nóng)產(chǎn)品上行，促進農(nóng)民增收的作用進一步顯現(xiàn)。2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達3975億元，同比增長27%。其中，休閑食品、茶葉、滋補食品零售額排名前三，占比分別為24.9、12%和11.8%。

2019年全國各類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額占比

資料來源：商務部、智研咨詢整理

    2019年中國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額中浙江占比最大，占比為36.8%；其次是江蘇省，占比為15.1%；第三是福建，占比為10.9%。

2019年中國各區(qū)域農(nóng)村網(wǎng)絡零售額占比

資料來源：商務部、智研咨詢整理

    三、提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的有效途徑

    2019年中國經(jīng)濟增長6.1%，高于世界經(jīng)濟增長3.8%，連續(xù)14年貢獻率全球第一。隨著科技的不斷進步與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及程度的不斷深入，農(nóng)產(chǎn)品電子商務也迅速嶄露頭角.近些年，新農(nóng)人不斷崛起，推動了農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

    我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展關乎著國計民生的發(fā)展。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，大多采用的農(nóng)戶自產(chǎn)自銷的線下發(fā)展方式，這種發(fā)展方式有自身的優(yōu)勢，但也存在著相應的弊端，例如它流通環(huán)節(jié)過多，使中間商不斷地獲利，最終使農(nóng)戶和消費者遭受損失等。

提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的有效途徑

資料來源：智研咨詢整理