2019年中國家居建材行業(yè)營業(yè)收入及發(fā)展趨勢分析：零售市場將進(jìn)一步萎縮[圖]

家居建材文爭 2020-09-11 06:49 來源：智研咨詢

一、相關(guān)政策

家居建材市場是家居建材是裝修必備材料，也是一個(gè)成熟的行業(yè)。家居建材包括：天花板、瓷磚、門、窗、鎖、玻璃、燈具、地板，衛(wèi)廚，壁紙等均屬家居建材。
在改革開放近40年的歷程中，建材行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，受到國家相關(guān)政府的重視，政府頒發(fā)了一系列政策來促進(jìn)建材行業(yè)的發(fā)展，2020年7月住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委教育部、工業(yè)和信息化部印發(fā)的關(guān)于印發(fā)綠色建筑創(chuàng)建行動(dòng)方案的通知中提到結(jié)合北方地區(qū)清潔取暖、城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造、海綿城市建設(shè)等工作，推動(dòng)既有居住建筑節(jié)能節(jié)水改造。開展公共建筑能效提升重點(diǎn)城市建設(shè)，建立完善運(yùn)行管理制度，推廣合同能源管理與合同節(jié)水管理，推進(jìn)公共建筑能耗統(tǒng)計(jì)、能源審計(jì)及能效公示。鼓勵(lì)各地因地制宜提高政府投資公益性建筑和大型公共建筑綠色等級，推動(dòng)超低能耗建筑、近零能耗建筑發(fā)展，推廣可再生能源應(yīng)用和再生水利用。

建材行業(yè)相關(guān)政策

時(shí)間	頒發(fā)部門	政策名稱	相關(guān)內(nèi)容
2016.05	國務(wù)院	關(guān)于促進(jìn)建材工業(yè)穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)增效益的指導(dǎo)意見	支持優(yōu)勢企業(yè)搭建產(chǎn)能整合平臺，利用市場化手段推進(jìn)聯(lián)合重組，整合產(chǎn)權(quán)或經(jīng)營權(quán)，優(yōu)化產(chǎn)能布局，提高生產(chǎn)集中度，并結(jié)合聯(lián)合重組、技術(shù)改造，優(yōu)化生產(chǎn)要素配置，主動(dòng)壓減競爭乏力的過剩產(chǎn)能。已獲許可的建材企業(yè)并購重組且不涉及搬遷的，辦理生產(chǎn)許可證時(shí)，免予企業(yè)實(shí)地核查；已獲許可的建材企業(yè)被并購重組后，企業(yè)名稱、生產(chǎn)條件、產(chǎn)能未發(fā)生變化的，經(jīng)產(chǎn)品檢驗(yàn)合格后，直接換發(fā)許可證。支持企業(yè)根據(jù)市場需求，創(chuàng)新業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，主動(dòng)退出綜合成本高、生產(chǎn)效率低的產(chǎn)能，增強(qiáng)盈利能力。在具備條件的地方開展試點(diǎn)，支持水泥、平板玻璃行業(yè)通過聯(lián)合重組等方式壓減過剩產(chǎn)能、實(shí)現(xiàn)脫困發(fā)展。
2016.10	工業(yè)和信息化部	《建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》	推進(jìn)國際產(chǎn)能合作，要求建材工業(yè)加快培育競爭新優(yōu)勢。全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速調(diào)整，“一帶一路”建設(shè)戰(zhàn)略推進(jìn)實(shí)施，為我國建材工業(yè)推進(jìn)雙向開放，促進(jìn)國內(nèi)外要素有序流動(dòng)、資源高效配置、市場深度融合，提供了更加廣闊的市場空間，也對建材工業(yè)提升利用外資和對外投資水平提出了新要求。
2018.01	工業(yè)和信息化部	關(guān)于印發(fā)鋼鐵水泥玻璃行業(yè)產(chǎn)能置換實(shí)施辦法的通知	嚴(yán)禁備案和新建擴(kuò)大產(chǎn)能的水泥熟料、平板玻璃項(xiàng)目。確有必要新建的，必須實(shí)施減量或等量置換,制定產(chǎn)能置換方案。
2020.07	住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委教育部、工業(yè)和信息化部	關(guān)于印發(fā)綠色建筑創(chuàng)建行動(dòng)方案的通知	提升建筑能效水效水平。結(jié)合北方地區(qū)清潔取暖、城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造、海綿城市建設(shè)等工作，推動(dòng)既有居住建筑節(jié)能節(jié)水改造。開展公共建筑能效提升重點(diǎn)城市建設(shè)，建立完善運(yùn)行管理制度，推廣合同能源管理與合同節(jié)水管理，推進(jìn)公共建筑能耗統(tǒng)計(jì)、能源審計(jì)及能效公示。鼓勵(lì)各地因地制宜提高政府投資公益性建筑和大型公共建筑綠色等級，推動(dòng)超低能耗建筑、近零能耗建筑發(fā)展，推廣可再生能源應(yīng)用和再生水利用。
2020.08	市場監(jiān)管總局辦公廳、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部辦公廳、工業(yè)和信息化部	關(guān)于加快推進(jìn)綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證及生產(chǎn)應(yīng)用的通知	住房和城鄉(xiāng)建設(shè)主管部門依托建筑節(jié)能與綠色建筑綜合信息管理平臺搭建綠色建材采信應(yīng)用數(shù)據(jù)庫，獲證企業(yè)或認(rèn)證機(jī)構(gòu)提出入庫申請。省級住房和城鄉(xiāng)建設(shè)主管部門應(yīng)發(fā)揮職能，做好入庫建材產(chǎn)品監(jiān)督管理。省級住房和城鄉(xiāng)建設(shè)主管部門要結(jié)合實(shí)際制定綠色建材認(rèn)證推廣應(yīng)用方案，鼓勵(lì)在綠色建筑、裝配式建筑等工程建設(shè)項(xiàng)目中優(yōu)先采用綠色建材采信應(yīng)用數(shù)據(jù)庫中的產(chǎn)品。

資料來源：工信部、智研咨詢整理

二、營業(yè)收入

家居建材行業(yè)的發(fā)展離不開地產(chǎn)調(diào)控的影響，在宏觀調(diào)控的背景下，地產(chǎn)銷售增長乏力，地產(chǎn)商由于資金壓力持續(xù)拖延竣工，竣工面積連續(xù)三年同比下滑。家居行業(yè)作為地產(chǎn)后周期板塊也收到影響。2019年中國商品房銷售面積增長速度有所放緩，2019年商品房銷售面積為17.16億平方米，銷售額為15.97萬億元。

2013-2019年商品房銷售面積及銷售額

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

建材行業(yè)是中國重要的材料工業(yè)。建材產(chǎn)品包括建筑材料及制品、非金屬礦及制品、無機(jī)非金屬新材料三大門類，廣泛應(yīng)用于建筑、軍工、環(huán)保、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和人民生活等領(lǐng)域。2019年中國建材工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入為5.3萬億元，利潤總額為0.46億元。

2014-2019年中國建材工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入及利潤總額（萬億元）

資料來源：工信部、智研咨詢整理

近十年來中國家居建材行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，新渠道的融入帶來更多活力，各種個(gè)性化需求也越來越多。根據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為9661.6億元，較2017年同比增長5.32%；2019年中國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額達(dá)到10057.1億元，較2018年增長了395.5億元。

2014-2019年中國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額（億元）

資料來源：中國建筑材料流通協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

BHI為全國建材家居景氣指數(shù)的簡稱。是由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的一個(gè)建材家居終端賣場的景氣度指數(shù)。BHI反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向，同時(shí)與國家房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)對比，還能反映出房地產(chǎn)剛性需求的強(qiáng)弱。

2019年12月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為99.36，環(huán)比上漲2.48點(diǎn)，同比上漲5.63點(diǎn)。建材家居市場受全國房地產(chǎn)市場直接影響，全年并未出現(xiàn)爆發(fā)性好轉(zhuǎn)，2019年BHI仍延續(xù)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的“L”形底部波動(dòng)狀態(tài)。

2014-2019年全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）

資料來源：中國建筑材料流通協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國建材家居行業(yè)市場運(yùn)營模式及發(fā)展前景展望報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年中國水泥營業(yè)收入為8823億元，平板玻璃營業(yè)收入為761億元；2019年中國水泥營業(yè)收入為10100億元，平板玻璃營業(yè)收入為843億元。

2015-2019年水泥及平板玻璃營業(yè)收入（億元）

資料來源：工信部、智研咨詢整理

2018年中國水泥利潤總額為1546億元，平板玻璃利潤總額為116億元；2019年中國水泥利潤總額為1867億元，平板玻璃利潤總額為98億元。

2015-2019年水泥及平板玻璃利潤總額（億元）

資料來源：工信部、智研咨詢整理

三、發(fā)展趨勢

未來，對設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)重視的企業(yè)將在新一輪的競爭中獲得一席之地，而那些仍然以渠道、促銷、價(jià)格為核心競爭力的企業(yè)，將受到來自市場、消費(fèi)者和行業(yè)發(fā)展的多重打擊和影響，預(yù)計(jì)未來零售市場將進(jìn)一步萎縮，而以設(shè)計(jì)為流量端口的商業(yè)平臺將會(huì)崛起。

發(fā)展趨勢

資料來源：工信部、智研咨詢整理

本文采編：CY353

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