2019年中國(guó)牙膏行業(yè)供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析：中國(guó)牙膏產(chǎn)量達(dá)63.96萬(wàn)噸[圖]

    一、供需現(xiàn)狀

    牙膏是用來(lái)清潔牙齒、維護(hù)口腔衛(wèi)生、預(yù)防口腔疾病的重要口腔護(hù)理用品，與人們的日常生活密切相關(guān)。牙膏工業(yè)是重要的日用化工行業(yè)之一，其生產(chǎn)水平的高低，既反映了國(guó)家工業(yè)文明的發(fā)展，也標(biāo)志和影響著人民生活消費(fèi)水平的高低。

    近20年來(lái)，中國(guó)牙膏產(chǎn)品在中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)一直保持著高速增長(zhǎng)的銷(xiāo)售趨勢(shì)；2016-2019年中國(guó)規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入不斷增加，2018年中國(guó)規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為222.1億元，利潤(rùn)總額為39億元；2019年中國(guó)規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為252.7億元，利潤(rùn)總額為41.7億元。

2016-2019年中國(guó)規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)總額

資料來(lái)源：中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    中國(guó)是全球牙膏生產(chǎn)量與銷(xiāo)售量最大的國(guó)家，全球領(lǐng)先的十大牙膏巨頭均已進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)。2018年中國(guó)牙膏產(chǎn)量為59.46萬(wàn)噸，較2017年同比下降4.2%；2019年中國(guó)牙膏產(chǎn)量63.96萬(wàn)噸，較2018年同比增長(zhǎng)7.6%。

2012-2019年中國(guó)牙膏產(chǎn)量及增速

資料來(lái)源：中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃及投資趨勢(shì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年中國(guó)本土企業(yè)牙膏產(chǎn)量占全國(guó)牙膏產(chǎn)量的48.16%；外資企業(yè)牙膏產(chǎn)量占全國(guó)牙膏產(chǎn)量的36.97%；合資企業(yè)牙膏產(chǎn)量占全國(guó)牙膏產(chǎn)量的比重為16.1%。

2018年中國(guó)牙膏產(chǎn)量分布

資料來(lái)源：中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    中國(guó)牙膏出口數(shù)量遠(yuǎn)大于進(jìn)口數(shù)量，但進(jìn)口數(shù)量逐年增加；2018年中國(guó)牙膏出口數(shù)量為16.39萬(wàn)噸，進(jìn)口數(shù)量為2.12萬(wàn)噸；2019年中國(guó)牙膏出口數(shù)量為18.18萬(wàn)噸，進(jìn)口數(shù)量為2.59萬(wàn)噸。

2014-2019年中國(guó)牙膏進(jìn)出口數(shù)量

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)、智研咨詢整理

    2018年中國(guó)牙膏出口金額為3.48億美元，進(jìn)口金額為1.69億美元；2019年中國(guó)牙膏出口金額為3.72億美元，較2018年增加0.24億美元；進(jìn)口金額為2.08億美元，較2018年增加0.39億美元。

2014-2019年中國(guó)牙膏進(jìn)出口金額

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)、智研咨詢整理

    2014-2019年中國(guó)牙膏表觀需求量維持在40萬(wàn)噸以上，2018年中國(guó)牙膏需求量為45.19萬(wàn)噸，2019年中國(guó)牙膏需求量為48.37萬(wàn)噸，較2018年增加3.18萬(wàn)噸。

2014-2019年中國(guó)牙膏行業(yè)表觀需求量

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    二、相關(guān)企業(yè)

    建國(guó)初期，中國(guó)牙膏行業(yè)多為手工作坊式的小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)，主要集中在上海、天津、廣州等地。改革開(kāi)放后的20世紀(jì)80年代，國(guó)內(nèi)牙膏品牌如雨后春筍般破土而出，并逐漸形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。除上海牙膏廠、天津牙膏廠、廣州牙膏廠3家大型企業(yè)以外，重慶牙膏廠、合肥日化總廠、杭州牙膏廠、廣州潔銀牙膏廠、梧州牙膏廠、南昌牙膏廠等一批企業(yè)迅速成長(zhǎng)，成為中國(guó)牙膏行業(yè)的排頭兵企業(yè)。20世紀(jì)90年代，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華、好來(lái)化工、樂(lè)金、獅王等外資企業(yè)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)人中國(guó)，其牙膏產(chǎn)品在高端市場(chǎng)形成了壟斷性局面，國(guó)內(nèi)品牌則繼續(xù)在大眾市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    進(jìn)入21世紀(jì)，牙膏市場(chǎng)出現(xiàn)白熱化競(jìng)爭(zhēng)，外資企業(yè)通過(guò)新品開(kāi)發(fā)、低價(jià)延伸、廣告轟炸、終端壟斷等方法逐漸占據(jù)了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌則在改制過(guò)程中痛苦洗牌，生產(chǎn)量或穩(wěn)步上升，或維持在原有水平，或大幅度下降，或與其他企業(yè)重組，或最終解體。與此同時(shí)，云南白藥、納愛(ài)斯、牙博士、舒克等國(guó)內(nèi)新興品牌從無(wú)到有，借助準(zhǔn)確的定位、靈活的機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和拼搏的精神，在與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中獲得了一定的優(yōu)勢(shì)，已成為本土品牌新的主力軍。

牙膏行業(yè)部分本土企業(yè)

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    三、發(fā)展趨勢(shì)

    隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，消費(fèi)者對(duì)口腔清潔用品的需求將會(huì)不斷擴(kuò)大，而且朝著健康、美白、功效、多功能以及低碳環(huán)?；较虬l(fā)展。

發(fā)展趨勢(shì)

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