2020年中國兒童智能手表發(fā)展格局分析，兒童手表功能多元化[圖]

    全球可穿戴設(shè)備在該季度出貨量達7260萬臺，同比增長29.7%。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度智能穿戴設(shè)備市場上，華為占據(jù)市場主要份額，繼續(xù)保持快速增長，其增速達62.2%。

2015-2020年一季度全球可穿戴設(shè)備出貨量趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2023年全球可穿戴設(shè)備出貨量預(yù)計將增至4.82億部。未來可穿戴設(shè)備規(guī)模的增長主要來自：智能手表、手環(huán)、耳機等主流可穿戴設(shè)備的銷量增長；以數(shù)字化健康為突破口，兼顧搜索患者重要數(shù)據(jù)和提升患者自我監(jiān)控的雙重智能醫(yī)療保健類設(shè)備的增長；以公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型為突破口，達到信息傳輸和提升員工工作效率等目的的企業(yè)應(yīng)用類設(shè)備的增長。

    2020年第一季度智能手表整體出貨量1690萬部，同比下降7.1%。其中，華為排名第二，出貨量為260萬部，同比增長118.5%，是所有廠商中唯一一個增速超過100%的智能手表品牌。

2020年一季度全球智能手表出貨量趨勢

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2020年一季度全球智能手表市場份額占比

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    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能手表（不包括兒童智能手表）總銷量在205萬支，同比增長了63%，智能手表品牌超過500個。2019年中國智能手表市場還將保持55%的增長幅度，達到320萬支，未來三年的復(fù)合增長率還也將保持在50%以上。

2017-2021年中國智能手表銷售及預(yù)測

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    兒童走失、被拐等安全事件的頻發(fā)引發(fā)家長憂慮，兒童實時定位和即時通訊成為成為了兒童家庭的消費需求點。另外，隨著技術(shù)的發(fā)展，智能手表增加了對兒童教育的輔助功能。這些逐漸增長的功能，不斷迎合著家長的需求，為兒童智能手表市場發(fā)展帶來了機會。

    目前，兒童智能手表的市場格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，小天才、小尋、360、智力快車等品牌已經(jīng)遍布線上和線下渠道，并且已經(jīng)獲得大眾的認可，新的品牌很難再有太多的市場機會。

    中國線上市場在售的智能手表約有134個品牌、1057類產(chǎn)品。兒童智能手表占總體比重的35%，為368類。兒童智能手表在銷售的智能手表品類中占比超過了三分之一，遠高于老年人智能手表，這說明，兒童手表的品類較為豐富。

2020年中國線上智能手表產(chǎn)品類型占比

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    在目前的兒童智能手表市場中，兒童智能手表的售價差距還是比較大，貴的達到數(shù)千元，而便宜的只要幾十元。從中國線上市場兒童智能手表產(chǎn)品平均銷售價格情況來看，截至2020年2月2日，在67個品牌、368類產(chǎn)品中，產(chǎn)品均價為478元，價格區(qū)間為58-4400元。在兒童手表的售價上，品牌知名度越高，售價也往往越高，另一方面，售價的高低，也反映著兒童手表功能的豐富程度、還反映著兒童手表性能的強弱。

    兒童消費市場是各大巨頭的必爭之地，我國兒童智能手表市場被大廠商占據(jù)。目前市場上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為小天才，360，阿巴町，糖貓，小米，華為，以上品牌廠家除了阿巴町是創(chuàng)業(yè)公司之外，都是老牌廠家，也基本代表了品牌的辨識度。

兒童智能手表品牌前十

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國兒童智能手表行業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略決策報告》數(shù)據(jù)顯示：兒童智能手表的屏幕主要為LCD和OLED，從線上市場各品牌兒童智能手表產(chǎn)品銷售均價來看，搭載OLED顯示屏的兒童智能手表均價較高。搭載OLED顯示屏的兒童智能手表均價為687元，搭載LCD顯示屏的兒童智能手表均價為483元。

2020年線上市場品牌兒童智能手表產(chǎn)品銷售均價

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    從線上市場各品牌兒童智能手表產(chǎn)品屏幕尺寸分布來看，1-1.5寸(不含1.5寸)的兒童智能手表是主流，約占銷售產(chǎn)品類型的68%;1.5-2寸(不含2寸)的兒童智能手表位居其后，約占銷售產(chǎn)品的18%;0.5-1寸(不含1寸)的兒童智能手表產(chǎn)品種類最少，約占銷售產(chǎn)品的14%。

2020年中國線上市場品牌兒童智能手表產(chǎn)品屏幕尺寸占比

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    隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)發(fā)展，更多功能將會涌入兒童手表市場，例如QQ兒童手表版和支付寶訂制零錢包等功能，就是在嘗試為兒童手表創(chuàng)造更多價值，當(dāng)這些新功能應(yīng)用受到家長和兒童接受，原先具備優(yōu)勢的廠商很難繼續(xù)維持原本封閉的生態(tài)系，否則有可能面臨市占流失。

    此外，隨著競爭加劇，廠商勢必也希望擴張原本的用戶年齡層，以增加市場規(guī)模，例如從12歲升高至15歲等；但從市場情況來看會有不小難度，畢竟11～12歲年齡的兒童會開始傾向一般消費產(chǎn)品，而非功能受限的兒童手表。

    未來隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)發(fā)展，帶動兒童手表功能多元化，這些新應(yīng)用功能推向全球后，有機會讓兒童手表市場規(guī)模擴張。