2020年中國線上童裝市場格局、銷售額、銷量、各品牌均價及未來童裝市場前景分析[圖]

    作為滿足人們“衣食住行”等基本生活需求的傳統(tǒng)行業(yè)，鞋服市場受經(jīng)濟(jì)增速回落影響，增長速度放緩。而得益于人口結(jié)構(gòu)變化、消費升級等因素，童裝市場成為這一片紅海中為數(shù)不多的機會細(xì)分市場。

2020年1月線上童裝市場份額占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2020年1月份童裝線上市場保持著“阿里電商”占據(jù)主要地位的格局;但規(guī)模較上年同期降低8.6%。于此相對，京東童裝類目在2020年1月出現(xiàn)了較高的增長，增長率達(dá)56.1%。這主要由于2020年1月春節(jié)假期早至，假期期間快遞不便，影響了童裝線上市場的銷售情況，而京東自營店鋪則得益于京東自建的物流體系，擁有獨特的優(yōu)勢。

    中國兒童鞋服行業(yè)整體向好，行業(yè)發(fā)展尚處在成長期，規(guī)模增長加速，且增速高于服裝行業(yè)平均水平，這主要有三方面的原因：第一，受“二胎”政策影響，消費群體人口基數(shù)增加；第二，消費者面臨消費升級，品牌滲透加大；第三，人均兒童鞋服消費支出增加，購買數(shù)量更多，購買單價提升。

2018-2019年淘系平臺童裝/嬰兒裝月度銷售額（億）

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    價格分布上，0~100元價格區(qū)間處于絕對優(yōu)勢，銷售額占比達(dá)85.65%，其中25~50價位的商品銷售額占比超過40%。

    高價位商品的銷售額增長表現(xiàn)不俗，200~300元、300~400元及>400元商品的銷售額同比增長分別達(dá)到846.80%、223.89%和278.07%，隨著人均收入水平上升，父母有足夠的消費能力選擇高價品牌，消費升級強力推動童裝人均消費支出的增長。

童裝/嬰兒裝各價位銷售額占比及同比增長（%）

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0-100價格區(qū)間內(nèi)，25-50元商品銷售額占比最高

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    童裝/嬰兒裝在線上類目繁多，套裝銷售額位居第一，其次是褲子和裙子。除了這些日常衣物，也出現(xiàn)了新的增長點，如兒童旗袍/唐裝/民族服裝同比增長506.18%，兒童演出服同比增長61.55%。

童裝/嬰兒裝子類目銷售額（一）

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童裝/嬰兒裝子類目銷售額（二）

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童裝/嬰兒裝子類目銷售額（三）

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童裝/嬰兒裝子類目銷量（一）

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童裝/嬰兒裝子類目銷量（二）

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童裝/嬰兒裝子類目銷量（三）

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童裝/嬰兒裝子類目品類均價（一）

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童裝/嬰兒裝子類目品類均價（二）

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童裝/嬰兒裝子類目品類均價（三）

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童裝/嬰兒裝子類目市場份額占比（一）

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童裝/嬰兒裝子類目市場份額占比（二）

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童裝/嬰兒裝子類目市場份額占比（三）

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    一方面，隨著消費者需求趨向品牌化，品牌滲透加大，消費者愿意為質(zhì)量好、安全性高的品牌支付溢價。另一方面，童裝市場品牌集中度不高，領(lǐng)先品牌市場份額較小，仍處于多品類拓展、渠道品牌趨勢、風(fēng)格細(xì)分的階段。

    巴拉巴拉市場份額最高，為2.48%，其次是南極人和優(yōu)衣庫。消費者對國貨童裝品牌較為信賴，銷售額TOP30品牌中，有20個是國貨品牌。增長方面，國貨品牌北極絨、好孩子、 巴拉巴拉同比增速較快，分別達(dá)150.46%、118.16%和86.19%。
國外品牌中意大利品牌FILA斐樂、瑞典品牌H&M和日本品牌優(yōu)衣庫增速明顯，分別達(dá)到120.49%、63.49%和44.26%。

6月份童裝/嬰兒裝銷售額TOP30品牌銷售額（一）

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6月份童裝/嬰兒裝銷售額TOP30品牌銷售額（二）

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    中國兒童鞋服行業(yè)未來進(jìn)一步趨向品牌化發(fā)展，而品牌市場中，低端市場份額最大、增速最快。需求端不斷趨向品牌化，供給端行業(yè)門檻提高，成為兒童鞋服行業(yè)品牌滲透進(jìn)一步加強的主要驅(qū)動因素。
在各年齡段中，中大童仍然是主力戰(zhàn)場，嬰童和中童市場增勢迅猛。其中，由于購買數(shù)量增加，品牌滲透加大等因素，嬰童市場人均消費支出顯著提升。

    中童市場表現(xiàn)搶眼，份額大、增速快，這主要是人口基數(shù)受到2016年“二胎”政策全面放開后的利好效應(yīng)傳導(dǎo)。

2019年線上童裝市場各年齡段銷售額占比

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    對于線上童裝市場：消費者的消費偏好改善：父母在選購?fù)b時，關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和安全超過價格，因此會更多選擇質(zhì)量好、安全性高的品牌；決策主體發(fā)生了變化，80/90后年輕一代的父母逐漸成為購買主體，品牌意識更強；消費者的消費水平在不斷提升，父母有足夠的消費能力；受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、經(jīng)營成本上升等因素影響，經(jīng)營壓力倒逼中小網(wǎng)店倒閉；安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提高行業(yè)門檻，童裝審核條件的嚴(yán)格化使行業(yè)準(zhǔn)入門檻提高，市場中的規(guī)模較小、缺乏資金支持的小型企業(yè)逐漸被市場淘汰。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國品牌童裝行業(yè)投資戰(zhàn)略分析及發(fā)展定位研究報告》數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計未來五年，童裝市場將以5%左右的速度增長，預(yù)測2022年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模將突破2000億元，并預(yù)測在2023年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到了2183億元左右。

2018-2023年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

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