2019年全球品牌籃球衣與籃球鞋銷售發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    從去年夏天出走馬刺變?yōu)楸娛钢牡浆F(xiàn)在成為全加拿大“國(guó)寶”；從系列賽前的備受質(zhì)疑到今日“實(shí)力打臉”，剛剛加盟一個(gè)賽季便幫助球隊(duì)創(chuàng)造了隊(duì)史記錄贏得冠軍。曾經(jīng)的“小可愛(ài)”終于正式加冕為“北境之王”。而勇士這邊，雖然時(shí)運(yùn)不濟(jì)——系列賽中連傷兩員大將，但還是拼盡全力，奮戰(zhàn)到第六場(chǎng)最后一刻，體現(xiàn)出了總冠軍級(jí)別的底蘊(yùn)和素養(yǎng)。

    一、球衣銷售

    排名第一的是沒(méi)進(jìn)季后賽的老詹，雖然本賽季剛剛加盟湖人且無(wú)緣季后賽，但影響力絲毫不減當(dāng)年——正應(yīng)了那句話，雖不在江湖，但是江湖上都是哥的傳說(shuō)。當(dāng)然，暢銷的另一個(gè)不可忽略的因素是新球隊(duì)+大球市支撐，最大牌球隊(duì)+最大牌球星的強(qiáng)強(qiáng)組合也使得近35歲的老漢迎來(lái)球衣事業(yè)的第二春。而過(guò)去幾年長(zhǎng)期霸占球衣榜第一的庫(kù)里今年季后賽稍稍退步，下滑至第二，但總體上，綜合近兩年表現(xiàn)，這兩位現(xiàn)役球星在中國(guó)球迷里受歡迎程度算是獨(dú)一檔的存在了。

    球衣榜排名第三的是最近兩年凱爾特人當(dāng)家球星凱利歐文——今年季后賽銷售額與庫(kù)里相當(dāng)。歐文在綠凱的第一次季后賽征程只能說(shuō)差強(qiáng)人意，凱爾特人本賽季也只是止步東部半決賽，表現(xiàn)不及去年。但同洛杉磯一樣，作為NBA兩大豪門球隊(duì)，波士頓凱爾特人擁有大量忠實(shí)而穩(wěn)定的球迷群體，這也解釋了為什么雖然前一年歐文因傷缺席季后賽，但仍能穩(wěn)居銷售第三的位置。

2019賽季Top球星球衣銷售額排行（萬(wàn)元）

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18賽季、19賽季各Top球星球衣銷售額（萬(wàn)元）對(duì)比

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銷售額Top10球衣增長(zhǎng)率排名

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    較去年季后賽，小卡球衣本賽季4、5月球衣銷售額增長(zhǎng)278%，位列Top10球星中第三。而前兩名分別是利拉德和字母哥：利指導(dǎo)憑借前2輪的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)和超遠(yuǎn)距離的驚天絕殺收貨大量路人球迷，銷售額猛增近9倍；而雄鹿當(dāng)家球星、MVP熱門人選字母哥憑借本賽季的全能表現(xiàn)促使今年季后賽增長(zhǎng)近6倍。

    絕對(duì)銷售額排名前五的“詹姆斯、庫(kù)里、歐文、哈登、杜蘭特”恰好是增長(zhǎng)率排名的后五名，總額較前一年減少30%。而“利拉德、字母哥、萊昂納德、威少、湯普森”的組合總額較前一年增長(zhǎng)110%。球衣銷售的平均化和分散化也一定程度上體現(xiàn)出過(guò)去幾年主要由詹、庫(kù)、雷霆三少主導(dǎo)的高集中度球衣市場(chǎng)逐漸走向群雄并起的狀態(tài)。

    二、球鞋銷售

    籃球鞋行業(yè)中絕對(duì)龍頭耐克雖然近幾年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷受到國(guó)產(chǎn)和新興品牌沖擊，占比較去年有回落，但是從絕對(duì)體量上看，仍拉開(kāi)其它品牌不小的差距。旗下五大簽名鞋詹姆斯、杜蘭特、科比、歐文、喬治幾乎每一代都是大賣，更不用說(shuō)在潮流領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的子品牌Air Jordan。

    2019年季后賽期間（4-5月），耐克淘系平臺(tái)線上銷售額達(dá)到5億以上，其中AJ系列2.67億。

    在大家的印象中，耐克曾經(jīng)的老大是喬丹、科比這級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員，即使他們退役了，接下接力棒的也應(yīng)該是詹姆斯、杜蘭特。

2019賽季球鞋市場(chǎng)Top5品牌銷售額

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2019賽季球鞋市場(chǎng)Top5品牌銷量

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2019賽季球鞋市場(chǎng)Top5品牌均價(jià)

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2019賽季Top5球鞋品牌銷售占比

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耐克球鞋各系列占比

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    2016-2018期間，歐文球鞋銷量連續(xù)三年位居第二，并且不斷增長(zhǎng)。新出的Kyrie5集實(shí)用性、美觀度、性價(jià)比于一身，加之歐文華麗的球風(fēng)，成為歐文系列最成功的一款戰(zhàn)靴，大眼睛形狀的底紋和zoom氣墊前移幫助增強(qiáng)抓地力，方便急停變向等操作，設(shè)計(jì)非常符合歐文的打法。淘系平臺(tái)上，僅Kyrie5一款球鞋銷售額就已經(jīng)超越耐克其它4大球星系列。今年歐文系列是否會(huì)坐到耐克頭把交椅，讓我們拭目以待。

    除歐文系列外，李寧和安踏的崛起也成為中國(guó)籃球鞋的市場(chǎng)的一大特色。特別是簽約“佛祖”湯普森的安踏，線上球鞋市場(chǎng)上，銷售額占比由去年的4.4%上升至7.7%，市場(chǎng)份額上漲幅度達(dá)75%。而安踏籃球鞋也靠著湯神成功翻身，后者簽約6年以來(lái)，5進(jìn)總決賽。作為安踏良心代言人，湯神更是因種種場(chǎng)合身穿安踏服飾出現(xiàn)在媒體大眾面前，被網(wǎng)友戲稱為“北京爺們”、“中國(guó)湯”。

2019季后賽期間線上簽名球鞋銷售額排名

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2019季后賽期間線上簽名球鞋銷量

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)籃球鞋行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來(lái)前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：湯普森系列在今年季后賽期間銷售額達(dá)6400萬(wàn)元，整體排名上僅次于耐克歐文系列的7800萬(wàn)，位列電商球星戰(zhàn)靴榜第二名。較去年的2650萬(wàn)增長(zhǎng)140%以上，占安踏整體籃球鞋銷售額的近75%。而最近大火的KT4更是貢獻(xiàn)了該系列接近一半的銷售額，低價(jià)、國(guó)貨、蟲(chóng)洞科技成為湯普森系列全面崛起的主動(dòng)力。

線上Top10簽名球鞋系列增長(zhǎng)率排名

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    同球衣市場(chǎng)一樣，近年NBA球鞋市場(chǎng)也逐漸分化。李寧的韋德之道系列同樣大賣，銷售額和增長(zhǎng)率均排在第三，占同時(shí)間李寧整體籃球銷售額的50%。但介于今年是韋德退役年，之后的韋德之道是否可以繼續(xù)助力李寧的再次崛起，仍舊有些疑問(wèn)。其它球星簽名鞋方面，由于今年缺席季后賽，詹姆斯球鞋銷售額銳減50%以上，作為耐克頭牌的Lebron系列顯出疲態(tài)，而簽約阿迪的哈登和利拉德球鞋銷售也出現(xiàn)明顯回落。國(guó)產(chǎn)范兒成為國(guó)內(nèi)線上籃球鞋市場(chǎng)的新潮流。