2019年中國(guó)冰箱產(chǎn)量、銷量、品牌市占率、進(jìn)出口情況及2020年疫情影響家電零售預(yù)測(cè)[圖]

    一、現(xiàn)狀

    據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全年中國(guó)家用電冰箱產(chǎn)量達(dá)到了7876.7萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)增長(zhǎng)2.5%。2019年1-4季度中國(guó)家用電冰箱產(chǎn)量波動(dòng)幅度不大，截止至2019年12月中國(guó)家用電冰箱產(chǎn)量為690.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.9%。累計(jì)方面，2019年1-12月中國(guó)家用電冰箱產(chǎn)量達(dá)到7904.3萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)增長(zhǎng)8.1%。

2019年中國(guó)家電冰箱產(chǎn)量累計(jì)值及增速

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    近幾年國(guó)內(nèi)冰箱整體銷量穩(wěn)定，高端冰箱銷量攀升，冰箱企業(yè)通過(guò)積極促銷、發(fā)展多元化渠道等方式對(duì)沖市場(chǎng)波動(dòng)，行業(yè)保持整體穩(wěn)健。2019年中國(guó)冰箱累計(jì)總銷量為7753.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%。

2015-2019年中國(guó)冰箱市場(chǎng)總銷售

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    2018年中國(guó)城鎮(zhèn)、農(nóng)村百戶保有量分別為100.92臺(tái)/百戶和95.87臺(tái)/百戶，隨著產(chǎn)品升級(jí)逐步推進(jìn)，冰箱內(nèi)銷呈現(xiàn)穩(wěn)步更新態(tài)勢(shì)，2019年全國(guó)冰箱內(nèi)銷量約為4338.2萬(wàn)臺(tái)，同比2018年增長(zhǎng)0.7%。

2015-2019年中國(guó)冰箱內(nèi)銷售量

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    2019年線上冰箱平均客單價(jià)約為1779元，同比2018年增長(zhǎng)3.1%，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)及品牌效應(yīng)的驅(qū)動(dòng)下，2019年海爾和美的冰箱客單價(jià)分別為2793元、2387元，與2018年相比，分別提升8.0%、0.3%;受銷量拉動(dòng)，2019年西門子冰箱線上客單價(jià)為5497元，同比2018年有所上調(diào);其余品牌中康佳、海信和創(chuàng)維線上客單價(jià)均有所下滑。

2019年主要品牌冰箱客單價(jià)對(duì)比

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    前三大品牌仍然由海爾、美的系、海信科龍占據(jù)，但海爾市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，2019年海爾冰箱內(nèi)銷量占比31.8%;美的系冰箱內(nèi)銷量占比14.1%;海信科龍內(nèi)銷量占比11.2%。

2019年中國(guó)冰箱品牌內(nèi)銷市場(chǎng)占比

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    二、進(jìn)出口情況

    2018年全年中國(guó)冰箱出口量達(dá)到5249萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)增長(zhǎng)5.9%。截止至2019年12月中國(guó)冰箱出口量為448萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.2%。累計(jì)方面，2019年1-12月中國(guó)冰箱出口量達(dá)到5543萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)增長(zhǎng)5.6%。

    在出口金額方面，2018年全年中國(guó)冰箱出口金額為7415019千美元(7415.02百萬(wàn)美元)，累計(jì)增長(zhǎng)13.6%。截止至2019年12月2019年12月中國(guó)冰箱出口金額為628462千美元(628.46百萬(wàn)美元)同比增長(zhǎng)10.6。累計(jì)方面，2019年1-12月中國(guó)冰箱出口金額達(dá)到7587.07百萬(wàn)美元(7587071千美元)，累計(jì)增長(zhǎng)2.3%，出口均價(jià)為1368.77千美元/萬(wàn)臺(tái)。

2013-2019年中國(guó)冰箱出口量及增速

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2013-2019年中國(guó)冰箱出口金額及增速

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)冰箱行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：目前，新型冠狀肺炎疫情對(duì)中國(guó)家電一線市場(chǎng)的影響已經(jīng)全面顯現(xiàn)。最為明顯的就是線上、線下家電零售門店的物流配送暫停、線下推廣促銷活動(dòng)暫停，甚至連家電連鎖大賣場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間和客流量還在持續(xù)壓縮中。

    盡管當(dāng)前還不清楚這輪疫情何時(shí)結(jié)束，是短是長(zhǎng)，但對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)各個(gè)層面的影響已經(jīng)陸續(xù)顯現(xiàn)，并影響到每個(gè)家電人切身利益。影響短則2、3個(gè)月、長(zhǎng)則2、3年。在疫情影響下，預(yù)計(jì)2020年一季度大盤大幅下滑，2020年一季度空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜全渠道零售額同比分別為-35.2%，-28.3%，-25.1%，和-39.7%。

2020年第一季度中國(guó)主要家電全渠道零售額增速

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