2020年中國淘寶直播用戶城市、用戶會員及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、淘寶直播行業(yè)現(xiàn)狀分析

    淘寶直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，隨著商家、主播、消費者全方位擁抱淘寶直播，內(nèi)外部發(fā)展條件的成熟，將推動淘寶直播持續(xù)爆發(fā)。

    數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元，同比增速近400%，創(chuàng)造了一個全新的千億級增量市場。經(jīng)過三年的積淀，越來越多的行業(yè)被淘寶直播改造。

    隨著越來越多的消費者通過淘寶直播達成購買，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)較此前一年勁增180%，月收入超過百萬的主播超過100人。淘寶直播不僅帶動了女性、農(nóng)民就業(yè)，還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式。

    邊看淘寶直播邊“剁手”，已經(jīng)成為很多人的新網(wǎng)購方式。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國在線直播行業(yè)競爭現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)劃分析報告》顯示：淘寶直播日均直播場次超6萬場，直播時長超過15萬小時，相當于3萬3千多場春晚。

    淘寶直播帶貨發(fā)展規(guī)模趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    淘寶直播帶來的巨大商機，讓工廠、農(nóng)村、市場中的優(yōu)質(zhì)線下資源，加速進入電商體系。以服飾為例，淘寶直播平臺每個月上新的款式數(shù)量能夠達到16萬，超過了ZARA等快時尚品牌。

    內(nèi)外部發(fā)展條件的成熟將推動淘寶直播持續(xù)爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播的滲透率正在訊速提升，直播已經(jīng)成為商家越來越重要的銷貨通路。

    內(nèi)外部發(fā)展條件的成熟將推動淘寶直播持續(xù)爆發(fā)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    持續(xù)增長的用戶數(shù)量，是淘寶直播創(chuàng)造“帶貨”奇跡的基礎(chǔ)。淘寶直播的出現(xiàn)，幫助商家從運營“流量”轉(zhuǎn)為運營“人”，本質(zhì)是創(chuàng)造了一種新的信任方式淘寶直播核心用戶的粘性很高，他們在淘寶直播的日均停留接近一個小時，并且數(shù)量還在快速增長。

    淘寶直播用戶城市線級結(jié)構(gòu)及用戶會員等級結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2020淘寶直播新經(jīng)濟報告顯示淘寶直播用戶數(shù)量達到4億，形成了200億對粉絲關(guān)系，全年成交額破2000億。淘寶直播用戶每天可購買商品數(shù)量同比增長190%，覆蓋淘寶天貓絕大部分商品類型。

    淘寶直播用戶數(shù)分布前十的城市為上海、北京、廣州、深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、東莞。

淘寶直播用戶數(shù)分布前十城市

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    淘寶直播的日均觀看用戶數(shù)同比大幅增長超150%，環(huán)比在3、6、10、11月份增幅最明顯；淘寶直播重度用戶的規(guī)模持續(xù)擴大，每天觀看時長超過1小時的用戶同比增長達到40%。

    2020年中國十大淘寶直播城市中杭州穩(wěn)居第一，國際商貿(mào)中心廣州緊隨其后。廣州雄心勃勃，日前，廣州出臺直播電商發(fā)展行動方案出爐，計劃未來三年打造直播電商之都。宿遷、連云港兩城如黑馬一般超越北上深名列前茅。金華排名第十，2019年金華網(wǎng)絡(luò)零售3166.1億元，同比增長16.4%。

2020年中國十大淘寶直播城市

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、淘寶直播未來發(fā)展趨勢

    越來越多的明星主播通過淘寶直播運營自己的粉絲，帶來不可思議的人氣和流量。淘寶直播這一千億級體量的新產(chǎn)業(yè)，不僅是創(chuàng)造經(jīng)濟效益的“商業(yè)場”，更是帶來廣泛社會價值的“溫暖場”。

    淘寶直播也已經(jīng)成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”，一批農(nóng)人主播將特色農(nóng)產(chǎn)品賣進城市，幫助家鄉(xiāng)脫貧。湘西九妹淘寶直播幫村民賣山貨，兩天時間，九妹幫村民賣出四十萬元滯銷獼猴桃，13天幫賣出200萬斤橙子桃農(nóng)陳志華自家水蜜桃賣不完只能爛在地里，后來15名淘寶主播馳援，一小時內(nèi)3000斤水蜜桃銷售一空。

    目前淘寶直播非常成功的有三個板塊，分別是美妝，服裝和主播優(yōu)選。而其他的類目，在淘寶直播當中，還沒有凸顯優(yōu)勢出來，比如說農(nóng)產(chǎn)品，特產(chǎn)，二次元，寵物，珠寶，健身等等。并沒有像服裝美妝那樣那么火熱，所以說，越是沒有被開發(fā)出來的板塊，在未來就越有可能更加火熱，這就要看誰能當這第一人了。淘寶直播未來發(fā)展，因為主要是在淘內(nèi)發(fā)展，在站外的宣傳力度可能要小一些，但是隨著未來淘寶網(wǎng)購的規(guī)模更加優(yōu)化，淘寶直播會更加深入到人們的生活當中去，所以說盡管淘寶沒有花很大的力氣去做外部推廣，但是未來可能會與他自身內(nèi)容，更加豐富。就能吸引更多的粉絲主動到淘內(nèi)來觀看直播。更好的促進商品的轉(zhuǎn)化率和成交率。所以說，未來發(fā)展會更好，當然競爭也會更大。