2019年中國交友約會App行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者分布情況分析：云相親平臺“直播+相親”創(chuàng)新模式[圖]

    一、交友約會App行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    交友約會App發(fā)展?jié)摿薮?，成為中國社交新寵。?jù)2019年排行榜顯示，探探和陌陌穩(wěn)居約會交友App下載和收入排行榜榜首；老牌相親網(wǎng)站珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣網(wǎng)也仍煥發(fā)著生機(jī)，高居收入排行榜第三位、第六位和第七位；與此同時(shí)，主打“靈魂匹配”的Soul以及設(shè)計(jì)漫畫式地圖交友模式的Spot戳戳等小眾App也在排行榜中擁有一席之地，吸引著更加細(xì)分的受眾群體。

2019年中國熱門約會交友App排名

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年約會類App月人均使用次數(shù)單位：次

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    社交相親類App經(jīng)歷了從“1.0-2.0-3.0-4.0云相親”的演化過程，產(chǎn)品功能和目標(biāo)用戶創(chuàng)新發(fā)展。以珍愛網(wǎng)為例的傳統(tǒng)1.0相親平臺用戶覆蓋廣泛，主要采取傳統(tǒng)的線下相親模式。2.0產(chǎn)品在目標(biāo)群體方面主要針對于中青年及高收入白領(lǐng)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)匹配模式，為用戶創(chuàng)建語音、視頻聊天室。以陌陌和探探為代表的3.0社交軟件，主要用戶為Z世代，主打潮流標(biāo)簽、文化社區(qū)等創(chuàng)新功能。與其他產(chǎn)品不同的是，4.0云相親平臺采取在線直播相親方式，添加紅娘元素，用戶群體以下沉市場小鎮(zhèn)青年為主。2020年是云相親平臺元年，產(chǎn)品市場增長勢頭強(qiáng)勁，2020年春節(jié)受疫情影響，平臺用戶及流量再創(chuàng)新高，市場潛力巨大。同類型產(chǎn)品數(shù)量較多，內(nèi)部競爭催生差異化服務(wù)，云相親平臺市場潛力巨大。

    1.0平臺頭部效應(yīng)明顯，占據(jù)婚戀市場主體。2019年約會類APP裝機(jī)量占比2019年約會類APP月活量占比以珍愛網(wǎng)為例的1.0相親平臺，開發(fā)時(shí)間較早，市場滲透能力強(qiáng)，公眾認(rèn)知度高，占有絕對優(yōu)勢的市場份額。但傳統(tǒng)相親模式受到新興互聯(lián)網(wǎng)交友方式影響，亟需轉(zhuǎn)型改版，以適應(yīng)市場需要。1.0平臺內(nèi)部自身形成“珍愛+世紀(jì)佳緣+百合網(wǎng)”三足鼎立格局。

    2.0&3.0產(chǎn)品占據(jù)流量高地，用戶活躍度拔得頭籌。以陌陌、探探為代表的2.0產(chǎn)品，2019年在裝量和日留存率指標(biāo)遙遙領(lǐng)先，分別位列第一、第二，2.0產(chǎn)品內(nèi)部頭部效應(yīng)顯著。以Z世代為主要目標(biāo)群體的積目，擁有如嘻哈、滑板、二次元等垂直細(xì)分用戶群體，2019年日留存率高達(dá)71.2%，占據(jù)流量高地。

    4.0云相親平臺“直播+相親”創(chuàng)新模式，下沉市場潛力巨大。與1.0-3.0版本不同，云相親App以在線直播相親方式，添加紅娘元素，用戶群體以下沉市場小鎮(zhèn)青年為主。2020年是云相親平臺元年，產(chǎn)品市場增長勢頭強(qiáng)勁，2020年春節(jié)受疫情影響，平臺用戶及流量再創(chuàng)新高，市場潛力巨大。

2019年約會類APP裝機(jī)量占比

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2019年約會類APP月活量占比

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2019年約會類App在裝量（萬）

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2019年約會類App年日留存率

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    交友類App海外市場發(fā)展迅速，自2012年起，全球iOS和GooglePlay上交友類App的下載量累計(jì)達(dá)到17億次。相較于2017年的交友類App全球用戶支出，2019年全球用戶支出高達(dá)22億美元，實(shí)現(xiàn)翻倍增長，單一用戶支出增長率也高達(dá)95%。自2016年以來，全球交友類App的用戶支出增加了190%，達(dá)到13億美元。

2016-2018年十大熱門交友App排名

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    亞洲地區(qū)交友App在全球市場表現(xiàn)優(yōu)異，中國產(chǎn)品占據(jù)海外市場一席之地。根據(jù)IOS下載排行榜，2016年-2018年，在亞洲地區(qū)，來自日本市場的Tapple和Pairs分別在全球用戶支出排名第8位和第9位。值得注意的是，來自中國市場的陌陌曾位居全球十大熱門交友APP全球用戶支出第2名，連續(xù)三年穩(wěn)居前十。從用戶支出增長率來看，探探在2017-2019年增幅約為70,00%，增長跨度全球最大。2017-2019年，中國iOS市場約會交友App的下載量呈現(xiàn)逐年攀升的態(tài)勢，漲幅接近40%。

2016-2018年十大交友App全球用戶支出（十億美元）

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    二、交友約會App行業(yè)用戶消費(fèi)分布情況

    2018年，我國單身人士已達(dá)2.46億，占全國總?cè)丝诘?7.65%。未婚男性規(guī)模較女性多出3394萬，男性單身化漸成趨勢。2018年，我國單身群體人數(shù)中，90后占比47.68%，正式接棒80后，成為單身主力軍。單身基數(shù)龐大，性別差異明顯，90后成為單身群體主力軍。

2004-2018年15歲以上未婚男女比例

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    單身規(guī)模和年齡段分布均受城市線級影響。城市經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，單身規(guī)模越大，一線及新一線城市單身人數(shù)占比更高，三至五線絕對數(shù)量更高。各年齡段單身人群結(jié)構(gòu)受城市線級影響，城市等級越高，單身越低齡。在一、二線城市中，24歲以下的單身人數(shù)更多，在三線及以下城市，年齡在31歲以上群體更容易單身。

2018年各線級分布TGI

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    2019年單身人群年消費(fèi)市場規(guī)模約為13萬億元，占社會消費(fèi)品零售額近1/3，單身經(jīng)濟(jì)崛起。但單身人群收入和消費(fèi)能力呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢，低收入群體占主導(dǎo)地位。月收入過萬的單身人數(shù)占比超過15%，但收入在4000元以下的低收入人群占比高達(dá)43%，超半數(shù)單身人群可自由支配流動資金不足6萬元。

2019單身群體收入分布

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2019年單身群體流動資產(chǎn)分布

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    在單身人群中，已有相親經(jīng)歷人群占比超過六成，其中有62.94%的人表示一年的相親次數(shù)不少于三次，有17.96%的人一個(gè)月至少相親兩次，15.86%的人表示只要有節(jié)假日，就都會進(jìn)行相親，單身人群相親經(jīng)歷豐富。此外，有38％的單身男女首次相親年齡不足23歲，24％的單身男女為23－25歲。從年齡結(jié)構(gòu)來看，四成95后已經(jīng)有了相親經(jīng)歷，中國相親市場開始呈現(xiàn)出低齡化趨勢。

2019年單身人群線下相親頻率估算

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    適婚小鎮(zhèn)青年成為下沉市場主力軍，熱衷娛樂社交。2019年我國下沉市場人口約為9.3億人，占人口總數(shù)七成以上。在下沉市場中，年輕群體居多，18-29歲人群占比高達(dá)42%，處于適婚年齡的小鎮(zhèn)青年逐漸成為下沉市場的主要群體和消費(fèi)主力軍。超八成小鎮(zhèn)青年日工作時(shí)間不超過8小時(shí)，可支配時(shí)間充裕，但缺乏交際圈和線下社交渠道，熱衷于線上互動娛樂和移動社交。

2019年下沉市場人群年齡結(jié)構(gòu)

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