中國(guó)在線電影票務(wù)成長(zhǎng)空間較大，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)空間達(dá)到66.5億元[圖]

    中國(guó)在線票務(wù)市場(chǎng)將呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2024年，在線票務(wù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)空間達(dá)到66.5億元左右。在線電影票務(wù)仍有較大成長(zhǎng)空間

    2010年美團(tuán)推出電影票團(tuán)購(gòu)服務(wù)，團(tuán)購(gòu)價(jià)格僅為一般影院價(jià)格的20%-30%，具有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，格瓦拉推出電影購(gòu)票在線選座服務(wù)，為消費(fèi)者提供更多的選擇性。格瓦拉推出的在線選座服務(wù)迅速被其他平臺(tái)復(fù)制應(yīng)用得到推廣。此后，在線電影票務(wù)平臺(tái)迅速興起，各類相關(guān)平臺(tái)均參與到這一業(yè)務(wù)中來(lái)，包括：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、電影社區(qū)、院線自建平臺(tái)等。

    2017年9月，貓眼、微影時(shí)代宣布合并。根據(jù)光線傳媒發(fā)布的公告，貓眼將進(jìn)行增資擴(kuò)股，而微影時(shí)代以其持有的微格時(shí)代100%股權(quán)作價(jià)39.74億元分兩次注入貓眼，第一次以微格時(shí)代估值中的37.71億元取得貓眼27.59%股權(quán)，第二次由貓眼視情況增發(fā)；林芝利新以其持有的瑞海方圓100%股權(quán)作價(jià)8.97億元增資貓眼，取得6.56%股權(quán)。第一次發(fā)股完成后，微影時(shí)代、林芝利新成為貓眼新股東，微格時(shí)代及瑞海方圓成為貓眼文化的全資子公司，光線傳媒持有貓眼文化的比例由30.11%變更為19.83%。此次交易中，貓眼整體估值由90億元上升至136.7億元。此外，微影時(shí)代、林芝利新及上海三快（美團(tuán)）在此次交易中承諾不直接或間接從事與貓眼文化相關(guān)業(yè)務(wù)相競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)。

    同時(shí)，貓眼和微影時(shí)代宣布實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，將共同組建一家新公司“貓眼微影”。貓眼將注入全部業(yè)務(wù)，包括電影和演出票務(wù)業(yè)務(wù)、行業(yè)專業(yè)服務(wù)、電影投資宣發(fā)等。微影時(shí)代將注入電影票務(wù)、演出業(yè)務(wù)。新公司將由王長(zhǎng)田擔(dān)任董事長(zhǎng)，微影創(chuàng)始人林寧任副董事長(zhǎng)，原貓眼CEO鄭志昊任CEO。

    根據(jù)新浪網(wǎng)報(bào)道，2017年11月，騰訊再次以10億元增資貓眼，此次增資中貓眼估值約200億元。

    貓眼微影合并時(shí)騰訊對(duì)旗下在線票務(wù)業(yè)務(wù)的整合

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    合并時(shí)新貓眼股權(quán)結(jié)構(gòu)

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)電影院線行業(yè)發(fā)展模式分析及投資發(fā)展?jié)摿?bào)告》顯示：2012-2017年，中國(guó)在線電影票務(wù)交易規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2017年，中國(guó)在線電影票務(wù)交易規(guī)模達(dá)到452.90億元，同比增長(zhǎng)36.13%，占國(guó)內(nèi)總票房收入的81.0%。預(yù)計(jì)2018年在線電影票房交易規(guī)模達(dá)到526億元左右，占比國(guó)內(nèi)票房的比例進(jìn)一步提升至83.6%左右。

2012-2018年中國(guó)在線電影票務(wù)交易規(guī)模及增長(zhǎng)情況

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    2019年全國(guó)電影總票房收入641億元，同比增長(zhǎng)6%，2018年全國(guó)電影總票房607億，同比增長(zhǎng)9%，票房增速企穩(wěn)；頭部?jī)?nèi)容占比提升意味著旺盛的需求端，行業(yè)主要問(wèn)題在于供給端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不穩(wěn)定性，經(jīng)過(guò)兩年結(jié)構(gòu)調(diào)整內(nèi)容供給逐步脫虛向?qū)?，?019年優(yōu)質(zhì)片單、以及高速增長(zhǎng)的衍生品收入等協(xié)力下，2019年電影行業(yè)將繼續(xù)企穩(wěn)！

2012年至今票房走勢(shì)

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2018-2019年A股上市公司主要電影概況

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    2017年9月21日，貓眼引入微影時(shí)代等戰(zhàn)略投資者，合并成為“新貓眼”。微影時(shí)代以其持有的微格時(shí)代100.00%的股權(quán)作價(jià)對(duì)貓眼文化增資，微格時(shí)代作為微影時(shí)代的全資子公司，擁有包括娛票兒APP、格瓦拉生活A(yù)PP及在線票務(wù)、演出的相關(guān)資產(chǎn)和多個(gè)獨(dú)家票務(wù)入口等資產(chǎn)。此次合并后，光線傳媒和其控股股東光線控股合計(jì)持有貓眼微影50.79%股權(quán)，光線系占據(jù)貓眼控股地位，騰訊系成為新貓眼另一重要股東。截至2019年半年報(bào)發(fā)布，光線傳媒和光線控股共持有貓眼微影41.86%股權(quán)。

    貓眼以在線票務(wù)為切入口，形成了“一縱一橫”的戰(zhàn)略格局：橫向以電影、演出、體育為三大核心，縱向包括電影制作、投資、發(fā)行、票務(wù)、營(yíng)銷和衍生品在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游一體化布局。與微影時(shí)代合并后，騰訊系將為其帶來(lái)強(qiáng)大的導(dǎo)流作用，新貓眼已對(duì)接微信、QQ、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)四大購(gòu)票入口，以及貓眼電影和格瓦拉兩大在線票務(wù)平臺(tái)，預(yù)計(jì)其在在線票務(wù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位將進(jìn)一步鞏固。光線、騰訊的強(qiáng)大股東背景將助力新貓眼打造全產(chǎn)業(yè)鏈泛娛樂(lè)平臺(tái)巨頭。

貓眼與微影時(shí)代合并后業(yè)務(wù)布局

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    貓眼和微影聯(lián)姻，新貓眼的市占率超過(guò)60%，成為在線票務(wù)市場(chǎng)的絕對(duì)龍頭。2019年第一季度在線票務(wù)市場(chǎng)貓眼、淘票票市占率分別為42.6%，31.5%，新貓眼+淘票票合計(jì)所占市場(chǎng)份額超過(guò)74%，至此，在線票務(wù)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年廝殺已形成新貓眼和淘票票雙寡頭壟斷的格局。根據(jù)貓眼2019年半年報(bào)，公司電影票務(wù)市占率超過(guò)60%，成為電影在線票務(wù)市場(chǎng)名副其實(shí)的第一大巨頭。預(yù)計(jì)未來(lái)新貓眼、淘票票雙強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局將保持穩(wěn)定。

2013-2019年中國(guó)在線票務(wù)滲透率情況

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2019Q1中國(guó)電影購(gòu)票市場(chǎng)各平臺(tái)占比

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    自2008年格瓦拉成立，到貓眼電影和微影時(shí)代合并，在線電影票務(wù)行業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，從多平臺(tái)混戰(zhàn)的1.0時(shí)代，到貓眼、淘票票、娛票兒、百度糯米電影四分天下的2.0時(shí)代，再到如今貓眼和淘票票“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”的3.0時(shí)代。在線票務(wù)平臺(tái)在1.0時(shí)代，確立了在線選座模式，各平臺(tái)積極拓展影院合作。2.0時(shí)代，各平臺(tái)為搶占市場(chǎng)份額，紛紛參與“票補(bǔ)價(jià)格戰(zhàn)”，同時(shí)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)開(kāi)始向電影產(chǎn)業(yè)上下游延伸。在雙寡頭壟斷的3.0時(shí)代，在線票務(wù)行業(yè)進(jìn)入差異化發(fā)展階段，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)深挖盈利模式成為關(guān)鍵

在線票務(wù)平臺(tái)發(fā)展歷程

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    貓眼文化2019年1-6月?tīng)I(yíng)收19.85億元，凈利潤(rùn)2.62億元。貓眼與微影合并后，背靠騰訊和光線雄厚的資本，打造全產(chǎn)業(yè)鏈泛娛樂(lè)平臺(tái)。預(yù)計(jì)新貓眼將進(jìn)一步鞏固其在線票務(wù)市場(chǎng)龍頭的地位，隨著新貓眼布局電影制作、投資、發(fā)行、票務(wù)、營(yíng)銷和衍生品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱向一體化，其多元化盈利模式前景可期

貓眼文化2015-2019H1財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

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    2016年電影票房增速放緩，2017年、2018年逐步恢復(fù)，政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持力度持續(xù)加大，而消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的文化需求將迎來(lái)5年以上的行業(yè)景氣周期，政策紅利和旺盛需求是板塊上漲的主要驅(qū)動(dòng)力，未來(lái)付費(fèi)視頻等多元化收入增厚。

2013-2020年中國(guó)付費(fèi)視頻市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

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我國(guó)電影觀影人次及增速

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    目前網(wǎng)上購(gòu)票手續(xù)費(fèi)大概3-4元，包括網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)的1元、售票系統(tǒng)服務(wù)商1元，以及取票機(jī)費(fèi)用和影廳增加的1到2元服務(wù)費(fèi)。以3元核算，2018年中國(guó)觀影人次達(dá)到17.16億，按照票務(wù)在線化率83.6%測(cè)算，2018年中國(guó)在線票務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為43.0億元。隨著中國(guó)線上票補(bǔ)取消，用戶觀影頻率提高，以及在線購(gòu)票比例增長(zhǎng)，中國(guó)在線票務(wù)市場(chǎng)將呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2024年，在線票務(wù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)空間達(dá)到66.5億元左右。

2018-2024年中國(guó)在線購(gòu)票業(yè)務(wù)市場(chǎng)空間測(cè)算

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