2020年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)[圖]

    MCN（Multi-ChannelNetwork）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。隨著直播、短視頻、電商等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)渠道不斷擴(kuò)展，國(guó)內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)在各大平臺(tái)的助力下迅速擴(kuò)張版圖，并衍生出了頭部IP型MCN、電商型MCN等不同類型的MCN機(jī)構(gòu)。

    一、2019-2020年中國(guó)MCN發(fā)展環(huán)境分析

    2019年，中國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2513.0元，同比增長(zhǎng)12.9%，占人均消費(fèi)支出比重為11.2%。隨著城鄉(xiāng)居民生活水平持續(xù)快速提升，居民文化在滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面的作用日益凸顯，也催生諸如MCN機(jī)構(gòu)的新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)模式。

2019-2020年中國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)支出及增長(zhǎng)情況

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    到2020年中國(guó)短視頻和在線直播用戶規(guī)模將分別達(dá)到7.22億人和5.24億人。內(nèi)容平臺(tái)強(qiáng)大的用戶存量是網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展的基礎(chǔ)，“網(wǎng)紅+直播電商”模式更是反映出內(nèi)容行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿?，這種商業(yè)變現(xiàn)能力會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)優(yōu)化網(wǎng)紅矩陣、探索多渠道變現(xiàn)模式。

2016-2020年短視頻、在線直播用戶規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    隨著政策、技術(shù)社會(huì)需求等的發(fā)展，目前中國(guó)的MCN產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面崛起，并且在2017年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨著MCN的變現(xiàn)能力逐步展現(xiàn)，中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步加速發(fā)展。

中國(guó)MCN發(fā)展階段

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    二、MCN行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：2016年我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量尚不足500家，到2017年飛速增至1700家，2018年更是一舉突破5000家。到2019年，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到6500家，比2018年增加700家。

2015-2019年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量走勢(shì)

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    預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將超11000家。作為短視頻營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)，MCN機(jī)構(gòu)當(dāng)前已實(shí)現(xiàn)將服務(wù)生態(tài)的延伸，提供孵化、制作、運(yùn)營(yíng)、推廣、變現(xiàn)等全方位服務(wù)。同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)、5G、AI技術(shù)的應(yīng)用落地，MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)一步提高商業(yè)化效率，助推行業(yè)創(chuàng)新改革。

2018-2020年中國(guó)短視頻ＭＣＮ機(jī)構(gòu)數(shù)量情況

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    MCN行業(yè)規(guī)模由于廣告變現(xiàn)模式的成熟在2016年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，此后由于電商變現(xiàn)模式的出現(xiàn)，2017年行業(yè)規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)。目前，MCN市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)百億級(jí)，未來(lái)隨著變現(xiàn)模式的增加，MCN行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。2019年我國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到108億元。

    近年來(lái)，我國(guó)直播、短視頻行業(yè)開(kāi)始崛起并迅猛發(fā)展，催生出廣告、電商等大量變現(xiàn)需求，成為MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。另外，直播帶貨商業(yè)潛力吸引各內(nèi)容&電商平臺(tái)紛紛入局，2020年有望加碼。抖音、B站、小紅書(shū)、拼多多等流量平臺(tái)有望在2020年加碼直播電商領(lǐng)域。預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)150億元。

2015-2020年中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    三、2020年MCN行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    １、MCN變現(xiàn)模式多元化

    六成品牌社會(huì)化營(yíng)銷將重用KOL，KOL推廣拔得頭籌，成為最受廣告主歡迎的社會(huì)化營(yíng)銷形式。
而自媒體時(shí)代的興起，碎片化信息越來(lái)越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。另外，Wifi和4G網(wǎng)絡(luò)的普及和智能手機(jī)的廣泛使用，5G商用加速、短視頻的興起，成為MCN機(jī)構(gòu)向粉絲推送內(nèi)容的首選方式。

    ２、MCN行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)

    2019年強(qiáng)調(diào)包容審慎監(jiān)管，鼓勵(lì)社交電商類新產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年8月，《關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》要求，創(chuàng)新監(jiān)管理念和方式，避免用老辦法管理新業(yè)態(tài)，對(duì)一時(shí)看不準(zhǔn)的，設(shè)置一定的“觀察期”，防止一上來(lái)就管死。2019年10月8日，《優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境條例》第五十五條指出：政府及其有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)按照鼓勵(lì)創(chuàng)新的原則，對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式等實(shí)行包容審慎監(jiān)管。MCN行業(yè)規(guī)范性加強(qiáng)，合法合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)化勢(shì)在必行。

    ３、頭部MCN占比進(jìn)一步提高

    現(xiàn)階段，我國(guó)頭部機(jī)構(gòu)市場(chǎng)份額達(dá)70%。頭部MCN相比中尾部MCN擁有更系統(tǒng)的培訓(xùn)體系、更強(qiáng)的廣告及電商資源和更廣泛的社會(huì)影響力，可以為網(wǎng)紅帶來(lái)更成熟的創(chuàng)作模式、更寬廣的變現(xiàn)渠道以及更頻繁的曝光機(jī)會(huì)，網(wǎng)紅出于自身利益考慮，更愿意與大型MCN機(jī)構(gòu)簽約。

    ４、國(guó)際化成為新方向

    2019年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億，Q2用戶規(guī)模單季度不增反降，增量紅利已消失殆盡，存量競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化。相比之下，國(guó)外主流短視頻平臺(tái)YouTube月活20億，為國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)抖音月活4倍，但中國(guó)KOL寥寥可數(shù)，海外增量市場(chǎng)潛力巨大。調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)到2020年，全球網(wǎng)紅營(yíng)銷廣告支出將達(dá)到100億美元。而微念科技的網(wǎng)紅李子柒的成功輸出案例，也將吸引更多MCN出海。