2019年中國社會消費零售額、網(wǎng)上零售額、消費品結(jié)構(gòu)分析及2020年線上消費情況[圖]

    隨著我國社會生產(chǎn)力的提高，人們消費水平的提升，我國社會消費品零售總額持續(xù)上升。2014-2019年，我國社會消費品零售總額呈持續(xù)上漲趨勢，增速總體呈波動下降趨勢。2019年，中國社會消費品零售總額達(dá)到411649億元，同比增長8%，增速下降1個百分點。

2014-2019年社會消費品零售總額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    而在社會整體消費品零售中，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和物流的持續(xù)發(fā)展，以及各大網(wǎng)絡(luò)營銷活動的推廣，線上購物已成為我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚牟糠帧Ｎ覈€上消費零售額持續(xù)增長。2014-2019年，全國線上零售額從27898億元增長至106324億元，線上零售總額雖然持續(xù)增長，但是不可否認(rèn)的是近年來線上高增長時代已過天花板，2014-2019年線上零售增速總體下滑，增速放緩。線上零售無法取代線下實體零售，線下零售占比雖然有所下降，但仍然占比約80%，線下零售整體回暖。

2014-2019年中國網(wǎng)上零售額及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2015年，我國實物商品網(wǎng)上零售額為32424億元，隨后幾年仍保持20%以上增速高速發(fā)展，2019年，全國實物商品網(wǎng)上零售額為85239億元，同比增長19.5%。

2015-2019年中國實物商品網(wǎng)上零售額及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著80后和90后逐漸成為我國消費主力，越來越來的消費者在購物選擇時偏好網(wǎng)購的比重逐漸提升，我國整體實物商品網(wǎng)上零售額占總零售額的比重也在持續(xù)增長，2015年，實物商品網(wǎng)上零售額僅占總消費品零售額的10.8%，到2019年，占比已提升至20.7%，預(yù)計未來幾年，實物商品網(wǎng)上消費比例將進(jìn)一步提升。

2015-2019年中國食物商品網(wǎng)上零售額占總消費品零售額比重趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年我國城鎮(zhèn)消費品零售額351317億元，比上年增長7.9%，占總消費品零售額的85.34%;鄉(xiāng)村消費品零售額60332億元，比上年增長9.0%，占總消費品零售額的14.66%。

    2019年我國餐飲收入46721億元，比上年增長9.4%，占總消費品零售額的11.35%;商品零售364928億元，比上年增長7.9%，占總消費品零售額的88.65%。

2019年中國社會消費品零售總額機(jī)構(gòu)占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從線上電商來看，2015年10月，京東推出PLUS會員，成為中國電商品臺付費會員本土化的嘗鮮者，從2015年開始，電商陸續(xù)推出付費會員體系;2016年12月，唯品會推出超級VIP;2017年11月，網(wǎng)易考拉推出黑卡會員，每日優(yōu)鮮推出優(yōu)享會員;2017年12月，蘇寧易購?fù)瞥鯯UPER會員;2018年初，網(wǎng)易嚴(yán)選推出超級會員;2018年7月，小紅書推出小紅卡會員;2018年8月，淘寶推出88超級會員。

    付費會員用戶地區(qū)分布與我國各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一致。用戶以一二線城市用戶為主，一線城市用戶比重為28.4%，二線城市用戶比重為29.6%。從省市分布來看，北京市、上海市、江蘇省、廣東省為用戶數(shù)量最多的地區(qū)。

中國各城市付費會員用戶占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國社會消費品零售行業(yè)市場消費調(diào)查及經(jīng)營模式分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2020年1-2月，我國社會消費品零售總額分月同比下降了20.5%，主要受疫情嚴(yán)重影響。對比2003年非典疫情期間，受非典疫情，上級采取管制措施影響，2003年5月社會消費品零售總額分月同比增速驟降至4.3%，隨著6月份逐漸放開管制，我國社會消費品零售總額迅速反彈至8.3%。我國線下零售消費仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，在疫情期間受到出行影響，使得社會消費品零售總額驟降。

    疫情使得消費者對于購物中心的線上消費形式應(yīng)用有了新的突破，在銥星云商針對20-35歲白領(lǐng)階層消費者隨機(jī)取樣進(jìn)行的關(guān)于“疫情期間的消費意向”的調(diào)查中，新冠肺炎疫情期間，通過購物中心線上消費小程序或APP進(jìn)行過線上消費的群體占比70%，從未使用過任何形式的線上零售消費群體占比約20%，其他占比10%。

疫情期間購物中心線上消費使用占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理