2020年中國化妝品行業(yè)銷售情況、產(chǎn)量、進口量及化妝品行業(yè)未來七大可持續(xù)發(fā)展趨勢分析[圖]

    1、2019年中國化妝品行業(yè)增速持續(xù)領(lǐng)跑，年均增速11.9% 

    受益于滲透率持續(xù)提升、消費頻次加快和消費金額加大，以及核心化妝人口的擴散等多重因素影響，2019年的化妝品行業(yè)前景持續(xù)高漲。2019年6開始國內(nèi)化妝品增速超過12%，2019年度平均增速為11.9%，而2019年社會消費品零售總額增長8.0%。這是化妝品連續(xù)第三年高于社會消費品總額增速，同時在社會零售14個子品類中增速位居第二，僅次于日用品類13%增速。

2019年限額以上化妝品行業(yè)增速高于社會零售額增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年化妝品行業(yè)增速第二

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2、2019年中國化妝品類零售額突破2992億元，而產(chǎn)量規(guī)模達124萬噸

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2015-2019年間，我國限額以上化妝品類零售總體保持平穩(wěn)增長趨勢，2019年限額以上化妝品類零售總額達2992億元，相比2018年的2619億元增加了373億元。2020年化妝品類消費將繼續(xù)保持穩(wěn)中有長趨勢，但增速將有所放緩，預(yù)計2020年全國限額以上化妝品類零售總額將達到3164億元。

    從2013-2020年中國化妝品產(chǎn)量數(shù)據(jù)可以看到，前四年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)量處于穩(wěn)定狀態(tài)，每年產(chǎn)量維持90萬噸上下。2016年起中國化妝品行業(yè)產(chǎn)量明顯增加，2019年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)量達124萬噸。由需求端拉動供給端發(fā)展，一定程度上使化妝品行業(yè)的產(chǎn)銷率上漲。

2015-2020年中國化妝品類零售總額（億）增長率及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2013-2020年中國化妝品產(chǎn)量（噸）及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    3、2019年中國美容化妝品及護膚品進口量為209227噸，同比增長11.5%。

2014-2019中國美容化妝品及護膚品進出口量(噸)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2014-2019年中國美容化妝品及護膚品進出口金額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    4、護膚品為消費主力，彩妝產(chǎn)品占比逐年攀升

    護膚品占比持續(xù)超50%，多品類共同發(fā)展。由于需求旺盛，中國美妝個護市場內(nèi)護膚品占比持續(xù)超過50%，預(yù)計也將繼續(xù)保持下去。彩妝產(chǎn)品近年來表現(xiàn)良好，2014年以后增速持續(xù)上升，預(yù)計在5年內(nèi)市占比有望提升至品類第二。

2014-2018年我國各品類化妝品規(guī)模（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2014-2018年我國各品類化妝品占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為全球第二，引領(lǐng)全球增長

    中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為全球第二，增速上已經(jīng)成為全球第一。放眼全球，美、中、日位居全球化妝品消費前三，中、韓、印等新興市場過去十年引領(lǐng)全球增長，而日本、歐美市場已趨于飽和。樂觀預(yù)計，中國化妝品市場想象空間巨大。

2018全球化妝品消費國市場份額TOP10統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2009-2018全球化妝品行業(yè)市場復合增長率TOP10

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    5、化妝品行業(yè)的七大可持續(xù)發(fā)展趨勢

    隨著環(huán)境問題的日益加劇，可持續(xù)發(fā)展成為當今的熱門話題?；瘖y品行業(yè)積極行動，眾多品牌相繼推出天然、綠色、健康的產(chǎn)品以響應(yīng)國際潮流，迎合消費者心理。近年來，化妝品行業(yè)呈現(xiàn)七大可持續(xù)發(fā)展趨勢。

    趨勢一定制配方

    人們有時會因為產(chǎn)品與自己的膚色不匹配或不適合自己的皮膚類型而放棄使用，造成浪費，為此，越來越多具有前瞻性的品牌開始提供個性化的定制配方。

    蘭蔻提供店內(nèi)定制粉底服務(wù)，通過儀器測試膚色和肌理，現(xiàn)場配置個人專屬粉底液，甚至能將顧客的DNA檔案與特定產(chǎn)品配對。整個制作過程只需30分鐘就可以完成，而且產(chǎn)品上會貼有“專屬標簽”，標有消費者姓名、膚色識別碼，方便下次購買。個性化定制產(chǎn)品不僅可以減少浪費，還可以減少運輸和儲存成本，為消費者帶來更好的產(chǎn)品和體驗。未來，個性化定制配方有望成為化妝品主流，由主要直接面向消費者的品牌牽頭，收集實時數(shù)據(jù)以調(diào)整配方。

    趨勢二生物設(shè)計

    很長一段時間以來，人們都特別推崇有機產(chǎn)品，但如今人們逐漸認識到，像香草、玫瑰這樣的資源密集型植物給環(huán)境和種植者都造成了沉重負擔，合成配方反而提供了一種更環(huán)保和更低碳的方案。生物科創(chuàng)企業(yè)GingkoBioWorks通過與古基因組學實驗室研究人員、氣味研究人員、多學科研究人員以及合成生物學研究人員合作，復原出消失了200年的香味。未來幾年里，更多消費者將認識到合成物不僅更節(jié)約資源，同時可開發(fā)出新的顏色和香味?；瘖y品品牌應(yīng)抓住機遇，引領(lǐng)生物設(shè)計潮流。

    趨勢三可持續(xù)發(fā)展包裝材料

    雖然塑料和玻璃材質(zhì)的包裝堅固、耐用、可回收，但玻璃重量大，且回收率相對較低。只有50%的浴室垃圾被回收，大大少于廚余垃圾90%的回收率。到2050年，海洋中的塑料垃圾將超過魚類，成為嚴重的環(huán)境問題?；瘖y品行業(yè)對此正在做出回應(yīng)。歐舒丹的包裝瓶和外包裝都采用生物材料，減少了90%的塑料使用量；香奈兒投資了Sulapac公司，Sulapac公司的材料由木材和天然生物聚合物制成，具有工業(yè)可堆肥性。采用可持續(xù)發(fā)展包裝的做法目前看來是可行的。產(chǎn)品包裝材料由玻璃和塑料變?yōu)樘娲牧喜⑽从绊懏a(chǎn)品外觀。

    趨勢四裸包裝

    以前，人們習慣把厚重、復雜的包裝與產(chǎn)品的高質(zhì)量相聯(lián)系，但近年來消費者的觀念開始轉(zhuǎn)變，認為化妝品的質(zhì)量不是通過包裝體現(xiàn)的，而是通過成分和真實的品牌價值體現(xiàn)。Lush推出了一款沒有包裝瓶的洗發(fā)水棒，號稱“零殘忍化妝品”。Lush以一段視頻來解釋其裸洗發(fā)水棒，指出如果人人使用該產(chǎn)品，每年至少可以節(jié)省5.52億個洗發(fā)水瓶。視頻被廣泛傳播，Lush在短短兩天內(nèi)就銷售出了12000個裸洗發(fā)水棒。

    趨勢五無水美容

    大部分美容產(chǎn)品成分中70%都是水分，近年來，一些化妝品品牌通過開發(fā)無水替代品來減少水的使用量以及運輸和儲存成本。歐萊雅承諾2020年將每單位成品的耗水量減少60%。另有公司開發(fā)出一種無水產(chǎn)品，將水添加到單劑量滴劑中，可選擇性變成洗發(fā)水、護發(fā)素、洗手液甚至洗衣粉等八種產(chǎn)品之一。這一技術(shù)增強了消費者的新鮮感，消費者可按照說明“配置”所需產(chǎn)品，體驗創(chuàng)造的樂趣。

    趨勢六可填充包裝

    為了減少化妝品產(chǎn)生的廢棄物，越來越多的品牌開始尋找新方法，例如提供消費者可以長久保存的、可重復填充的包裝。Loop為其產(chǎn)品提供了優(yōu)質(zhì)耐用的包裝，產(chǎn)品用完后，包裝可被退回并重新填充，從而減少包裝的消耗量。LancomeAbsoluteL’Extrait系列提供可重復使用的包裝瓶，加上2個補充裝，與購買3瓶傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，可以減少58%的產(chǎn)品重量。就像帶著自己的購物袋逛超市，在不久的將來，人們也許會帶著收藏的時尚儲物瓶逛化妝品店。

    趨勢七推動可持續(xù)模式

    化妝品行業(yè)正在通過創(chuàng)新可持續(xù)的產(chǎn)品和體驗，推動消費者走向可持續(xù)道路。Lush有完整的閉環(huán)回收系統(tǒng)，如果消費者歸還了包裝瓶，就會得到一片免費面膜作為獎勵。與此類似，TheBodyShop與TerraCycle合作，鼓勵消費者歸還任何品牌的空包裝以換取折扣。這一模式不僅讓品牌獲得銷售收益，還有助于消費者養(yǎng)成可持續(xù)的化妝品使用習慣，最終為子孫后代創(chuàng)造一個更清潔、更環(huán)保的地球。