2019年中國夜間經(jīng)濟消費金額占比、夜間出行城市排名及夜間經(jīng)濟市場趨勢分析[圖]

    “夜間經(jīng)濟”作為一種經(jīng)濟學概念，一般是晚6點至次日6點城市特定地段各種合法商業(yè)經(jīng)營活動的總稱，其繁榮程度是一座城市經(jīng)濟開放度、活躍度的重要標志。目前，北京、上海、天津、重慶、青島、杭州、石家莊、南京、西安、成都、南昌、寧波等多地相繼出臺相關政策措施，紛紛點亮“夜間模式”，未來市場空間巨大。

    我國夜間旅游參與度高，接受調(diào)查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。

2019年春節(jié)期間日夜消費占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年春節(jié)期間夜間旅游消費金額占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019春節(jié)期間日夜間消費筆數(shù)占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019春節(jié)期間夜間旅游消費筆數(shù)占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    國內(nèi)旅游平均停留時間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗夜游的受訪者達到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時間為2.03晚。說明未來一段時間內(nèi)，游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。

2019年游客夜間體驗時間占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    夜游花費在200-400元和400-600元之間的比重最高，分別為27.9%和27%，600-800元和200元以下居中，分別占比15.6%和12.1%，1000元以下比重最低。

夜間旅游花費金額占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    以80后、90后為主體的年輕一代是當下夜間旅游消費的主力軍，占比分別達到40.0%、19.8%，引領夜游風尚，24小時書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客。

    出游和家庭親子出游對夜間體驗需求更高，分別占比31.8%和31.2%;朋友出游和跟團游需求居中，占比17.2%和11.6%;商務出差和個人獨行的夜間體驗需求最低。

夜間旅游群體結構占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    我國旅游企業(yè)的夜游領域投資、產(chǎn)品供給數(shù)量和盈利水平等均較白天旅游產(chǎn)品有很大差距。供給端參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類僅占全部旅游產(chǎn)品的30%以下，還有79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入占企業(yè)總收入比重不足30%。

    一、夜間經(jīng)濟發(fā)展階段與特點

    夜間經(jīng)濟在我國的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長營業(yè)時間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營階段和集約化經(jīng)營階段。我國夜間經(jīng)濟已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?ldquo;食、游、購、娛、體、展、演”等在內(nèi)的多元夜間消費市場，逐漸成為城市經(jīng)濟的重要組成部分。

    第一階段以延長營業(yè)時間為主要特點。餐飲、購物等傳統(tǒng)上以白天活動為主的服務行業(yè)逐漸向夜晚延伸，成為夜間消費的重頭戲。許多特色美食和風味小吃在城市劃定的夜間餐飲區(qū)內(nèi)集聚，形成如北京的簋街，成都的錦里、寬窄巷子等獨立的24小時餐飲區(qū)。城市商業(yè)區(qū)中的品牌購物店也紛紛延長營業(yè)時間，并推出夜間休閑項目，一些如北京SOLANA、深圳壹方城等集豐富業(yè)態(tài)于一體的24小時城市綜合體開始出現(xiàn)。

    第二階段逐步豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)。酒吧、KTV、迪廳/舞廳、夜總會等活動時間以夜晚為主、白天為輔的現(xiàn)代服務行業(yè)逐漸走向本土化、規(guī)模化。三里屯作為北京夜間經(jīng)濟的符號，從1995年第一家酒吧出現(xiàn)到2007年其方圓一公里范圍內(nèi)云集了北京60%以上的酒吧，三里屯酒吧街的店鋪經(jīng)營達到了高峰。隨著酒吧文化的普及，在北京市其他地方相繼出現(xiàn)了很多如后海、工人體育場北路、朝陽公園、燕莎商業(yè)區(qū)、朝陽門外大街等非常紅火的酒吧聚集區(qū)域。其中后海作為北京歷史上達官貴人休閑娛樂的場所，如今依托其傳統(tǒng)的建筑和宜人的自然環(huán)境成為繼三里屯之后的酒吧火爆區(qū)域。一些過去夜晚基本無人的文化類活動場所，如博物館、展覽館、美術館、音樂廳、影視廳、體育館等被開發(fā)為夜間城市中活躍的娛樂區(qū)域。廣州、深圳、成都等城市的夜游博物館，上海的“動物園奇妙夜”夏令營，北京海洋館的寒假夜宿等夜間休閑項目均取得了良好的社會和經(jīng)濟效益。

    第三階段隨著消費需求和層次不斷升級，夜間旅游的專項產(chǎn)品逐漸走向成熟，夜間經(jīng)濟開始集約化經(jīng)營。各地依托歷史街區(qū)、河流、湖濱、海濱打造夜間經(jīng)濟聚集區(qū)。南京“夜泊秦淮”依托“一江一河”，以城市夜景燈光和兩岸的地標性建筑為特色，將餐飲休閑、觀光表演及互動娛樂融于夜間游船，結合游船碼頭的商街夜市，形成綜合型的夜游產(chǎn)品。隨著兩岸亮化工程及大型室內(nèi)演藝、山水實景演藝等文化形式的加入，南京夜間旅游成為城市的“金字招牌”。陜西省西安市委、市政府出臺《關于推進夜游西安的實施方案》，延長公交營運時間，開展亮化工程，建設夜跑、健身等公共服務設施，新建、改建、擴建結合，形成不同風格的夜間餐飲主題街區(qū)，培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂等五大夜游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。特別是今年春節(jié)花費30億元打造“西安年，最中國”開啟夜間經(jīng)濟文旅融合盛宴。

    在夜間經(jīng)濟消費上，我國城市居民消費夜間強于白天，東部遠強于西部。約60%的城市居民消費發(fā)生在夜間，北京王府井超過100萬人的高峰客流是在夜市，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額發(fā)生在夜間。夜間經(jīng)濟消費存在“胡煥庸線”，東西差異明顯，夜間消費絕大多數(shù)集中哈爾濱—北京—成都—騰沖一線以東，北京與東南沿海最活躍。夜間消費存在18:00左右的晚高峰和21:00-22:00的夜高峰雙高峰。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：北上廣深和部分珠三角及東部沿海城市佛莞廈為雙高峰“不夜城”，武漢、福州、長沙等存在大的晚高峰與小而長的夜高峰。東部城市在無錫、煙臺，中西部地區(qū)在瀘州、綿陽和南充等存在晚高峰，夜間出行極不活躍。東北城市有晚高峰，夜間22:00后基本不出行。

夜間出行占比最高的前十大城市（22:00-6:00）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

全國夜宵時段交易額TOP10城市

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    大多數(shù)城市通過環(huán)境改造、亮化工程、文化植入、業(yè)態(tài)豐富與休閑配套，使夜間經(jīng)濟在空間布局上呈現(xiàn)圍繞城市商務中心、自然或文化遺產(chǎn)、城市中心“邊緣地帶”的規(guī)律。首先，夜間消費場所普遍集中布局在城市各級商業(yè)商務中心的核心地帶。例如上海的南京路、淮海路，天津的濱江道，廣州的環(huán)市路等在原有城市功能布局的基礎上引入一些夜間活動場所，使之繼續(xù)成為城市夜晚的活躍區(qū)。其次，是以自然或歷史文化資源為依托的夜間旅游區(qū)域。例如麗江、桂林、鳳凰等歷史古城的夜間景觀吸引著大量游客前往。此外，南京市將豐富的夜間活動設計與夫子廟—秦淮風光帶相結合形成其夜間旅游的“金字招牌”。杭州西湖在經(jīng)歷了近十年的大規(guī)模亮燈建設和綜合保護工程后，如今已經(jīng)形成了以西湖為核心的夜晚活動區(qū)域。最后，城市中心的“邊緣地帶”聚集著許多夜生活場所。香港蘭桂坊酒吧一條街、北京三里屯酒吧街、成都少陵路酒吧街中的酒吧和夜總會等夜間娛樂場所擺脫了諸如居住區(qū)、辦公區(qū)等城市功能空間的限制，具有較大的空間和經(jīng)營時間的自主性，形成了集約化發(fā)展的趨勢。

    二、夜間經(jīng)濟存在的問題

    1、陷入概念誤區(qū)，缺乏文化內(nèi)涵。

    當前大部分城市發(fā)展夜間經(jīng)濟局限于夜景燈光打造，忽視了文化這一重要內(nèi)核，也忽視夜景營造對相關產(chǎn)業(yè)的拉動作用以及對地方優(yōu)勢資源的整合作用。2018年5月1日晚，1374架無人機在西安夜空演繹光影盛典燈光秀，起初收獲了海量流量，但后來無人機表演失敗通過網(wǎng)絡傳播讓西安市的城市形象受損。夜間經(jīng)濟一味追求酷炫的科技，只能是“燈光秀”而不是“文化秀”。很多城市發(fā)展夜間經(jīng)濟僅僅把白天街頭的游商、小商販之經(jīng)濟行為在夜晚進行擴大化、組織化、合法化，給周邊居民的日常生活帶來很大困擾，引發(fā)食品安全、交通安全、環(huán)境安全等問題。

    2、產(chǎn)品供給單一，市場促銷手段有待提高。

    我國夜間經(jīng)濟產(chǎn)品局限于餐飲、購物、游船、燈光秀，而文化、體育、競技、表演、康養(yǎng)之類的產(chǎn)品極度匱乏，業(yè)態(tài)單一，亟需開發(fā)商業(yè)夜游、主題公園夜游、演藝夜游、娛樂夜游、水秀、廟會、燈會、特種夜游、運動夜游、天文夜游、特種攝影等游客參與性、體驗性與學習性強的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)。90后與00后成為夜間經(jīng)濟的消費主力，傳統(tǒng)促銷手段難以奏效，夜間經(jīng)濟亟需營銷創(chuàng)新。

    3、忽視科學規(guī)劃，配套設施與服務落后。

    在城市中植入“空降”的夜間功能片區(qū)，如夜市一條街等夜間消費場所，造成一定的“水土不服”。在火爆的夜間經(jīng)濟背景下，重慶的南濱路交通擁擠、噪聲污染、燈光污染、擾民等問題日趨嚴重。缺乏合理設施與服務配套也成為夜間經(jīng)濟發(fā)展瓶頸。

    三、政策

    中國的“夜間經(jīng)濟”古已有之，“東風夜放花千樹。更吹落、星如雨。寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”就是對中國古代“夜間經(jīng)濟”的寫照。時至今日，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，拉動消費作為我國經(jīng)濟增長的重要動力，繁榮“夜間經(jīng)濟”，拉動夜間消費成為許多城市的共識。近兩年，許多城市相繼發(fā)布“夜間經(jīng)濟”相關政策。

    成都發(fā)布《關于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟促進消費升級的實施意見》。加快“夜游錦江”沿線的街區(qū)打造和業(yè)態(tài)提升，將“夜游錦江”打造成為成都夜間旅游特色品牌。鼓勵醫(yī)美品牌機構延長夜間服務時間，定期在夜間開展醫(yī)美新產(chǎn)品體驗、醫(yī)美設備體驗、醫(yī)美義診活動、醫(yī)美專題講座、醫(yī)美行業(yè)服務規(guī)范宣傳等系列活動。延長公共圖書館夜間開放時間，完善夜間服務設施，建設品牌書店、社區(qū)書吧、24小時自習室等。

    7月，北京印發(fā)《北京市關于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》。將打造具有全球知名度的“夜京城”消費品牌。到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈，滿足消費需求。為更好地服務本市夜間經(jīng)濟發(fā)展，方便市民夜間出行，地鐵1號線、2號線每年5月到10月將延長運營時間。

    4月，上海出臺《關于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見》。將打造一批地標性夜生活集聚區(qū)，引進培育沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等夜間文化藝術項目，對深夜影院、深夜書店、音樂俱樂部、駐場秀等夜間文化娛樂業(yè)態(tài)秉持包容審慎態(tài)度，積極開發(fā)浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項目。

    2018年11月，天津發(fā)布《關于推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》。要打造一批區(qū)級夜間經(jīng)濟示范街區(qū)。依托特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店等餐飲集中區(qū)域，建設餐飲集聚型夜間經(jīng)濟集聚區(qū);依托體育場館、圖書館、博物館、電影院、公園、演藝游樂場等載體，建設文體消費型夜間經(jīng)濟集聚區(qū);依托高校集中、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)活躍的人員密集區(qū)域，建設便利服務型夜間經(jīng)濟集聚區(qū);依托具有夜間消費習俗的街道里巷、封閉市場以及空置商業(yè)設施、閑置廠房等，建設百姓生活型夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。

    1、培養(yǎng)地方特色的夜生活文化。

    發(fā)展夜間經(jīng)濟是一場生活方式變革與文化創(chuàng)新。我國應以活化城市文化為出發(fā)點，借鑒倫敦酒吧文化經(jīng)驗，積極挖掘地方夜生活文化傳統(tǒng)特色，形成獨具風格的酒文化、燈文化、歌舞文化、競技文化、養(yǎng)生文化等，扶持夜生活文化傳統(tǒng)傳承人，培養(yǎng)夜生活文化創(chuàng)意人才，吸引夜生活文化經(jīng)紀人，塑造地方獨特的夜生活文化品質(zhì)（如激情、創(chuàng)造、陶醉、浪漫、親密等），鼓勵24小時營業(yè)，推動夜間消費平民化，培育夜間經(jīng)濟市場。

    2、高起點規(guī)劃建設富有地方特色的夜間經(jīng)濟集聚區(qū)與特色商圈，豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)。

    鼓勵重點街區(qū)及商場、超市、便利店延長營業(yè)時間，積極促進夜間產(chǎn)品多元化，發(fā)展“夜間經(jīng)濟區(qū)”。在城市老城區(qū)、歷史街區(qū)或者居民較少的獨立區(qū)域，配備夜間設施完備，引入歌劇院、劇院、博物館、美術館、商業(yè)性畫廊、電影院、酒吧、餐館等業(yè)態(tài)，形成較為獨立的商業(yè)生態(tài)。在河流、湖濱、海濱、運河開發(fā)水秀、主題光影秀、聲光電大型演出等夜游項目，豐富文化、體育、競技、表演、康養(yǎng)之類的產(chǎn)品，形成夜間經(jīng)濟集群。

    3、推動文化與科技融合創(chuàng)新，塑造浸入式文化體驗空間，提升夜間經(jīng)濟活動的科技含量與文化內(nèi)涵。

    從“重內(nèi)容”向“重體驗”轉(zhuǎn)變。通過燈光、置景、多媒體等各種渲染手法，依托自然文化景觀，輔以AR/VR技術，為游客打造多角度的場景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗過程中獲得多維度的沉浸式體驗空間。以文化為主線，依托水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、煙花、霧森等特效，給觀眾帶來具有震撼性的視覺和聽覺享受。

    4、完善公共設施與服務，平衡城市安全與活力。

    改善夜間照明，延長夜間交通，在夜間出行活躍度較高的商業(yè)網(wǎng)點、商務區(qū)等處，增加夜班公交線路、加密車次，方便市民出行。對大學生、下崗失業(yè)者及進城新市民等群體，在小吃制作、民間手工藝技能等方面加強培訓，從政策上給予扶持，鼓勵自主創(chuàng)業(yè)，從事夜市經(jīng)營活動。市級各相關部門要從市級相關財政專項資金中給予一定補助，推動夜游經(jīng)濟快速發(fā)展。針對青年群體要充分應用現(xiàn)代媒體營銷夜間經(jīng)濟，講夜間經(jīng)濟故事，做個性化的包裝，用個性鮮明的網(wǎng)絡紅人代言，設計萌萌的卡通形象，為青春代言。

    5、建立系統(tǒng)的夜間經(jīng)濟政府治理制度，防范夜間經(jīng)濟消極影響。

    要加強業(yè)務許可，控制夜間酒類供應與聲光電使用時間，倡導文明飲酒行為，合理布局分區(qū)，建立居民、游客、政府共管機制，創(chuàng)建包容、多元、和諧的夜間經(jīng)濟。

    四、趨勢

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國夜間經(jīng)濟市場消費調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示：我國60%的消費發(fā)生在夜間，并持續(xù)以約17%的規(guī)模增長，是拉動中國內(nèi)需的重要抓手。大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的一半，夜間是消費的“黃金時段”。 這一情況在24小時全天候營業(yè)的電商平臺上表現(xiàn)更為明顯。

    夜間經(jīng)濟對經(jīng)濟增長的推動作用不容小覷。從世界范圍來看，2017年，倫敦市夜間經(jīng)濟收入達263億英鎊，預計到2030年將達到300億英鎊;2015年，夜間經(jīng)濟為舊金山提供了60億美元的營業(yè)額;2018年，首爾開辦“夜貓子夜市”之后共計接待了近430萬人次，總銷售額達到117億韓元。

    2018年我國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模達到了228592.2億元，同比增長11.5%。并且隨著我國各地政府對夜間經(jīng)濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務市場增加等，夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，預計將在2020年我國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模突破30萬億元。并預測在2022年我國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模將繼續(xù)增長至突破40萬億元，達到了424227.4億元，同比增長16.7%。

2016-2022年中國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模級增速預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    與發(fā)達國家城市夜間經(jīng)濟相比，中國夜間經(jīng)濟的紅利還沒有完全釋放。“夜間經(jīng)濟”最早是在20世紀70年代被英國提出，范圍包括“食、游、購、娛、體、展、演”等在內(nèi)的多種業(yè)態(tài)。但在實施方面，法國、西班牙等國家將其發(fā)揚光大。以巴黎為例，其發(fā)展夜間經(jīng)濟不僅僅局限在酒吧、餐飲等單一娛樂消費為代表的傳統(tǒng)領域，更日益拓展到藝術、文化、演繹、零售等更多領域，使得法國的藝術文化得到進一步發(fā)展。

    當前，我國的文化旅游市場正處于快速發(fā)展階段。生活水平提高的民眾，對多元化精神文化產(chǎn)品的需求愈發(fā)迫切。據(jù)北京市文化和旅游局、北京市演出行業(yè)協(xié)會對2018年全市演出市場的統(tǒng)計顯示，演出場次、觀眾數(shù)量、票房收入都創(chuàng)了新高，其中，音樂劇、歌劇表現(xiàn)最搶眼。音樂劇演出775場，同比增長16.9%，觀眾同比增長26.7%，達到42.9萬人次。