研判2024！中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、政策、市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)前景分析：夜間娛樂(lè)方式愈加豐富，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮骩圖]

內(nèi)容概要：夜間經(jīng)濟(jì)一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。得益于政策環(huán)境的支持，夜間經(jīng)濟(jì)逐步向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化邁進(jìn)，呈現(xiàn)出富有新時(shí)代發(fā)展活力的特征，成為提振居民消費(fèi)、保障基本民生、驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要抓手。各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的扶持力度不斷加大，國(guó)內(nèi)夜間消費(fèi)場(chǎng)所不斷增加，居民夜間消費(fèi)需求持續(xù)攀升，加速推動(dòng)了國(guó)內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超過(guò)48萬(wàn)億元。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；政策；發(fā)展歷程；市場(chǎng)規(guī)模；消費(fèi)偏好；產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、基本情況概述

城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。夜間經(jīng)濟(jì)是20世紀(jì)70年代英國(guó)為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指發(fā)生在當(dāng)日18∶00到次日6∶00，以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，以休閑、旅游觀光、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。值得注意的是，夜間經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)包括聚會(huì)場(chǎng)所、餐飲和酒吧，但隨著人們消費(fèi)需求的升級(jí)和消費(fèi)體驗(yàn)的多樣性增多，購(gòu)物、電影、書(shū)店、劇場(chǎng)、體育比賽、健身等許多日間業(yè)態(tài)也延伸至夜晚，為夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)一步拓展提供活力。

夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括各類供應(yīng)商和服務(wù)提供商。其中，供應(yīng)商為夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供餐飲原材料、娛樂(lè)設(shè)施、照明設(shè)備等必要的物資和設(shè)備；服務(wù)提供商則負(fù)責(zé)提供技術(shù)支持、營(yíng)銷策劃、人力資源、設(shè)計(jì)建造等服務(wù)，確保夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的順利進(jìn)行。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要包括各類夜市、商業(yè)街區(qū)、購(gòu)物中心、餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所等夜間經(jīng)濟(jì)的核心運(yùn)營(yíng)者。這是夜間經(jīng)濟(jì)的主要載體，通過(guò)提供多元化的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者在夜間的各類需求。產(chǎn)業(yè)鏈下游為夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)終端消費(fèi)者，主要包括本地居民，以及旅游消費(fèi)者，其需求和消費(fèi)行為直接影響著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和規(guī)模。

我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展可大致分為五個(gè)階段。其中第一階段以延長(zhǎng)餐飲、購(gòu)物等傳統(tǒng)夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)時(shí)間為主，第二階段發(fā)展的主要特征則是豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。而自2019年開(kāi)始，北京、天津、成都、重慶、上海等各大城市出臺(tái)相關(guān)舉措，激發(fā)了我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。但在疫情影響下，直播等夜間線上消費(fèi)逐漸成為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展主流，國(guó)內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富。近兩年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入消費(fèi)提振階段，商務(wù)部等多部門頒布多項(xiàng)政策，重點(diǎn)提出進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用，“夜間經(jīng)濟(jì)+”成為豐富國(guó)民消費(fèi)場(chǎng)景的重要落腳點(diǎn)。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

夜游經(jīng)濟(jì)構(gòu)建經(jīng)貿(mào)、文旅、民生三大城市新名片，成為了政府重要的抓手。從政策端看，2019年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》明確指出，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)；2021年文旅部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提到，要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，擴(kuò)大夜間消費(fèi)規(guī)模；2024年8月國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，推動(dòng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展。得益于政策環(huán)境的支持，夜間經(jīng)濟(jì)逐步向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化邁進(jìn)，呈現(xiàn)出富有新時(shí)代發(fā)展活力的特征，成為提振居民消費(fèi)、保障基本民生、驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要抓手。

根據(jù)輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2021年7月以來(lái)，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的熱度指數(shù)保持較高水平，幾次出現(xiàn)高峰值的時(shí)段都大致對(duì)應(yīng)各地政府出臺(tái)相應(yīng)政策規(guī)范和鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這意味著，隨著國(guó)家將夜間經(jīng)濟(jì)列為刺激居民消費(fèi)、提振國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要落腳點(diǎn)，我國(guó)各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的扶持力度不斷加大，國(guó)內(nèi)夜間消費(fèi)場(chǎng)所不斷增加，居民夜間消費(fèi)需求持續(xù)攀升，加速推動(dòng)了國(guó)內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超過(guò)48萬(wàn)億元。

夜間經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增量，夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者不僅有助于拉動(dòng)本地居民的內(nèi)需，還能延長(zhǎng)外地游客、商務(wù)辦公者等的留存時(shí)間，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。近幾年來(lái)，以?shī)蕵?lè)、美食為主，觀演、運(yùn)動(dòng)、旅游為輔的夜間經(jīng)濟(jì)呈多模態(tài)發(fā)展。娛樂(lè)方式和文娛消費(fèi)愈發(fā)豐富和多樣，在KTV、演唱會(huì)、夜場(chǎng)電影等傳統(tǒng)娛樂(lè)方式之后，衍生了深夜直播、劇本殺、密室逃脫、脫口秀、livehouse、飛盤、星空露營(yíng)等受到Z世代追捧和喜愛(ài)的新夜間娛樂(lè)方式。

隨著人們消費(fèi)需求升級(jí)和消費(fèi)體驗(yàn)的多樣性增多，許多日間業(yè)態(tài)也延伸至夜晚，比如購(gòu)物、電影、書(shū)店、劇場(chǎng)等文化藝術(shù)體驗(yàn)類，甚至還有體育比賽、健身、外出游覽、零售等等。數(shù)據(jù)顯示，2023年期間我國(guó)居民夜間時(shí)段參與的主要業(yè)態(tài)包括線上線下購(gòu)物、餐飲宵夜、休閑娛樂(lè)和出游出行，參與指數(shù)分別為4.13、3.93、3.9、3.69。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資前景研判報(bào)告》

三、未來(lái)發(fā)展路徑

1、強(qiáng)化規(guī)劃頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化提升城市空間布局

一方面，優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)空間布局，合理劃分項(xiàng)目類型。圍繞人的生活需求劃分，可將城市夜間活動(dòng)空間分為市民生活空間、夜間商業(yè)空間、夜間特色空間幾類，并結(jié)合不同的空間類型，將適宜的夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目分布其中，用于發(fā)揮對(duì)應(yīng)的功能。例如，社區(qū)、公園等市民生活空間，通常具有濃厚的人文與歷史文化氛圍，可結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣、消費(fèi)偏好，打造配套的商業(yè)服務(wù)與公共服務(wù)鏈條，推出符合社區(qū)消費(fèi)水平與風(fēng)格的夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品與服務(wù)；夜間商業(yè)空間作為城市主要商圈的延伸，可圍繞城市特有的歷史文化、商業(yè)模式，開(kāi)發(fā)集餐飲、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物于一體的夜間專項(xiàng)型項(xiàng)目，滿足消費(fèi)者多樣消費(fèi)需求；夜間特色空間作為側(cè)重展示城市文化的空間，可與日間活動(dòng)項(xiàng)目做好主題銜接，共同打造城市品牌。

另一方面，提升城市品牌影響力，以品牌引領(lǐng)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。良好的城市形象可以吸引更多的游客來(lái)消費(fèi)和旅游，將特色化的城市文化、夜間經(jīng)濟(jì)模式推向更大的受眾面，促使夜間經(jīng)濟(jì)循環(huán)格局的形成。因此，可通過(guò)充分挖掘各城市的民俗民風(fēng)、歷史文化背景等資源，與現(xiàn)有的夜間經(jīng)濟(jì)鏈條相結(jié)合，以此提升產(chǎn)品與服務(wù)的附加值。

2、以特色空間賦能，打造城市新型夜間商圈

一方面，加強(qiáng)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。在城市規(guī)劃環(huán)節(jié)，針對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窦巴鈦?lái)游客的體量及消費(fèi)需求，推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)建設(shè)，完善街區(qū)運(yùn)營(yíng)所需的公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，共同探索適宜的夜間消費(fèi)項(xiàng)目及形式。例如，在城市夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)內(nèi)，鼓勵(lì)增設(shè)“跳蚤市場(chǎng)”“后備箱經(jīng)濟(jì)”等投資體量與創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小的項(xiàng)目，在豐富消費(fèi)類型的同時(shí)，降低創(chuàng)業(yè)主體的投資風(fēng)險(xiǎn)；結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，打造與城市人文風(fēng)貌相符的“24小時(shí)生活圈”，提高城市夜間經(jīng)濟(jì)品牌的吸引力；引入VR、AR等智能體驗(yàn)設(shè)備，增強(qiáng)消費(fèi)者的沉浸式體驗(yàn)感。另一方面，創(chuàng)新多樣經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。例如，結(jié)合夜間消費(fèi)者對(duì)于精神文化的追求，可通過(guò)引入脫口秀、沉浸式演藝等新業(yè)態(tài)，或與海洋館、美術(shù)館、博物館、科技館等建立合作關(guān)系，為消費(fèi)者提供夜間文化主題展覽空間，針對(duì)年輕人群所喜好的社交式、體驗(yàn)式產(chǎn)品，將創(chuàng)意與科技相結(jié)合，推出沉浸式劇本殺、暑期研學(xué)夜游活動(dòng)等，探索文旅新玩法、創(chuàng)造消費(fèi)新體驗(yàn)。

3、以產(chǎn)業(yè)融合賦能，建設(shè)文旅消費(fèi)集聚區(qū)域

一方面，打造城市文旅消費(fèi)集聚區(qū)域。依托城市的地標(biāo)性建筑與文旅產(chǎn)業(yè)特色，開(kāi)發(fā)兼具城市歷史文化與現(xiàn)代科技動(dòng)能的夜景游覽消費(fèi)區(qū)域，如武漢市打造“夜江城”市級(jí)示范區(qū)，以武漢長(zhǎng)江主軸濱水夜景為核心，依托長(zhǎng)江大橋、黃鶴樓、龜山電視塔等著名地標(biāo)建筑，及江灘城市陽(yáng)臺(tái)休閑夜景改造、漢口江灘百年歷史建筑群亮化工程等，再加上燈光秀，形成了絢麗多彩的夜景，不僅美化了城市夜景，也吸引了大量游客前來(lái)觀賞。此外，還可在區(qū)域內(nèi)引入各類文藝演出、體育賽事、娛樂(lè)演唱等活動(dòng)，綜合優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，提升“夜江城”的品牌影響力。另一方面，大力開(kāi)發(fā)文旅周邊產(chǎn)業(yè)。通過(guò)開(kāi)發(fā)城市特色餐飲街區(qū)、完善城市景點(diǎn)創(chuàng)意周邊產(chǎn)業(yè)等，為市民和游客提供多彩夜間經(jīng)濟(jì)新體驗(yàn)，形成新型夜間消費(fèi)集聚區(qū)域。

4、以科學(xué)機(jī)制賦能，健全夜間經(jīng)濟(jì)監(jiān)管體系

首先，打造多樣主體參與機(jī)制，增強(qiáng)自身責(zé)任感，落實(shí)管理責(zé)任。如商戶應(yīng)遵守公約要求合法經(jīng)營(yíng)，自覺(jué)維護(hù)市場(chǎng)秩序及環(huán)境；消費(fèi)者應(yīng)做好個(gè)人行為的約束與管理，避免破壞衛(wèi)生環(huán)境、制造噪音等行為的出現(xiàn)。其次，強(qiáng)化夜間經(jīng)濟(jì)監(jiān)管，助推夜間消費(fèi)發(fā)展。由政府牽頭建立城市夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)監(jiān)管制度，對(duì)各部門作出明確職責(zé)劃分，嚴(yán)格防范夜間經(jīng)濟(jì)中各種可能危害社會(huì)秩序與安全的因素，制定完善的夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)制度準(zhǔn)則，針對(duì)影響城市管理、食品安全的行為進(jìn)行大力查處，并通過(guò)制度約束各部門依法依規(guī)開(kāi)展監(jiān)管工作。最后，創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)宣傳機(jī)制，不斷提升城市知名度、美譽(yù)度和影響力。針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)群體的新特點(diǎn)新趨勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有宣傳模式進(jìn)行創(chuàng)新，增加自媒體共享、直播推薦等新型營(yíng)銷模式，打造夜晚城市里的亮麗風(fēng)景。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。