2018年中國禮品行業(yè)銷售、電商交易規(guī)模及禮品行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    中國是傳統(tǒng)的禮儀之邦，禮儀文化自古至今都在人們的心目中占據(jù)著重要的地位。相應(yīng)地，在中國，送禮也成為人們?nèi)粘９ぷ?、生活中無法回避的內(nèi)容。

    中國人一向講究“禮尚往來”，中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。

    一、現(xiàn)狀

    在國家法定假日制度的推定下，禮品行業(yè)更是呈現(xiàn)出熱火朝天的一面，生日送禮、商務(wù)送禮、節(jié)慶送禮、促銷送禮等應(yīng)接不暇。此外，由于中國較低的勞動力成本，中國的禮品行業(yè)也擔(dān)負(fù)起了為世界生產(chǎn)禮品的任務(wù)，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國外主要禮品消費國的禮品有70-80%來自中國。

    隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)快速增長趨勢，早在2016年，我國禮品行業(yè)的市場規(guī)模超過3.21萬億元，而在2017年禮品市場銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.46萬億元。受文化深入及人們消費水平提升的影響，我國禮品行業(yè)的銷售規(guī)模將繼續(xù)獲得一定水平的提升，至2018年我國禮品行業(yè)銷售收入將超過3.7萬億元，同比增加超過6%。

    2010-2018年中國禮品行業(yè)銷售收入趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示：禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來。品質(zhì)生活的不斷提高，饋贈禮品逐漸演繹成了一種時尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段。禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2014年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到820億元，到2017年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模超過1500億元，達(dá)到1652億元。2018年禮品行業(yè)電商交易滲透率將繼續(xù)提升超過5%，其規(guī)模接近2000億元。

2010-2018年我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著不同賽道上京東、拼多多、微盟等一眾品牌的靠攏，小程序電商的時代已經(jīng)來臨。比如，社交電商領(lǐng)域的代表品牌禮物說，也在接入小程序后，于4月19日完成了C1輪1億元的融資。小程序的出現(xiàn)意味著打破社交邊界的想象力，隨著如模糊搜索的限制、禁止朋友圈的分享等約束條件的打破，小程序?qū)τ脩粽J(rèn)知和現(xiàn)有秩序正在造成愈發(fā)強烈的沖擊。禮物說小程序瞄準(zhǔn)的其實是微信坐擁的11億用戶，以及小程序已經(jīng)突破4億且仍在增長的月活用戶。

    2018-2019Q1互聯(lián)網(wǎng)Q1互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶規(guī)模趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、趨勢

    個人消費成為增量明顯的需求主體，隨著市場的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購主流模式，其中個體禮品需求占禮品市場的65.76%；團體(含組織單位)禮品需求占禮品市場的34.24%。隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業(yè)銷售收入將呈現(xiàn)快速增長趨勢。

    禮物行業(yè)市場結(jié)構(gòu)占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從禮品供應(yīng)角度看，市場各消費主體對禮品需求的增加拉動了禮品供應(yīng)能力的提升，在品牌化發(fā)展作用力逐漸增強的影響下，供應(yīng)主體應(yīng)重視禮品品牌的搭建，并且在運營過程中授權(quán)品牌連鎖的模式運營。

    從禮品的銷售渠道看，隨著電商消費模式的普及化發(fā)展及消費者對該種采買方式認(rèn)可度提升的影響下，禮品的電商銷售渠道成為主要的開拓方式，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)化，店面加盟合作化成為主流趨勢。