2018年中國禮品行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模、基本風(fēng)險(xiǎn)特征及發(fā)展前景趨勢分析[圖]

    一、市場發(fā)展規(guī)模

    中國的禮品發(fā)展起步較晚，大致是在改革開放以后興起的，但發(fā)展速度十分迅猛，到今天已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)很成熟的行業(yè)，這主要是依托于國內(nèi)外市場的影響。中國禮品行業(yè)經(jīng)歷了由實(shí)用型向健康型的轉(zhuǎn)變。隨著各消費(fèi)主體對禮品消費(fèi)觀念及關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，以企業(yè)和個(gè)體為代表的禮品采購主體對禮品的需求逐漸向個(gè)性化需求為主。2018 年全國禮品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到 1.12 萬億，其中促銷品份額為 30%，達(dá)到 3360 億。

2012-2018 年禮品行業(yè)市場需求規(guī)模（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018 年禮品行業(yè)市場份額

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    截止至2018年中國禮品行業(yè)市場銷售收入增長至36785億元。受文化深入及人們消費(fèi)水平提升的影響，我國禮品行業(yè)的銷售規(guī)模將繼續(xù)獲得一定水平的提升。

2014-2018年我國禮品行業(yè)市場銷售收入統(tǒng)計(jì)情況

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國禮品行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2014年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到820億元，到2018年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到1918億元，規(guī)模接近2000億元。

2014-2018年禮品電商交易規(guī)模增長趨勢

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    隨著市場的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對等活動(dòng)對于個(gè)人情感禮品的需求量越來越大，個(gè)人消費(fèi)成為增量較為明顯的需求主體。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視，禮品贈(zèng)送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個(gè)性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購主流模式，其中個(gè)體禮品需求占禮品市場的65.76%；團(tuán)體(含組織單位)禮品需求占禮品市場的34.24%。隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業(yè)銷售收入將呈現(xiàn)快速增長趨勢。

禮物行業(yè)市場結(jié)構(gòu)

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    探訪親友、生日以及情侶間互贈(zèng)禮物為中國網(wǎng)民送禮的主要場景，節(jié)假日在驅(qū)動(dòng)中國禮物經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮重要作用，特別是春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日親友、情侶等相聚的重要時(shí)刻。

2018-2019年中國送禮節(jié)假日TOP5

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2018-2019年中國送禮場景TOP3

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    全國工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)舉辦的中國禮品行業(yè)年會(huì)中，北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、深圳市德世朗商貿(mào)有限公司、深圳市云中鶴科技股份有限公司等十家公司榮獲“十大最具影響力企業(yè)”，成為中國十大禮品公司。榮獲2019年度中國禮品行業(yè)百強(qiáng)殊榮的企業(yè)都是全國著名的禮品公司，他們在推動(dòng)禮業(yè)發(fā)展上做出了巨大貢獻(xiàn)，也引領(lǐng)著行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

2019中國禮品行業(yè)“十大最具影響力企業(yè)”

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    二、行業(yè)基本風(fēng)險(xiǎn)特征

    1.宏觀經(jīng)濟(jì)形勢風(fēng)險(xiǎn)

    禮贈(zèng)品行業(yè)的發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢緊密相關(guān)，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、國民收入水平變動(dòng)等因素對禮贈(zèng)品的消費(fèi)有直接影響。若宏觀經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展不利，禮贈(zèng)品的需求降低，將會(huì)對本行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

    2.市場競爭水平較低的風(fēng)險(xiǎn)

    我國禮贈(zèng)品行業(yè)市場參與者眾多，市場競爭激烈，但禮品企業(yè)的運(yùn)行模式較為簡單，主要采取“以銷定采”的模式。根據(jù)客戶需求向上游供應(yīng)商采購，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新能力，市場競爭水平較低，對整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展造成不利影響。

    3.供應(yīng)商鏈管理的風(fēng)險(xiǎn)

    國內(nèi)的禮品企業(yè)主要掌握產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售環(huán)節(jié)，而將生產(chǎn)環(huán)節(jié)委托給外協(xié)廠商進(jìn)行。雖然這種模式能夠降低經(jīng)營成本、提高利潤，但同時(shí)導(dǎo)致供應(yīng)鏈管理不穩(wěn)定。如果外協(xié)廠商的供貨能力、供貨質(zhì)量出現(xiàn)問題，將會(huì)給禮品企業(yè)帶來嚴(yán)重影響。

    三、禮品行業(yè)發(fā)展前景趨勢

    1.節(jié)日禮品消費(fèi)驅(qū)動(dòng)禮物經(jīng)濟(jì)市場進(jìn)一步擴(kuò)張

    中國是一個(gè)禮尚往來的國家，在消費(fèi)者對中國各大節(jié)日看重程度提升的影響下，中國消費(fèi)者越來越重視與親朋好友之間的溝通聯(lián)系。節(jié)日期間往往通過互贈(zèng)禮品表達(dá)祝愿，進(jìn)而鞏固雙方感情，節(jié)日送禮越來越成為一種文化時(shí)尚，驅(qū)動(dòng)禮物經(jīng)濟(jì)市場不斷發(fā)展。

    2.個(gè)體逐漸成為禮品消費(fèi)的需求主體

    隨著居民生活水平的提高和市場的發(fā)展，禮品消費(fèi)由主要以企業(yè)、群體消費(fèi)者為代表的主體逐漸向個(gè)體消費(fèi)者轉(zhuǎn)變。在探訪親友、情侶互贈(zèng)和生日慶祝等主要禮品禮品贈(zèng)送場景中對于能表達(dá)個(gè)人情感涵義的禮品如年貨、鮮花、情趣用品等的需求越來越大，個(gè)體逐漸成為禮品消費(fèi)的需求主體。

    3.線上成為消費(fèi)者購買禮品的重要渠道

    消費(fèi)升級(jí)背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，禮品行業(yè)電商營銷模式不斷普及。禮品購買的場景逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可線上消費(fèi)渠道，選擇使用線上電商平臺(tái)等采購禮品。

    4.注重品牌和渠道建設(shè)，挖掘新用戶群體

    作為精神消費(fèi)的重要產(chǎn)品，禮品已逐漸成為中國居民的剛需消費(fèi)品，消費(fèi)頻次逐漸提高但中國禮品行業(yè)發(fā)展參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。中國禮品行業(yè)應(yīng)聚焦消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)注重樹立自身獨(dú)特的品牌形象，開展線上、線下等宣傳和銷售的多渠道建設(shè)，不斷挖掘新的用戶群體。