2019年中國(guó)視頻服務(wù)行業(yè)活躍用戶規(guī)模、用戶滲透率、用戶重合度及行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析[圖]

    一、中國(guó)視頻服務(wù)行業(yè)活躍用戶規(guī)模分析

    短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)在線視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：『視頻服務(wù)賽道』MAU增長(zhǎng)見(jiàn)頂，主要依賴“短視頻”細(xì)分起助推作用。短視頻的持續(xù)繁榮及Vlog視頻形式的走紅，促使“短視頻工具”細(xì)分類別快速增長(zhǎng)

2018-2019視頻服務(wù)行業(yè)活躍用戶規(guī)模（億）

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    短視頻行業(yè)格局風(fēng)起云涌。頭條系A(chǔ)pp仍然占據(jù)頭把交椅。在加碼微視反響不及預(yù)期后，騰訊并不想退出短視頻戰(zhàn)場(chǎng)選擇領(lǐng)投快手對(duì)抗抖音。百度押注的“好看視頻”也占據(jù)了不小的視頻份額

短視頻滲透率

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與抖音市場(chǎng)重合度

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    短視頻能夠滿足下沉市場(chǎng)年輕用戶“打發(fā)時(shí)間”“學(xué)習(xí)新技能”等需求，因此隨著短視頻在一二線城市用戶規(guī)模增長(zhǎng)逐漸放緩，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)一步挖掘下沉市場(chǎng)的潛力

2018-2019抖音用戶分布

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2018-2019快手用戶分布

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    電商是所有內(nèi)容平臺(tái)避不開(kāi)的變現(xiàn)渠道。帶貨模式成了短視頻新的贏利點(diǎn)。然而短視頻帶貨更多的成為了直播+帶貨的附庸品；雙11過(guò)后，淘寶等電商的網(wǎng)紅直播帶貨開(kāi)展得如火如荼，短視頻直播危機(jī)重重

抖音-用戶重合度

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快手-用戶重合度

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    二、短視頻行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

    當(dāng)前短視頻行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，使得短視頻企業(yè)很難分心去做新的嘗試與探索，然而作為內(nèi)容為導(dǎo)向的行業(yè)終究要在內(nèi)容上下功夫。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到內(nèi)容形態(tài)，找到多元化的切入點(diǎn)或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵

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