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在線視頻使用時(shí)長(zhǎng)保持增長(zhǎng)，但用戶規(guī)模已隱現(xiàn)天花板，短視頻平臺(tái)表現(xiàn)更為突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在線視頻在娛樂應(yīng)用中的相對(duì)時(shí)長(zhǎng)占比由18Q1的37.7%降至19Q2的30.5%。2019年6月份在線視頻月活同比增長(zhǎng)2.4%，但短視頻月活同比增長(zhǎng)了32.3%，短視頻MAU增速明顯更高。2019年6月，移動(dòng)視頻用戶規(guī)模滲透率已到達(dá)95.9%，增長(zhǎng)基本到達(dá)天花板；主流視頻平臺(tái)的DAU分層明顯，騰訊視頻和愛奇藝日活均在8000萬以上，優(yōu)酷在4000萬左右，而芒果TV則不到1000萬。
休閑娛樂APP時(shí)長(zhǎng)占比
泛娛樂典型行業(yè)月活躍情況
平臺(tái)內(nèi)容成本出現(xiàn)一定收窄趨勢(shì)。以愛奇藝為例，2019Q2公司內(nèi)容成本50億元，占營(yíng)收比例繼續(xù)減少至71.4%，原因除了部分內(nèi)容延遲上線外，愛奇藝CEO龔宇在電話會(huì)議中稱從2018年8月份“明星限薪令”后，采購(gòu)成本從之前最高1500萬/集回落至800萬/集內(nèi)，且自制內(nèi)容主要成本演員片酬也在下降，過去能拿到8000萬到1.2億片酬的演員現(xiàn)在片酬在1000至5000萬元間。受內(nèi)容生產(chǎn)及采購(gòu)周期的影響，成本下降的影響預(yù)計(jì)會(huì)在6~18月后逐漸顯現(xiàn)。
愛奇藝內(nèi)容成本占營(yíng)收比
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)在線視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》共五章。首先介紹了中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、在線視頻整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了在線視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)在線視頻做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)在線視頻產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)在線視頻行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
第1章中國(guó)在線視頻行業(yè)熱點(diǎn)盤點(diǎn)
1.1視頻行業(yè)政策盤點(diǎn)
1.2視頻企業(yè)以多種方式切入硬件市場(chǎng)
1.3在線視頻企業(yè)投入電影制作領(lǐng)域
1.4視頻廣告產(chǎn)品化成為視頻營(yíng)銷新趨勢(shì)
第2章中國(guó)在線視頻所屬行業(yè)市場(chǎng)概況
目前中國(guó)主流在線視頻平臺(tái)付費(fèi)服務(wù)價(jià)格差異不大，開通TV版會(huì)員也同時(shí)享受PC、手機(jī)、pad四端的會(huì)員特權(quán)，還可享受免廣告、會(huì)員獨(dú)享免費(fèi)片、1080P高清視頻等特權(quán)服務(wù)。
在線視頻行業(yè)APP用戶付費(fèi)意愿分布
2.1中國(guó)在線視頻年度市場(chǎng)規(guī)模
2.2中國(guó)在線視頻年度市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)
2.3中國(guó)在線視頻年度廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.4中國(guó)在線視頻年度廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
2.5中國(guó)在線視頻年度移動(dòng)端廣告規(guī)模
第3章中國(guó)在線視頻所屬行業(yè)用戶分析
3.1PC端：中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度覆蓋人數(shù)
3.2PC端：中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度使用時(shí)間
3.3PC端網(wǎng)頁(yè)與PC客戶端用戶規(guī)模對(duì)比
3.4PC端網(wǎng)頁(yè)與PC客戶端使用時(shí)長(zhǎng)對(duì)比
3.5跨屏用戶行為對(duì)比
第4章中國(guó)在線視頻所屬行業(yè)內(nèi)容分析
4.1中國(guó)在線視頻自制劇與傳統(tǒng)電視劇對(duì)比
4.2中國(guó)在線視頻自制綜藝與傳統(tǒng)綜藝對(duì)比
4.3中國(guó)主要類型內(nèi)容視頻播放覆蓋人數(shù)
4.4中國(guó)主要類型內(nèi)容視頻有效播放時(shí)長(zhǎng)
4.5中國(guó)各類視頻內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)份額對(duì)比
4.6中國(guó)主要類型影視劇視頻播放覆蓋人數(shù)
4.7中國(guó)主要類型影視劇視頻有效播放時(shí)長(zhǎng)
第5章中國(guó)在線視頻所屬行業(yè)廣告分析(ZYGXH)
5.1中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告主分析
5.2視頻廣告精準(zhǔn)化
5.3視頻電商成為視頻營(yíng)銷新模式
5.4視頻程序化購(gòu)買進(jìn)入快速發(fā)展階段(ZYGXH)
圖表目錄
圖2-1 2015-2019年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖2-2 2015-2019年中國(guó)在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成
圖2-3 2015-2019年中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖2-4 2015-2019年中國(guó)在線視頻行業(yè)不同類型媒體廣告收入結(jié)構(gòu)
圖2-5 2015-2019年中國(guó)在線視頻移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖3-1 2015 -2019中國(guó)主要PC端網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度覆蓋人數(shù)趨勢(shì)
圖3-2 2018中國(guó)PC端網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度有效使用時(shí)間份額
圖3-3 2019中國(guó)PC端網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度有效使用時(shí)間份額
圖3-4 2015-2019中國(guó)在線視頻PC端網(wǎng)頁(yè)與PC客戶端月度覆蓋人數(shù)對(duì)比
圖3-5 2015-2019中國(guó)在線視頻PC端網(wǎng)頁(yè)與PC客戶端月度使用時(shí)間份額對(duì)比
圖3-6 2019年中國(guó)在線視頻PC端與移動(dòng)端月度覆蓋人數(shù)趨勢(shì)
圖3-7 2019年中國(guó)在線視頻行業(yè)PC端與移動(dòng)端有效使
更多圖表見正文.......
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
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01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
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智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、監(jiān)測(cè)報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
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