2020年中國智能家居市場規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢分析預(yù)測[圖]

    一、智能家居市場規(guī)模分析預(yù)測

    智能家居是以住宅為載體，融合自動控制技術(shù)、計算機技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將家電控制環(huán)境監(jiān)控、信息管理、影音娛樂等功能有機結(jié)合，通過對家居設(shè)備的集中管理，提供更具有便攜性、舒適性、安全性、節(jié)能性的家庭生活環(huán)境。萬物互聯(lián)時代，全屋智能家居將成為美好生活的剛需，智能家居市場前景廣闊。

    在人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶領(lǐng)下，智能家居熱度不減，行業(yè)蓬勃興起。智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國智能家居行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年，消費者在智能家居相關(guān)硬件、服務(wù)和安裝費用上的支出將達到1030億美元，并將以11%的復(fù)合年均增長率增長到2023年的1570億美元。

2019-2023年全球消費者在智能家居相關(guān)硬件、服務(wù)和安裝費用上支出情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，AIoT正在成為物聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)熱詞。AIoT在實際應(yīng)用中的落地融合起步于智能家居，諸多企業(yè)紛紛在AIoT的背景下開始開展智能家居布局。

2016-2020年全球智能家居市場規(guī)模走勢預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智能家居即實現(xiàn)全屋的智能化，2018年全球市場規(guī)模達到960億美元。智能家居細分市場包括智能家電、智能影音、智能照明、家庭安防、智能連接與控制等多個方面。

    其中，在所有的智能家居產(chǎn)品市場規(guī)模中智能家電占比最高。2018年中國智能家電市場規(guī)模接近3千億元，主要是來自彩冰洗空等品類智能化的快速增長。其次，智能空調(diào)、智能洗衣機、智能冰箱等的市場規(guī)模和零售滲透率也在逐年增長。

    值得注意的是，智能影音產(chǎn)品正在受到消費者的青睞，2018年激光電視、智能投影和智能音箱三個品類零售量均實現(xiàn)了100%的同比增長。其中智能音箱銷量達1625萬臺，增長高達823%，遙遙領(lǐng)先。

    家庭安防作為剛需場景，行業(yè)發(fā)展速度不斷增快。其中，智能門鎖吸引了眾多玩家的駐足，正在上演一場“千鎖大戰(zhàn)”。2018年中國智能門鎖銷量達1700萬套，預(yù)計2019年將增長至2800萬套。

    相比于歐美韓日的智能門鎖高滲透率，目前國內(nèi)智能門鎖的滲透率僅4%，還有巨大的成長空間。

2015-2020年中國智能門鎖銷量情況走勢預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟，各種智能產(chǎn)品層出不窮，智能家居產(chǎn)品開始悄然“飛入尋常百姓家”，并且發(fā)展的如火如荼。

    智能家居產(chǎn)品正在從單品爆發(fā)向系統(tǒng)化發(fā)展，當(dāng)前智能家居產(chǎn)品之間的聯(lián)動主要表現(xiàn)是不同種類產(chǎn)品之間的信息互通共享。未來，智能家居要真正實現(xiàn)不同品牌、品類之間的互聯(lián)互通，實現(xiàn)智能化控制，無需人為干預(yù)。

    數(shù)據(jù)顯示，2019年我國智能家居市場規(guī)模達到3825.9億元。當(dāng)前，與歐美國家的智能家居普及率相比，目前中國智能家居的普及率非常低。隨著智能家居逐漸普及，市場份額也將不斷提升，預(yù)計2020年智能家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到4464億元。

2016-2020年中國智能家居市場規(guī)模情況走勢預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    在2017年2828.0億元的智能家電市場中，智能冰箱、空調(diào)、洗衣機市場規(guī)模為831.3億元，智能影音數(shù)碼（智能電視、智能音箱等）市場規(guī)模為1472.6億元?？紤]到智能電視滲透率的增長空間已經(jīng)比較有限，而冰空洗等白電產(chǎn)品的智能化滲透率逐年上升，中國智能家電市場將保持穩(wěn)定增長，預(yù)計到2020年市場規(guī)模將達到5155.0億元。

2016-2020年中國智能家電市場規(guī)模及增長情況走勢預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年我國智能家居單品零售額3487億元，同比增長8.7%，其中智能家電占比高達86%。當(dāng)前，海爾、美的、格力等傳統(tǒng)家電巨頭均加強智能化產(chǎn)品投入。海爾變現(xiàn)尤為突出，一方面通過品牌收購，已經(jīng)掌握了全球市場一流的研發(fā)資源，另一方面建立了開放的研發(fā)平臺HOPE，快速整合到一流的資源。

    二、智能家居市行業(yè)發(fā)展趨勢

    1、巨頭與獨角獸激烈碰撞的表象下，將是彼此依存、共生共贏

    智研咨詢分析師認為：無論垂直領(lǐng)域的獨角獸企業(yè)，或是互聯(lián)網(wǎng)、硬件、家電領(lǐng)域的巨頭公司，都希望從智能家居市場中分一杯羹。出于行業(yè)廣度和深度的考慮，在看似針鋒相對的競爭關(guān)系背后，未來巨頭和獨角獸之間應(yīng)當(dāng)是相互依存的。原因是巨頭公司傾向于從宏觀層面提出戰(zhàn)略布局，著眼于整個智能家居市場而非某個單品。

    通過強勁的資本和流量資源切入智能音箱等入口級產(chǎn)品，巨頭公司能夠迅速創(chuàng)造極高的市場關(guān)注度，其圍繞核心產(chǎn)品及物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、人工智能技術(shù)構(gòu)建的生態(tài)，可以賦能行業(yè)內(nèi)其他的玩家。相較而言，獨角獸公司更加聚焦自身發(fā)展，因為深耕垂直領(lǐng)域，對產(chǎn)品從設(shè)計到銷售的整個流程執(zhí)行力強。在發(fā)展初期獨角獸的品牌聲量有限，借助巨頭的力量可以將產(chǎn)品快速推向市場。而隨著獨角獸自身發(fā)展的成熟、業(yè)務(wù)廣度的增加，有機會完成向巨頭公司的轉(zhuǎn)變，以生態(tài)連接創(chuàng)造更大的價值。

    2、順勢而為：把握行業(yè)發(fā)展周期，產(chǎn)品和技術(shù)兩不誤

    智研咨詢分析師認為：智能家居產(chǎn)品作為物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)落地的關(guān)鍵場景，其產(chǎn)品周期與技術(shù)周期通常呈現(xiàn)出對稱變化的形態(tài)，即在產(chǎn)品市場火爆時，技術(shù)領(lǐng)域相對沉寂，而當(dāng)技術(shù)關(guān)注度高時，產(chǎn)品市場趨向勢微。經(jīng)歷過2015年的集中性爆發(fā)后，智能家居行業(yè)陷入兩年的“沉默”期，直到2018年智能音箱風(fēng)口的出現(xiàn)，又重新引爆市場。而在這之前，恰恰是以智能語音為代表的人工智能技術(shù)的崛起為智能音箱興起做出了鋪墊。

    3、前裝市場正在崛起，與后裝市場形成互補，未來將齊頭并進

    智研咨詢分析師認為：無線對有線的替代是現(xiàn)階段智能家居的重要特點，安裝便捷且價格更低讓后裝智能家居先于前裝走入消費者的視野。但后裝智能家居更偏向DIY，屬于由多個智能單品組合而成的系統(tǒng)，因為，沒有從整體對智能家居進行統(tǒng)一布局，用戶體驗與前裝智能家居相去甚遠。在智能家居的受眾由極客向大眾過渡的過程中，前裝市場將會發(fā)揮出重要的作用。部分智能家居廠商已經(jīng)開始與房地產(chǎn)、家裝公司合作，將其產(chǎn)品打包進整體的智能家居解決方案，一方面借助線下渠道的力量更快的觸達消費者，一方面將目標(biāo)用戶拓展至消費能力更強、年齡層次更廣的群體中。但是，考慮到前裝與后裝適用于不同的場景，兩者之間存在一定的優(yōu)勢互補，未來勢必會齊頭并進，共同促進智能家居行業(yè)的發(fā)展。