中國面膜發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局：預(yù)計2023年面膜市場規(guī)模將突破450億元[圖]

    面膜，是美容保養(yǎng)品的一種載體，按形態(tài)的不同可以分為貼片式、免洗式、撕拉式、泥狀等，敷在臉上有補水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等功能，并具有敷臉見效快、性價比高等優(yōu)點，近年來逐漸成為備受追捧的護膚品。

    近年來，全球護膚市場規(guī)模穩(wěn)步上升，而面膜作為全球女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產(chǎn)品，擁有著廣闊的消費市場，而且現(xiàn)在消費者已經(jīng)不專屬于女性，在男性護膚消費市場崛起的加持下，全球面膜行業(yè)保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。2017年，面膜行業(yè)全球規(guī)模達到63億美元，2012-2017年復(fù)合增長率為12.0%。2018年全球面膜市場規(guī)模約為72億美元。

2012-2018年全國面膜市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    目前使用范圍最廣的貼片式面膜受亞洲市場主導(dǎo)，貼片面膜切合亞洲人護膚習(xí)慣，亞洲也是全球貼片面膜收入最高的地區(qū)。得益于貼片面膜的快速發(fā)展，以及中國消費者市場的逐步成熟，中國成為面膜市場規(guī)模最大的國家。近年來中國面膜市場維持著高于日、韓市場的增長速度，目前中國約占全球面膜市場總量的47.6％，日本、韓國分列第二、三位，占比分別為18.7%、5.7%。美國、法國和英國僅占比4%、2%和2%。

全球面膜市場格局占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國面膜紙行業(yè)市場供需形勢及銷售渠道分析報告》數(shù)據(jù)顯示：中國面膜市場規(guī)模已突破兩百億。護膚品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。面膜作為護膚品中的重要子類，在我國護膚品細(xì)分市場上發(fā)展如火如荼。

    2017年我國面膜行業(yè)市場規(guī)模達到30億美元，約合人民幣207.5億元，相較于2016年提高14.8%。2018年我國面膜行業(yè)市場規(guī)模達到230億元。

2012-2018年中國面膜行業(yè)市場規(guī)模

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    目前在國內(nèi)面膜市場上，我國自有品牌憑借著“親民”價格及優(yōu)質(zhì)質(zhì)量在國內(nèi)面膜市場中占據(jù)了重要地位。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，十大品牌網(wǎng)推出了2019年面膜品牌榜單，其前十品牌分別為：御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚、韓后、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。

2019年中國十大面膜品牌排行及分析

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    對于整個化妝品行業(yè)而言，在短期內(nèi)銷售的主體仍然是傳統(tǒng)線下渠道，但是傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)意識到線上渠道的重要性，各大化妝品品牌廠商也已經(jīng)完成電商布局，建立官方商城或開設(shè)平臺（天貓、淘寶、京東、唯品會等）旗艦店進入電商領(lǐng)域。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國化妝品電商渠道銷售占比已經(jīng)達到23%，正逼近百貨所占份額。

中國化妝品銷售渠道占比

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    水乳等傳統(tǒng)護膚品不同，面膜使用較為便捷，尤其是貼片式面膜即拆即用，具備快消易耗品屬性，這一特點也決定了其產(chǎn)品定價的平民化。國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團衍生的專業(yè)品牌，價格定位較低，貼片面膜定價多為3-12元/片；國產(chǎn)綜合化妝品品牌面膜價格區(qū)間在5-30元/片之間，整體略高于專業(yè)品牌。日韓、歐美品牌定價區(qū)間又相對高于國產(chǎn)品牌。從目前市場上面膜產(chǎn)品的整體定價來看，價格在20元以下的產(chǎn)品占到73.5%；價格在30元以上的產(chǎn)品占比10.8%。

單片面膜產(chǎn)品定價區(qū)間占比

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    在我國男性化妝品市場中，我國男性愈加注重自身形象管理，社交平臺上“男生化妝”的相關(guān)話題層出不窮，化妝護膚早已不再是女性的專利。

    2018年我國男性美容護膚市場達到142億元。由于男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸煙者較多導(dǎo)致男性皮膚更易粗糙老化。高速的經(jīng)濟增長在城市里催生了一大批男性白領(lǐng)、金領(lǐng)，他們對新時代自我審美標(biāo)準(zhǔn)正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個性化標(biāo)準(zhǔn)取代了過去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的力量型，男性審美多樣化。在男性護膚消費市場崛起的加持下，將推動我國面膜行業(yè)整體保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

2013-2018年中國男性美容護膚市場規(guī)模

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    隨著現(xiàn)代社會中男士形象觀念日益提升，面膜在男性潛在使用者中存在較大滲透空間，男性面膜或?qū)槊婺ば袠I(yè)帶來新的增長點。

    隨著中國消費者面膜消費習(xí)慣的養(yǎng)成，中國已發(fā)展成為全球面膜最大市場，2012-2017年中國面膜市場處于高速發(fā)展期，年均復(fù)合增長率高達15.8%。2012年我國面膜市場規(guī)模接近100億元。截止到2017年我國面膜市場規(guī)模已經(jīng)順利突破200億元大關(guān)，達到了207.5億元。并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢。2017年市場規(guī)模同比增速達到14.8%，比上年增速提高0.6個百分點，2018年規(guī)模有望進一步擴大。2018年我國面膜市場規(guī)模將達238.63億元。預(yù)計未來五年內(nèi)，我國面膜市場規(guī)模年均增速約為15%。并預(yù)計到了2023年我國面膜市場規(guī)模將突破450億元。

2017-2023年我國面膜行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

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