2020年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、冰雪旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    我國冰雪產(chǎn)業(yè)主要由五大板塊構(gòu)成，分別是冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓(xùn)、冰雪營銷及冰雪裝備。其中，我國冰雪旅游為冰雪產(chǎn)業(yè)中的核心領(lǐng)域，冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。哈爾濱成為冰雪旅游人氣最高的城市，其冬季平均積雪天數(shù)在105天左右，已經(jīng)打造出冰雪大世界、冰燈游園會、雪雕游園會和國際冰雕等旅游產(chǎn)品。

    隨著國家不斷出臺政策激勵我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加上各地區(qū)政府根據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c出臺配套政策，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于欣欣向榮的階段，智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國冰雪旅游行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為4506億元，較上年同比增長13.33%。

    2013-2018年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及同比增長走勢

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    隨著國家層面對冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐漸重視，國家層面專門出臺政策來促進(jìn)冰雪賽事行業(yè)的規(guī)范性以及規(guī)模增長。根據(jù)《中國體育賽事價值報告（2018-2019）》數(shù)據(jù)，在56家布局體育賽事的企業(yè)中，布局冰雪產(chǎn)業(yè)的企業(yè)為6家，較2017年增加4家，企業(yè)布局?jǐn)?shù)量有所上升，但仍遠(yuǎn)低于籃球、足球數(shù)量。

    2016以來，隨中國冬奧會臨近，中國冰雪賽事數(shù)量保持增長趨勢。根據(jù)國家體育總局冬季運動管理中心公布的《2018-2019賽季全國冰雪賽事賽歷》，2018/2019賽季將有75場冰雪賽事舉行，冰雪賽事數(shù)量保持穩(wěn)定增長，相應(yīng)的收視率和轉(zhuǎn)播收入也同比增加，未來我國冰雪賽事的發(fā)展前景十分樂觀。

    2013/2014-2018/2019年中國冰雪賽事項目數(shù)量（單位：項）

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    在大眾冰雪旅游的帶動下，冰雪經(jīng)濟(jì)已形成以冰雪旅游為核心、冰雪運動為基礎(chǔ)、冰雪文化為引領(lǐng)、冰雪設(shè)備制造為支撐、冰雪康養(yǎng)為特色、冰雪度假地產(chǎn)為補(bǔ)充的“1+5”冰雪產(chǎn)業(yè)體系，冰雪旅游也成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的雙核心產(chǎn)業(yè)。

    國冰雪旅游為冰雪產(chǎn)業(yè)中的核心領(lǐng)域，冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

    2018-2019冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)為2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元，分別比2017-2018冰雪季增長13.7%、17.1%，冰雪旅游維持快速增長勢頭。2018-2019冰雪季我國冰雪旅游人均消費為1734元，2018年我國國內(nèi)人均旅游消費為926元，冰雪旅游是國內(nèi)旅游人均消費的1.87倍，冰雪旅游的內(nèi)需拉動能力突出。

    2017-2019年中國冰雪旅游人數(shù)及增長走勢

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    2017-2019年中國冰雪旅游收入及增長走勢

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    2017-2019年中國冰雪旅游人均消費走勢

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    根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行的預(yù)訂數(shù)據(jù)，2018年11月至2019年4月間，人氣最高的傳統(tǒng)冰雪旅游目的地前十分別是哈爾濱、雪鄉(xiāng)、長白山、長春、尚志、烏魯木齊、吉林市、牡丹江、張家口、蘭州。哈爾濱成為冰雪旅游人氣最高的城市，其冬季平均積雪天數(shù)在105天左右，已經(jīng)打造出冰雪大世界、冰燈游園會、雪雕游園會和國際冰雕等旅游產(chǎn)品。雪鄉(xiāng)經(jīng)過整改之后重新開園，再度迎來游客高峰。長白山憑借突出的冰雪和溫泉資源成為高端游客出行的重要選擇。

    2018/2019年度中國冰雪旅游目的地城市TOP10榜單

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    2020年冰雪旅游十強(qiáng)縣（區(qū)）。其中，黑龍江3個縣（區(qū)）入選，吉林、內(nèi)蒙古各有2個縣（區(qū)）入選，北京、河北、新疆各有2個縣（區(qū)）入選。

    冰雪旅游十強(qiáng)縣（區(qū)）：崇禮區(qū)（河北省）、長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)（吉林?。⒐枮I新區(qū)（黑龍江?。⒀討c區(qū)（北京市）、牙克石市（內(nèi)蒙古自治區(qū)）、漠河市（黑龍江?。⒗仗┦校ㄐ陆S吾爾自治區(qū)）、尚志市（黑龍江省）、阿爾山市（內(nèi)蒙古自治區(qū)）、延吉市（吉林?。?。

    2020年中國冰雪旅游十強(qiáng)縣（區(qū)）名單

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    冰雪旅游十強(qiáng)城市：哈爾濱市（黑龍江?。㈤L春市（吉林?。?、張家口市（河北省）、沈陽市（遼寧?。?、烏魯木齊市（新疆維吾爾自治區(qū)）、吉林市（吉林?。?、呼倫貝爾市（內(nèi)蒙古自治區(qū)）、牡丹江市（黑龍江?。?、阿勒泰地區(qū)（新疆維吾爾自治區(qū)）、伊春市（黑龍江省）；

    2020年中國冰雪旅游十強(qiáng)市（區(qū)）名單

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    隨著2022冬奧會進(jìn)入中國時間和冰雪文化氛圍的興起，以冰雪旅游為核心的冬季旅游正在迎來新的高潮。在大眾冰雪旅游的帶動下，冰雪經(jīng)濟(jì)已形成以冰雪旅游為核心、冰雪運動為基礎(chǔ)、冰雪文創(chuàng)為引領(lǐng)、冰雪制造為支撐、冰雪康養(yǎng)為特色、冰雪度假地產(chǎn)為補(bǔ)充的“1+5”冰雪產(chǎn)業(yè)體系，冰雪旅游也成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的雙核心產(chǎn)業(yè)。

    報告》稱各地區(qū)冰雪旅游人數(shù)增長呈現(xiàn)“兩高、三快、N平”的增長態(tài)勢，“兩高”是指新疆、河北冰雪休閑旅游人數(shù)實現(xiàn)30%左右高速增長；“三快”是指黑龍江、吉林、遼寧冰雪休閑旅游人數(shù)實現(xiàn)年均15%左右的快速增長，“N平”是指內(nèi)蒙古、青海、貴州、湖北、浙江等實現(xiàn)年均10%左右的平穩(wěn)增長。

    冰雪旅游的大眾化時代已來臨，冰雪休閑度假成為一種時尚的生活方式。預(yù)計到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。

    二、中國冰雪行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    以首屆中國山西冰雪文化節(jié)帶來的影響為例,冰雪文化作為一種廣泛的社會文化現(xiàn)象,對冰雪文化節(jié)的發(fā)展做了總結(jié)預(yù)測：滑雪產(chǎn)業(yè)在世界各地已經(jīng)變成了十分巨大的產(chǎn)業(yè)，在國外十分流行，單單是美國、日本、韓國、澳洲等冰雪資源豐富的國家的滑雪場就已經(jīng)超過6000個，每年接待游客達(dá)到四億人，進(jìn)行旅游滑雪的旅游人數(shù)占到全世界人口的百分之十。中國的冰雪期主要集中在冬季，而冬季則是中國的旅游淡季，冰雪文化旅游無疑是活躍冬季旅游市場的活化劑。

    滑雪與多種多樣的活動相結(jié)合，然后與生動有趣的體育競技相結(jié)合，大大提高了游客對于冰雪世界中的滑雪運動的興趣。而且為了迎合大眾審美，可根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況開展因地制宜的活動，從而提高游客的游樂興趣。為了大力開發(fā)冰雪的價值，增加了大眾性質(zhì)的比賽的數(shù)量，提高滑雪愛好者的參與度。

    為了保障滑雪愛好者的人身安全，不斷改善滑雪活動，簡化滑雪運動，提高滑雪運動的多樣性；為了迎合大眾化的發(fā)展，滑雪內(nèi)容應(yīng)該向著豐富多彩的形式發(fā)展。隨著冰雪產(chǎn)業(yè)趨于大眾化，消費人群也從專業(yè)人群到更廣闊的消費層次之中。原來滑雪運動只是運動員和許多地位的商社愛好者參加的。

    隨著時代的發(fā)展，人類的消費水平日益提高，許多普通滑雪愛好者開始有條件參與到滑雪活動之中，旅游愛好者的人數(shù)也隨著時間的發(fā)展變得越來越多。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的旅游者選擇冰雪運動作為冬日出行的必去旅游項目，但是問題也會出現(xiàn)，出行的人數(shù)變得多，例如到了春節(jié)旺季，如果不提前在滑雪的地方預(yù)訂房間則會發(fā)生運動完后找不到住處的問題?；┻\動不但豐富了人們的娛樂世界，也大大推進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高了人們的消費水平，讓社會更好更快地發(fā)展。隨著社會的日益發(fā)展，人們生活水平的日益提高，對于豐富其精神世界的活動更加追捧，現(xiàn)在冰雪文化的發(fā)展趨勢將會借助光影科技的力量，形成以現(xiàn)代光影效果為藝術(shù)特征的新冰雪景觀，新冰雪景觀除去對冰雪建筑及雕塑作品的繼承之外，還具備了以光影效果為特征的虛擬光空間，大大提高了冰雪旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得冰雪旅游得到穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

    滑雪運動本身就是一種多樣化的產(chǎn)業(yè)，其涉及旅游、運動、建筑、化工、交通、餐飲娛樂等多方面領(lǐng)域，一個大型的滑雪場的運營勢必會帶動其周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成一個獨立自主的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。為了發(fā)揮冰雪文化的巨大經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展，利用其文化獨特的氣息建造滑雪村或者滑雪街，提高滑雪產(chǎn)業(yè)的影響力。將滑雪與多種產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成多元化的復(fù)合型旅游產(chǎn)品。